那些說干就干的……酒文案

可口可樂說：我們的飲料里95%的都是水，如果不認(rèn)真好做廣告，大概就沒人買我們的飲料了。一語道破商機(jī)，眼下的局勢就是，即使是曾被大學(xué)教授在微博上吐槽電視中酒類廣告太多，依舊是擋不住酒類廣告層出不窮的瘋狂，畢竟酒文件歷史悠久。講真，對于那些嗜酒如狂的發(fā)燒友而言，有木有廣告或者無論廣告多稀爛，該喝的還是會喝酒；對于不愛酒或滴酒不沾的人而言，面對各類各色的酒類廣告，只有特別出彩者，才可能想要去品嘗品嘗。所以嘍，廣告的重要性，文字的魅力，你懂的。

? ? 下面是市面上一些常見的酒類廣告，大家會被哪句話打動呢？

?那么，下面這些酒類廣告中能否促使你“說干就干”，開啟了蘇軾所謂的“詩酒趁年華”模式。

1、與父親一起——芝華士威士忌

? ? ? ?如果說算上外資品牌的廣告文案，蟬聯(lián)第一的一定是芝華士父親節(jié)的文案。國外有那種純文案創(chuàng)作的氛圍，廣告公司存在著50多歲的文案，一輩子只鉆研文字，妙筆生花。這是篇敘事詩般的長文案，看文案的過程也是打開自身回憶的過程，相信很多人在目光隨著文字一行行的跳躍時，思緒也逐漸走向了記憶深處。可以說，這篇文案，是那些令人絕望的神文案中的一座高高峰。雖然我本人不怎么喜歡喝洋酒，但是起碼，看了這篇文案后，下一次父親節(jié)喝酒的時候或者是給父親的禮物，我會想到考慮下芝華士。

?“因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識了你一生。

因?yàn)橐惠v紅色的Rudge自行車曾經(jīng)使我成為街頭最幸福的男孩。

因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀。

因?yàn)槟憧偸窃趶N房里腰上圍著茶巾跳舞。

因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β怠?/p>

因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲。

因?yàn)槟愀冻鰺o數(shù)個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球。

因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無數(shù)個夜晚。

因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來使我難堪。

因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎學(xué)金的剪報。

因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿痢?/p>

因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多。

因?yàn)槲覀円娒鏁r你依然擁抱我。

因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花。

因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰幫他們長出來的。

因?yàn)槟闶且晃涣瞬黄鸬臓敔敗?/p>

因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個家庭的一員。

因?yàn)槲疑弦淮握埬愠燥垥r你還想去麥當(dāng)勞。

因?yàn)樵谖倚枰獣r，你總會在我的身邊。

因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯誤，而從沒有一次說“讓我告訴你怎么做”。

因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時才需要眼鏡。

因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你。

因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)。

因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲hivasRegal這樣的禮物，還有誰值得?”

——芝華士父親節(jié)

2、給自己的標(biāo)榜——長城干紅葡萄酒

? ? ??長城干紅葡萄酒的《三毫米的旅途，一粒好葡萄要走十年》，算得上是比較走心的一段。采用平鋪直述的方式，來描述了一粒好葡萄一舉跳進(jìn)瓶中成為葡萄酒的過程。看似不經(jīng)意的說辭，卻是很打動人心，讓人很想為這粒執(zhí)著的葡萄點(diǎn)贊。也許，在給自己開的職場慶功趴上，會很想開瓶好葡萄來間接對自己也說句：You ?Deserve ?It。

“三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

三毫米，瓶壁外面到里面的距離。

不是每顆葡萄，

都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族；

占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地；

坡地的方位像為它精心計量過，

剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨；

旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；

臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻，

才把它摘下；

酒莊里最德高望重的釀酒師，

每個環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。

而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。

黑暗、潮濕的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。

天堂并非遙不可及，再走十年而已。“

地道好酒，天賦靈犀——長城干紅葡萄酒? ?

3、戰(zhàn)壕的兄弟——紅星二鍋頭

這個是紅星二鍋頭前期的包裝，估計看了，立刻忘之腦后，印象不會深刻。而后面會記得它，純粹是因?yàn)楹笃诘奈陌浮；蛟S，酒還是那個酒，味道還是那個味道，但是，換了個馬甲，確實(shí)不一樣了。或許，這就是文案的力量。

白酒類廣告印象中比較深刻的就是紅星二鍋頭，對它近期新的廣告文案要拍案叫絕。熟悉的紅星，懷舊的老照片，搭配上直至人心的文字，絲毫沒有老土之氣，反而親切無比。看得人熱心沸騰，完全周身已在回味那種一起喝過酒的感情，只想直呼：翠花，來瓶二鍋頭。放在KTV的環(huán)境中，再配上一首《朋友》作為背景音樂，瞬間可以讓嗆得眼淚流的二鍋頭，放倒一群血?dú)夥絼偟男值堋?/p>

“有兄弟才有陣營，

人手一支是個好主義

讓干杯成為周末的解放宣言。

把激情燃燒的歲月，灌進(jìn)喉嚨；

將所有一言難盡，一飲而盡。

沒有痛苦，不算痛快。

用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟，

鐵哥們是這樣煉成的。”

