為什么凱迪拉克叫洗浴車(chē)?

凱迪拉克車(chē)主則經(jīng)常出入洗浴場(chǎng)所，漸漸凱迪拉克從高端的“總統(tǒng)座駕”形象，變成了“洗浴之王”的形象。

凱迪拉克作為美國(guó)的“總統(tǒng)座駕”，剛引進(jìn)中國(guó)的時(shí)候還是很有調(diào)性的。當(dāng)時(shí)很多人對(duì)BBA已經(jīng)看厭倦了，突然有一個(gè)美系豪華品牌進(jìn)入中國(guó)，還是美國(guó)總統(tǒng)“同款”品牌，瞬間感覺(jué)凱迪拉克十分高大上。當(dāng)時(shí)ATSL和XTS并沒(méi)怎么降價(jià)，銷(xiāo)量也非常好。之后凱迪拉克走上別克的老路，持續(xù)以價(jià)換量，雖然暫時(shí)保住了銷(xiāo)量，但是卻失了口碑和品牌高度。

之后高德地圖發(fā)布了一份七大汽車(chē)品牌車(chē)主行為報(bào)告，報(bào)告中講述奔馳車(chē)主偏土豪，寶馬車(chē)主酷愛(ài)購(gòu)物，沃爾沃車(chē)主相對(duì)文藝，奧迪車(chē)主經(jīng)常出入機(jī)關(guān)單位，凱迪拉克車(chē)主則經(jīng)常出入洗浴場(chǎng)所。這個(gè)梗在網(wǎng)上越傳越火，以至于現(xiàn)在提起凱迪拉克車(chē)主，人們感覺(jué)他們都酷愛(ài)“大保健”。

為什么人們感覺(jué)凱迪拉克這個(gè)品牌越來(lái)越落寞呢？首先這跟它的價(jià)格有關(guān)。心慈手軟的人當(dāng)不了領(lǐng)導(dǎo)，沒(méi)有高溢價(jià)的品牌也成不了豪華品牌。當(dāng)一個(gè)豪華品牌開(kāi)始走性價(jià)比路線，說(shuō)明它已不再高端。沒(méi)有高價(jià)格做支撐，買(mǎi)這款豪華品牌車(chē)型的人將不再有優(yōu)越感。

曾經(jīng)的凱迪拉克ATS對(duì)標(biāo)奧迪A4L，XTS對(duì)標(biāo)奧迪A6L，即使凱迪拉克價(jià)格稍微低一點(diǎn)，但總體來(lái)說(shuō)屬于一個(gè)級(jí)別，而且凱迪拉克的配置略高，老百姓能夠接受這樣的定位。不過(guò)凱迪拉克為了謀求更大的利益，加大車(chē)型優(yōu)惠力度，雖暫時(shí)獲得了銷(xiāo)量和總利潤(rùn)，但在豪華品牌之間的對(duì)決中，它已經(jīng)輸了。

不過(guò)這也是凱迪拉克的無(wú)奈之舉，因?yàn)槿绻?dāng)時(shí)凱迪拉克不降價(jià)，它的銷(xiāo)量將持續(xù)下跌，甚至退出中國(guó)市場(chǎng)，畢竟凱迪拉克的車(chē)型硬指塵傷太多了。首先凱迪拉克車(chē)型的油耗普遍偏高，相對(duì)BBA這是劣勢(shì)。其次凱迪拉克車(chē)型內(nèi)部空間利用率很差，外觀看著霸氣魁梧，內(nèi)部空間小得可憐，就算是買(mǎi)豪華品牌，很多人也是為了家用。

如此憋屈的空間，讓他們放棄凱迪拉克。再就是凱迪拉克的故障率偏高，在二手車(chē)市場(chǎng)中保值率很差。所以凱迪拉克在與BBA的較量中，劣勢(shì)越來(lái)越大，不得已而降價(jià)促銷(xiāo)。

一個(gè)汽車(chē)品牌或一款車(chē)型，要想保持高調(diào)性，要想讓消費(fèi)者對(duì)它產(chǎn)生信仰，必須滿足兩點(diǎn)要求，唯襪禪那就是高保值率和低油耗。在這方面雷克薩斯ES做得很好。

也正因如此，雷克薩斯ES目前的溢價(jià)能力比同級(jí)BBA車(chē)型還要強(qiáng)，因?yàn)樗狭酥袊?guó)消費(fèi)者的核心需求，那就是既想買(mǎi)一款豪華品牌車(chē)型充面子，又希望這款車(chē)能夠保值，后期使用成本經(jīng)濟(jì)。任何低保值率且高油耗的車(chē)型下場(chǎng)都很慘，凱迪拉克正是這樣的品牌。

從“總統(tǒng)座駕”到“洗浴之王”，凱迪拉克好賣(mài)走向沒(méi)落的原因是什么，歡迎朋友們?cè)谙路皆u(píng)論區(qū)點(diǎn)贊留言討論，說(shuō)說(shuō)你的觀點(diǎn)。