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優惠養車

上市新車過多 新車過剩成08年車市特點?

2008-05-05 09:43:37 來源: 其他 作者:xuewei
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  北京車展前后,新車潮涌般駛向市場。從3月中旬到4月中旬,幾乎平均每天一款新車發布,這樣的高頻率足以讓人眼花繚亂。北京車展期間,新車發布更是達到高潮,國產新車50余款,進口新車也有30余款發布!

  雖然車廠趕在車展前后發布新車已是國際慣例,但是如此高密度的確很少見。熱鬧背后,難免讓人好奇,是什么讓新車發布如此頻繁?市場真的需要這么多新車嗎?新車過剩是否將成為今年車市的一大特點?

  借力新車變相漲價

  除了眾所周知的企業快速發展的原因之外,借推新車抬高售價,抵消成本壓力也是不少廠商的算盤。

  仔細一看便可以發現近期發布的很多新車都是改款車型,車型亮點或者改進的地方并不多,有的甚至在裝備上有所倒退。一些車型只是增加了幾種顏色或者根本就沒有實質性的變化,在名字前加個“08款”了事,這樣的做法難免讓人感到有些敷衍了事之嫌。

  與此同時,很多“新款”車型的價格與改款前車型的市場指導價基本相同,這與往年很多廠商借新車上市大幅降價的情況迥然不同。實際上,很多車廠借新款車上市之機減少了老款車的優惠幅度,達到了變相漲價的目的。這是目前車輛制造成本增加后車廠不露聲色漲價的“好辦法”。

  車型過多難以消化

  對消費者而言,新車多自然是件好事情,但是對于企業而言,每一款新車的推出都意味著一筆很大的成本,研發費用、推廣費用等等加在一起不是一筆小數目。如果為了搶眼球爭市場,沒有做好充分準備就一味出新,很有可能落得匆匆上市草草收場的結果,實際上已經有很多這樣的先例出現。而這些新車的購買者也成為了受害者,因為他們購買的新車不得不因為短命而面臨“過早斷奶”的境地。

  東風本田執行副總經理劉裕和日前在接受媒體采訪時曾表示,現在汽車企業有兩種產品路線———“廣而博”和“少而精”。廣而博的風險在于能不能保證每個投放的產品都成功,如果不成功就面臨著巨額投入將打水漂。少而精的風險則是如果車型少了而投放不成功可能就有滅頂之災,所以要精耕細作。

  廣州本田執行副總經理付守杰曾表示,市場競爭越來越激烈,用戶的需求也在不斷變化,新車型失去了過去的沖擊效果,因為市場可選擇的產品越來越多,用戶越來越理性。應對激烈的競爭,企業獲勝的關鍵是要保持產品的優良性、服務的完善性。華晨汽車董事長祁玉民認為新車首先要保證質量,一款新車的年銷量在10萬輛以上才有利可言。他說,華晨會盡量擴大產銷規模延長產品周期而不是一味拼命推新車。

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