范兒或犯二 聊聊近年明星代言汽車那些事

　　【太平洋汽車網 汽車文化】汽車品牌向來有請明星作言的習慣，當初廣本理念，制作了一則唐僧四師徒開著理念S1“上西天”取經的那一則老廣告，被網友嘲笑誰開理念誰上西天，已成為中國汽車廣告史上不可超越的經典自毀前程之作。前車之鑒，本該給吳承恩寄（燒）過去的版權費還是不能省，如此看來請個活蹦亂跳的明星代言，比翻書套典故更容易集聚人氣——有范兒的明星就算不說一字往車旁一站，事就成了——當然，皇阿瑪騎“森科牌”摩托去狩獵的場景必須除外。

● 長安福特金牛座 - 陳道明

　　八字點評：一身傲骨  人中之龍

　　默契程度： ★★★★★

　　”陳道明，一個清高得只肯在戲里低頭的人。陳道明是演員里讀書多的一位，尤其是中國的古典文學，家里書架上擺了很多，也真看得進去。書法也是每天都練，寫得一手好字。其他技能也樣樣精通。再加上人長得眉清目秀（現在也是風韻猶存），從有明星的那一天起他就是明星了。“

　　上面這段話，描述的是馮小剛導演眼中的陳道明。陳道明這位身材接近1米8的北方漢子出身在新中國成立不久的天津，1971年進入天津人民藝術劇院學習，1978年考入中央戲劇學院，1982年開始擔任央視電視劇制作中心導演。

　　陳道明成為大江南北家喻戶曉的演員，開始于1988年《末代皇帝》中飾演的溥儀形象，這是迄今有關溥儀的影視作品中最符合史實的。之后的1990年《圍城》一劇，更是奠定了他在中國影視界表演的實力派地位。

　　由于飽讀詩書的陳道明，在人物形象上向來氣度不凡，電視劇與電影制作人熱衷于將他放在”臺柱“的位置上——1999年《我的1919》，他飾演了中國駐美公使顧維鈞，力抗日方代表；2001年《康熙王朝》，他完美刻畫了康熙帝傳奇的一生；2007年《臥薪嘗膽》，越王勾踐的堅韌形象在他演繹下十分出彩；2012年《楚漢傳奇》，漢高祖劉邦之角誠然需要一個老戲骨才夠格演繹，而陳道明在《楚漢傳奇》中的傳神演繹，毫無保留地自證了此席原來專為他而留。

　　國家一級演員，第十至十二屆全國政協委員，金雞獎、華表獎影帝，這些頭銜在陳道明眼中也只不過是不值一提的過眼云煙，金牛座的他更愿意用執著信念去進一步充實自己。長安福特選擇讓陳道明代言金牛座，也正是看中他的大氣與內斂、儒雅與博智。

　　金牛座的固執路人皆知，而對于福特金牛座與陳道明這對配合，大家更愿意用“執著”一詞來形容。正所謂冰凍三尺，非一日之寒；為山九仞，豈一日之功。福特金牛座將歷代的改進融為血統中最重要的部分，金牛座的陳道明將書籍中的儒雅氣質融為現實中的沉穩與睿智，這是閱歷的沉淀，更是匠心的傳承。

　　福特金牛座誕生于1986年，它的使命是抗擊日系中高級轎車在美國市場的份額侵略，實際上金牛座的確做到了。持續的熱銷，讓福特金牛座延續到今天的第七代，并由長安福特同步引入國產。這款軸距長達2949mm的C級轎車，主要竟品為別克君越和豐田皇冠，而其頂配車型將要挑戰奧迪A6L、奔馳E級和寶馬5系。

　　每個合資車廠都會花費大量精力去烘托其中大型轎車產品，這是傳統的旗艦車領域，稍有不慎滿盤皆輸。全球同步發布、同步量產，在先進的全新福特杭州工廠打造，長安福特金牛座在競品對比中擁有科技含量、工藝品質上的絕對優勢，功率高達246kW(334PS)的2.7T雙渦輪增壓頂配動力更是同級別無出其右。與《楚漢傳奇》漢高祖的選角一般，長安福特金牛座的代言人席位似乎真的是專為陳道明而留——穩重、風雅、睿智、魄力，這些都是兩者的共性。