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ——紅星二鍋頭

4、濃厚中國風(fēng)——四特東方韻

? ? ? ??四特東方韻的廣告倒是看了幾次，每次都是對鏡頭中不斷出現(xiàn)的青花瓷的瓶子印象深刻，總以為是瓷器廣告，納悶了幾次才轉(zhuǎn)過彎來意識到是酒類廣告。直白的一句“世界因我而不同”，簡單粗暴，霸氣側(cè)漏無懈可擊，一舉奠定它與眾不同的地位，讓人不敢小覷。廣告的底色及飛天女神確實(shí)是中國風(fēng)古韻悠長，定位也是十分的高大上。色彩度濃烈的酒瓶，精巧鏤刻的花紋，宛如一位中國古典美人，讓人過目難忘。在很多正式而隆重的場合，我想它一定是非常合適出席。

“四特東方韻，世界因我而不同”

——四特東方韻

5、青春小酒——江小白

? ? ? ?后來，無意間的在地鐵站上看到江小白的廣告。頓時感覺一股濃濃的文藝青年情懷范兒從屏幕鋪面而來，一改白酒類原有的尊貴典雅風(fēng)。以一種文藝的腔調(diào)，用一種屌絲的姿勢，書寫一顆文藝的心，猛戳無數(shù)文青及情懷人。這就是江小白，青春文化小酒，不一樣的白酒。也是由于出色的或者是不一樣的煙火味道，讓我關(guān)注了江小白的公眾號，幾乎每期的推送都看。不由感嘆道：原來白酒的廣告還可以這樣做。這個萬分走心的文案，讓我頓時忙著腦海中搜尋可以一起喝點(diǎn)小酒的酒友。

?“有時候我覺得這個世界真的變的很滑稽，以前我寫小說只給一個人看，現(xiàn)在我寫小說是為了不讓自己挨餓給所有無聊的人看；以前，兩個有欲望有激情的人極力逃避對方，現(xiàn)在兩個毫無欲望毫無激情的人極力親近對方。也許，只有酒才能重新燃燒我的激情，酒是好東西！”?

?——王家衛(wèi)

“我是江小白，生活很簡單”

——江小白

隨后，江小白出品了許多生活化場景的廣告語：逗比的逗比，時髦的時髦，經(jīng)典的經(jīng)典，煽情的煽情，情懷的情懷。反正種類齊全，男女老少均可放心服用，保證總有一款能打動你。

6、最具戰(zhàn)斗力——三碗不過崗

? ? ? ? 《水滸傳》中“三碗不過崗”作為一則很有水準(zhǔn)的酒肆招牌文案，出現(xiàn)在北宋元年。喝了“三碗不過崗”，后面的故事你也就知道了——可以赤手空拳打死老虎。于是，當(dāng)你覺得你體內(nèi)的洪荒之力無法引導(dǎo)而出時，或許你可以試試——“三碗不過崗”，無論是兇橫的母老虎還是狡詐的小野貓，相信都能被你收拾得服服帖帖。

“三碗不過崗”——三碗不過崗

7、最文藝——醉生夢死

王家衛(wèi)風(fēng)格的電影，是一代文藝青年的最愛，其中最為代表的就屬《東邪西毒》了。電影中就出現(xiàn)了一種神奇的文藝酒——醉生夢死。在真實(shí)的世界中，應(yīng)該也有很多人在尋找它，希望它真能帶來醉生夢死，一醉忘前塵。

“不久前，我遇上一個人，送給我一壇酒，她說那叫”醉生夢死”，喝了之后，可以叫你忘掉以做過的任何事。我很奇怪，為什么會有這樣的酒。她說人最大的煩惱，就是記性太好，如果什么都可以忘掉，以后的每一天將會是一個新的開始，那你說這有多開心。”

——東邪西毒

“人生難得幾回醉”——醉生夢死

8、大文豪的情

大文豪寫起情書來，也是情意綿綿、水準(zhǔn)一流，頓時可以從一個帶著金絲眼鏡的文弱書生搖身一變?yōu)橐粋€撩妹高手：“我行過許多地方的橋，看過許多次數(shù)的云，喝過許多種類的酒，卻只愛過一個正當(dāng)最好年齡的人。”

話說，沈從文當(dāng)年是不是在酒壯英雄膽的作用下寫出了此封情書，成功撩到南京最后的大家閨秀的么。

美食與美酒，采摘一把好時光，均不可辜負(fù)。喝酒不需要太多的理由，有時候就是單純的想飲一些酒，讓靈魂失重，讓那些止于唇齒、淹于歲月的花事，好被風(fēng)吹走。一個人的獨(dú)飲，一群人的狂歡，一個動作就可以將氣氛瞬間high起來：干。

嘮嘮叨叨安利了這么多的酒類廣告，不知哪款比較中意你的taste。不管是被酒所代表的含義打動，還是被酒的文案所打動，都是因?yàn)樾闹杏型瑯拥母星榈玫结尫拧Ｖ苣﹣砼R，家人、朋友、同學(xué)、同事，都可一起約伴，找個合適的小酒，倒上一盅，將那些一言難盡一飲而盡，讓干杯成為周末的代言，成功打開一個high的節(jié)日氣氛。