車市搶先看│6月乘用車用戶熱度升溫

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前兩個月乘用車市場用戶人氣被提前透支后，購車人氣持續下滑。短期回調后，本月乘用車市場用戶人氣如何？我們來看看6月份汽車市場的解讀。

1.整體趨勢:乘用車購車熱情回升，新能源用戶購車熱情持續增長。

首先我們來看看用戶整體購車人氣的走勢。2021年6月，乘用車用戶意向數環比增長2.8%，較上月增速增長11.5%。經歷了下滑后，購車熱開始逐漸升溫。

今年6月，新能源汽車用戶購車意向占乘用車的比例為10.2%，較上月微增1.3%。新能源汽車在過去一年迎來持續增長，新能源意向在乘用車市場的占比呈現上升趨勢并保持增長。

2.分車型級別趨勢:汽車用戶意向比例上升，SUV意向比例下降。

6月份，轎車、SUV、MPV用戶占比分別為55.2%、41.0%、3.8%。購車用戶意向比例較上月增長0.4%，份額開始由降轉升。SUV用戶意向比例開始下降，環比下降0.4%。MPV用戶意向比例與上月相比保持穩定。

3.按廠商類型趨勢:合資品牌優勢明顯，中國品牌份額回升。

6月合資品牌用戶購車意向占比60.3%，較上月下降0.5%。與上月相比，中國品牌用戶意向比例上升1%至32.6%，用戶受歡迎程度有所提升。

4.分區域趨勢:市場集中在頭部地區，東部和南部發達地區用戶較為活躍。

今年6月，用戶購車意向占比最高的5個省份包括廣東、江蘇、浙江、山東、北京，其中廣東以12.7%的意向率先實現獨居。用戶購車意向前十省份線索份額達63.9%，較上月下降0.6%。在所有省份中，用戶意向比例上升的省份有11個，用戶意向比例下降的省份有9個。其中，北京、湖南、黑龍江用戶購車意向占比較上月分別增長0.2%、0.2%、0.1%，是購車意向占比增幅最高的三個省份。江蘇、廣東和上海分別下降0.5%、0.2%和0.2%，是降幅最大的三個省份。

了解了用戶購車意向省份分布，我們再來看看城市格局。今年6月，用戶購車意向最高的5個城市包括北京、上海、成都、廣州、深圳，北京以6.1%的購車意向高居榜首。Top10城市用戶意向占比31.6%，較上月增長0.4%，市場城市集中度進一步提升。在所有城市中，17個城市的用戶意向比例有所上升。其中，成都、北京、長春分別較上月增長0.2%、0.2%、0.2%，是意向增幅最高的三個城市。廣州、上海和佛山分別下降0.2%、0.2%和0.1%，是降幅最大的三個城市。

5.分價趨勢:低價區用戶越來越熱，高價區用戶越來越熱。

價格是用戶買車時要考慮的最重要因素之一，下面我們就來了解一下用戶對于不同價位車型的意向。今年6月，12萬以下價格區用戶意向為27.2%，較上月增長1%。12-20萬元是用戶關注的主要價格區域，用戶意向占比32.6%，較上月上漲0.1%；20-30萬價格區間用戶意向占比18.8%，較上月下降0.3%；30-50萬價格區間用戶意向占比16.1%，較上月下降0.4%。50萬元以上價格區用戶意向占比5.4%，較上月下降0.3%。

通過分析近12個月的用戶意向數據發現，2021年7月至今年6月，12萬以下價格區用戶意向占比增長1.8%，且隨著人們收入水平的提高，低價市場的受歡迎程度有所提升。12-20萬價格區間用戶意向占比下降2.9%，市場人氣下降。20萬元以上價格區間意向占比提升1.3%，其中20-30萬元市場人氣保持一定增長，近12個月用戶意向占比提升1.3%。

6.子廠商趨勢:頭部廠商格局穩定，合資車仍占主導地位。

在日益激烈的市場競爭中，各車企之間對于用戶的競爭也在加劇?？?月市場，Top10廠商用戶意向占比47.2%，較上月下降1.1%，市場集中度下降。十大廠商中，兩大廠商用戶意向占比有所提升，份額提升最大的廠商為一汽-大眾，以0.6%的增幅領跑前十廠商。跌幅最大的廠商是北京奔馳，跌幅為0.5%。中國品牌廠商長城汽車、長安汽車和吉利汽車位列榜單前十，用戶意向占比分別為4.5%、4.2%和3.8%。SAIC大眾和一汽大眾仍是用戶最青睞的兩家廠商，用戶意向占比分別為6.9%和6.9%，市場地位穩定。

7.用戶意向偏好:男神更愛大車，女神更愛豪車。

不同特征的用戶在汽車消費偏好上有一定的差異，那么性別差異會給用戶的意向帶來哪些變化，讓大數據來揭示呢！通過分析線索數據可以看出，女性用戶對SUV的偏好比男性用戶更強。6月份，女性用戶的用戶意向數據中，SUV占比40.7%，比男性SUV高0.5%。男性購車意向比女性高0.3%。

與上月相比，女性用戶SUV和MPV購車意向比例有所下降，而購車意向比例有所上升。男性用戶購買SUV和MPV的意向比例下降，而購買汽車的意向比例上升。

誰最愛花大錢？今年6月，12萬以下低價區用戶意向比例男性為25.8%，女性僅為27.9%。在低價區，男性的份額比女性低2.1%。在12-20萬的主要市場價格區間，女性用戶意向比例比男性低3.2%。在20萬元以上的價格區間，女性用戶意向比例比男性高1.1%。同時，女性用戶的意向比例低于上月。在20-30萬元和30-50萬元的價格區間內，女性分別比男性高0.2%和0.9%，說明女性對高價區有明顯的偏好。

8.摘要

6月，乘用車用戶購車熱情告別持續兩個月的下降趨勢，用戶選車熱情開始升溫。從汽車層面來看，汽車熱度持續上升，贏得更多用戶關注；從廠商類型來看，中國品牌汽車份額持續增長；從價格區趨勢來看，低價區市場逐漸回暖，高價區用戶人氣下降。總體而言，6月份市場呈現逐漸升溫趨勢。