● 上海大眾新桑塔納 - 徐崢

　　八字點評：只談實力  樸實厚道

　　默契程度： ★★★★

　　上海人徐崢與上海大眾似乎有著說不完的默契。徐崢是個科班出身的正統演員，上海戲劇學院畢業的他其實在小學開始就在學校組織的話劇表演中挑大梁，大學畢業后進入上海話劇藝術中心擔任演員，僅僅4年后就獲得了第十屆白玉蘭戲劇獎最佳男主角獎。

　　真正在全國觀眾視野中出現，還得算2000年古裝劇《春光燦爛豬八戒》拿回。雖說豬八戒并非什么光宗耀祖的好角色，但徐崢還是戰戰兢兢地把這本帶點傻氣的劇本演得頭頭是道。

　　之后的《瘋狂的石頭》《愛情呼叫轉移》《夜店》《人在囧途》《人再囧途之泰囧》《催眠大師》等等電影，把徐崢的影壇地位一步步提高，徐崢也逐漸從演員升級為編劇、導演。雖然他所演的角色都沒什么大氣場，略帶市儈甚至些許猥瑣，但話劇團出身的徐崢的的確確能把一個普通人的真性情描繪得淋漓盡致。

　　上海大眾跟徐崢的一拍即合，很大程度上是看中了徐崢真誠直率的熒幕形象，與上海大眾新桑塔納的宣傳需求不吻而合。眾所周知，桑塔納（Santana）是1985年上海大眾合資公司量產的首款德系中型轎車，在2012年使用三廂Polo的緊湊平臺重新打造后的新桑塔納，則進入了緊湊型轎車的行列。

　　上海大眾并沒有可以用歷史去拔高這款新車，也沒有如某些國內合資/自主廠商那般，給旗下緊湊型轎車硬套上一個“中級車”的滑稽名號。一臺溫馨實用的家用車，不捏造什么運動特性、越級質感，只從“品牌、安全、工藝、節能”4個方面去給到購車者一個合理購車理由。

　　一臺情懷真摯的幾萬塊家用車，一個認真執著的光頭大叔。沒有名車帥哥難以眼前一亮，這個代言雖然算不上特別上乘，但絕對稱職。

● 北京現代ix25 - 金秀賢

　　八字點評：毫無邏輯  呵呵呵呵

　　默契程度：★★☆

　　搭乘八零后尾班車來到韓國首都首爾的金秀賢，2009年畢業于韓國中央大學戲劇電影系，而其實他已在2007年通過電視劇《泡菜奶酪微笑》涉足演藝圈，畢業兩年后也就是2011年，便通過電視劇《Dream High》的男主角扮演被韓國演藝圈評為年度最佳新秀。

　　此后，金秀賢又在2012年的古裝電視劇《擁抱太陽的月亮》中竄紅，同年參演首部電影《盜賊同盟》，次年變成為了電影《偉大的隱藏者》的男主角。2014年，憑著《來自星星的你》的外星人都教授角色，金秀賢到達了演藝事業的第一個巔峰，在亞洲范圍內可以說是無人不知。

　　雖然韓國影視業的孤僻題材和智障劇情大大制約了作品的思想深度，但工作壓力日益增漲的城市工薪階層對此非常認同——娛樂一下何必當真，首富扮窮逼、千金裝灰妞，相戀即患癌、分手必車禍，開場哭三次、落幕再哭仨，異性戀不夠、異星戀當道，手槍當狙擊、手雷當導彈，雙刃守城池、單刀頂千軍……

　　金秀賢在如此低水平的制作氛圍中脫穎而出、紅遍亞洲，一定程度上與其高挑外表和年輕形象有關。北京現代選擇他來代言ix25，似乎也并無不妥。現代小型SUV是全新事物，中國SUV市場日漸火爆，當紅的金秀賢配上當紅的ix25，似乎也挺默契。

　　不過這時候問題來了，北京現代神一般的廣告策劃讓這對新秀組合的調調變得異常腦殘，下方15秒事情即是精華所在：金秀賢開著ix25遇上塞車，果斷轉舵往一面墻撞去，可能《來自星星的你》外星人角色上身，或者《哈利波特》看多了，他就穿墻而過了！

　　穿墻的創意本來無傷大雅，但這是汽車廣告呀，外星人同志您開的ix25可是現代最入門的SUV，頂配車型連主動剎車安全系統（前方碰撞預警系統）都沒有，要是哪位腦殘粉買了xi25去模仿，那不得遇上開著理念S1上西天取經的唐僧四師徒……

