從傳統(tǒng)制造到引領(lǐng)生活 浦林成山顯民族品牌擔(dān)當(dāng)

　　在經(jīng)歷了近四十年快速、粗放生長(zhǎng)之后，中國(guó)輪胎工業(yè)的轉(zhuǎn)型成果正在逐步顯現(xiàn)。通過(guò)智能化改造、并購(gòu)重組等方式，輪胎行業(yè)出清落后產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)，并在此過(guò)程中，形成了以中策、浦林成山、玲瓏等企業(yè)為代表的、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的民族品牌頭部矩陣。

　　尤其得益于中國(guó)乘用車市場(chǎng)的逐步成熟，輪胎的消費(fèi)屬性也開始凸顯。頭部輪胎廠商也早已瞄準(zhǔn)用戶端的巨大機(jī)遇，開始由產(chǎn)品思維，轉(zhuǎn)型為用戶思維。借助電商、OTO服務(wù)體系與社交平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)工具，直接觸達(dá)消費(fèi)者，并打通線上線下渠道，為用戶創(chuàng)造更具品牌價(jià)值感與場(chǎng)景體驗(yàn)感的增值服務(wù)。

　　春節(jié)期間，浦林成山就發(fā)起了一場(chǎng)主題為#在一起就是年#的話題活動(dòng)，在抖音與微信平臺(tái)上向網(wǎng)友征集小視頻投稿，鼓勵(lì)網(wǎng)友記錄過(guò)年的精彩時(shí)刻，并通過(guò)紅包與獎(jiǎng)品為春節(jié)未能返鄉(xiāng)的網(wǎng)友送上祝福和陪伴。

　　暖心玩法成功“出圈”，吸引了眾多網(wǎng)友參與。許多網(wǎng)友分享出了與家人和朋友過(guò)年的溫馨場(chǎng)景，并曬出年夜飯，讓來(lái)自各地、并不相識(shí)的網(wǎng)友通過(guò)話題與視頻相互陪伴，感受年味。

　　作為已經(jīng)成立四十多年的老牌輪胎企業(yè)，浦林成山能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大，成功在港股上市，并開設(shè)海外智能工廠和銷售中心，實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展布局，與其超前的戰(zhàn)略眼光和領(lǐng)先的理念是分不開的。

　　近年來(lái)，浦林成山通過(guò)加速布局電商、智慧服務(wù)、品牌建設(shè)、社會(huì)關(guān)懷等方式，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的溝通，實(shí)現(xiàn)以用戶為核心的轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)的輪胎制造，升級(jí)為向用戶提供智慧出行場(chǎng)景體驗(yàn)與美好生活方式。

　　此次的春節(jié)暖心策劃，也是浦林成山激活消費(fèi)者端，助力用戶美好生活的一次嘗試。實(shí)際上，浦林成山近年來(lái)一直著力面向用戶端開展此類關(guān)懷活動(dòng)。

　　去年雙十一前夕，浦林成山就攜手京東物流、中汽兄弟，面向商用車輪胎用戶，也就是卡車司機(jī)、物流車隊(duì)等公路貨運(yùn)從業(yè)人群，開展了系列路演和線上直播活動(dòng)。同時(shí)聯(lián)合上汽紅巖、南京依維柯、福田戴姆勒等商用車品牌，通過(guò)購(gòu)車、養(yǎng)車、換胎、找貨源等貨運(yùn)營(yíng)運(yùn)全流程的平臺(tái)化服務(wù)，助力卡友群體解決運(yùn)營(yíng)困境，創(chuàng)造美好生活。

　　如今，消費(fèi)端或?qū)⑹禽喬バ袠I(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，已經(jīng)成為業(yè)界的一種共識(shí)，也被認(rèn)為是頭部民族品牌趕超外國(guó)品牌的一次重要機(jī)遇。浦林成山面向消費(fèi)端的各種舉措，或可為國(guó)產(chǎn)輪胎頭部企業(yè)打開消費(fèi)端提供參考。