皇冠車標為豐田皇冠,是天汽車旗下的高端品牌。皇冠的定位風格變得更加年輕化、時尚化、運動化,徹底顛覆了以往人們心目中“優雅”的印象。事實上,豐田一直有兩個高端品牌。一個是現在大家都很熟悉的雷克薩斯。以前叫雷克薩斯。后來根據中國的要求,“音譯”被規范化,改名為雷克薩斯。雷克薩斯專注于運動和時尚。基本上是非常漂亮的曲面造型,線條刻畫非常流暢,然后動力總成和變速箱也體現了豐田的最新技術,等等。豐田的另一個高端品牌自然是皇冠。皇冠主打高端商務風格。從90年代的133平臺到最新的系列,皇冠品牌也經歷了幾十年的歷史。高大的后驅大型車平臺一直是皇冠系列的主要設計風格。國內競爭對手基本都是商務型的奧迪A6L級高端車。