　　若是北京現代選擇金秀賢的年輕有為形象來宣傳ix25，這一切都會變得順利妥當，可惜北京現代錯誤選擇了都教授的熒幕形象去做通感（或者叫意淫），產出的效果就是：一個404歲高齡、專注地球房地產事業4個世紀、擁有千里眼/順風耳/長生不老/隱身/瞬間移動/意念控物/先知等特異功能的外星人，開著一臺北京現代最便宜的SUV。白費好一個成功年輕人形象，反而去拘泥一個無所不能的外星人角色，真是取其糟粕、去其精華。

● 北汽紳寶 - 尼古拉斯·凱奇

　　八字點評：爛片影帝  過期好車

　　默契程度： ★★★

　　尼古拉斯·凱奇（Nicolas Cage）是個形象古怪、脾氣古怪、票房古怪的奇葩影帝。凱奇是個土生土長的加州人，17歲那年便通過出演影片《開放的美國學府》進入電影行業，后畢業于加利福尼亞大學洛杉磯分校影劇系，也算是個科班出身的正統演員。

　　在1983年的影片《山谷女郎》和《斗魚》出演配角后，凱奇很快1984年的電影《鳥人》中獲得了一個主角位置，這部影片獲得了第二年戛納電影節評委會大獎。此后凱奇可謂一帆風順（雖然期間多是爛片），1985-1995年間接拍了《愛的召集令》《撫養亞歷桑納》《吸血鬼之吻》《超級賭徒》《維加斯的蜜月》《第一夫人的保鏢》《傾城佳話》等等20部電影。

　　最終讓他榮獲奧斯卡最佳男主角獎的，是1996年電影《離開拉斯維加斯》中的酒鬼一角。此后凱奇開始把戲路轉向動作，筆者能數出的、值得看三遍的好片有《變臉》《空中監獄》《戰爭之王》這三部。當然這20年內凱奇還是拍了眾多垃圾作品，諸如《靈魂戰車》《魔法師的學徒》《女巫季節》《靈魂戰車2：復仇時刻》等等。

　　尼古拉斯·凱奇有著一副游離于痞子和英雄之間的美國西部人形象，那副驢臉算不上帥氣，不過一旦遇上一個與性格和形象相符的角色，他就能演繹出與眾不同的深度來，比如《戰爭之王》中的軍火走私商。

　　北汽紳寶選擇讓尼古拉斯·凱奇代言，這是此前從未預想過的事情。一個新興的自主品牌跟一個臉長鼻翹輪廓深的外國老頭，怎么會打上等號的呢？要知道當時還叫”北汽紳寶“的這款中型車（如今改名紳寶D70），其實來源于2006款薩博9-5，美國人代言歐洲車，這下子算得上歐美一家親了。

　　可惜尼古拉斯·凱奇名頭雖大，北汽請的編導團隊卻足夠爛戲。把奧斯卡/戛納雙料影帝讓加長版薩博9-5上面一放，踩了幾腳地板油、撥了幾次擋把，開進一個叫”車神鎮“的地方，分別跟一個中國姑娘、中國老太婆、中國老頭子寒暄了幾句，結束。

　　一位是有過光輝戰績、但現在頻頻出品爛片的影帝，一臺是曾經渦輪增壓打遍天下、如今技術早已過期的北歐神車復產作品，照理說兩者之間頗有默契。但”爛片影帝+過期好車“還想拿五星點評，怕是要有失公允了。

● 海馬S5 - 吳莫愁

　　八字點評：多看一眼  噩夢連連

　　默契程度： ★★★

　　吳莫愁是個實打實的九零后，生于齊齊哈爾，畢業于沈陽音樂學院，土生土長的東北大妹子。吳莫愁從小就接觸音樂，父親便是他的啟蒙老師。2011年，吳莫愁考入考取沈陽音樂學院，在流行音樂系學習通俗表演。

　　就在大一學年（2012年），年僅20的吳莫愁參加了某涼茶品牌贊助的歌唱節目，夸張的搖滾裝扮和唱腔讓其過五關斬六將，最終獲得年度亞軍。其實一個歌唱比賽的亞軍獎項并不能帶給她什么，更重要的是這個涼茶歌唱節目在第一季就紅遍全國，給成績中上游的選手直接派發了演藝圈的入場券，可謂效率奇高。

　　吳莫愁可以說是這場涼茶歌唱節目的大贏家。2012當年就與庾澄慶合作制作了單曲《我要給你》以及MV，受邀參加中央電視臺《夢想合唱團》，個人首支單曲成為電影《廚子戲子痞子》推廣曲和插曲。接下來的一年多時間里，雜志周刊、賀歲喜劇、時尚慶典、廣告代言（某藍瓶汽水）、專輯發行等等好事都找上門來，這個還沒畢業的大學生提早嘗到明星的滋味。

　　海馬汽車與吳莫愁的合作，宣傳力度其實并不大，起碼沒有某藍瓶汽水洗腦曲廣告那么夸張。海馬S5的客戶定位是80后90后年輕一代，其實跟吳莫愁的形象比較相符。然而海馬汽車貌似特別喜歡吳莫愁在歌詞節目中的狂野風格，這種孤僻嗜好讓海馬S5的廣告變得難以讓大多數受眾接受——如上圖所示，吳莫愁的裸妝照其實挺漂亮的，一旦化了紅唇妖眉的濃妝，就成了地鐵里嚇哭小朋友的一道風景線。

　　海馬汽車在一年前推出海馬S5的確是明智之舉，雖然核心技術并不亮眼，憑著勉勉強強的性價比還是能俘獲一批年輕人的心，在四面楚歌的SUV車市環境下月銷量居然能達到4千左右。

　　對于一個二線自主品牌車企、一款全新打造的入門級SUV，聘用大陸歌壇新人吳莫愁做形象代言可謂實惠又方便。吳莫愁的團隊還專門為海馬S5打造了名為《無所不在》的全新單曲，也算是給足了面子。只不過這代言效果嘛……編輯都復查稿件時都不敢多看圖片了。

● 一汽豐田新卡羅拉 - 古天樂

　　八字點評：思維創意  只剩下帥

　　默契程度：★★★☆

　　或許沒多少人記得南宋末年發生了什么驚天地泣鬼神的大事，但總有人記得那只神雕和一對俠侶。電視電影拍了十幾版，留在大家心中的小龍女還是李若彤，若彤姑姑的過兒當然便是古天樂。

　　1995年香港無線電視《神雕俠侶》讓整個華語區認識了古天樂，而此前廣告模特出身的古仔，只是在TVB出品的MTV、臺慶、電視劇里出現幾秒的“跑龍套”專業戶。帥氣形象讓古天樂得到了人生中第一個電視劇主角，楊過的不羈形象也正好與他吻合。

　　成名之后好事自然找上門來，《圓月彎刀》《天地男兒》《乾隆大帝》《刑事偵緝檔案IV》《創世紀》《尋秦記》等等TVB電視劇讓古天樂的熒幕形象更加俊俏硬朗，在2001年之后便脫離TVB進入電影圈。

　　《河東獅吼》《嚦咕嚦咕新年財》《干柴烈火》《絕世好B》《導火線》《門徒》《鐵三角》《大內密探靈靈狗》《槍王之王》《撲克王》《毒戰》《竊聽風云》……古天樂進入電影圈后繼續風生水起，雖然大多數是喜劇，喜劇中的大多數是爛片，但時不時冒出的一兩個硬派豪邁形象，依然讓他成為熒幕少女殺手。可以說，古天樂的演藝圈巔峰可能還沒過，這副模特出身的好身板子還有升值潛力。

　　古天樂是個標準的70后。有多標準？他就出生在1970年，掐指一算已步入大叔行列，如此一來一汽豐田豈不尷尬萬分——豐田Corolla車系一直是大叔級別的緊湊型家用車，到了第十一世代，好不容易走上了年輕化的設計路線，代言人居然又找回一個四十多歲的大叔。

　　然而這是一個“看臉”判成敗的世界，比上述數位明顯帥氣幾條街的古天樂，顯然值得消費者多給幾個贊。只是一汽豐田這廣告代言也做得太惡心了，古天樂被迫戴上一個象征“卡羅拉前臉鍍鉻飾條”的眼鏡，緊接著從人變身卡羅拉，又從卡羅拉變回古天樂，這不是逗比么？你們男神都變成一堆鐵了難道不帶一絲氣憤么？

● 編輯結語：

　　是范兒，還是犯二？群眾的眼睛是雪亮的。

　　其實汽車與明星并非純粹的“被代言”與“代言”關系，這種情形跟明星歌唱節目一樣，是一個相輔相成的關系。徐崢這么市儈形象的明星不會代言邁凱倫，陳道明這么王者形象的明星也不會代言奇瑞。等廣告片被廣而告之，汽車產品和影視明星的形象逐漸被牽在了一起：徐崢代言的上海大眾桑塔納，有這位光頭大叔認真執著的影子；陳道明代言的長安福特金牛座，也有這位學者型演員一身傲骨的氣魄。