818全球汽車夜持續強化汽車行業第一IP

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由與湖南衛視聯合打造的汽車行業頂級盛典——“2021818全球汽車之夜”晚會，將于8月18日19:30盛大開幕。根據官方公告，在本屆“汽車之夜”的舞臺上，時代少年團、查理、劉玉寧、鐘漢（查成交價|參配|優惠政策）良等當紅明星將齊聚一堂，上演一場以“發動機一號，成就完美愛情與發動機”為主題的超高水準汽車互動盛宴。

今年的“汽車之夜”已經是連續第三年舉辦，2021年和2021年的晚會實現了電視收視和網絡熱議的雙屏。2021818全球汽車之夜必將延續前兩屆的超高人氣，繼續呈現精彩紛呈的汽車狂歡之夜，引領集汽車與娛樂為一體的全新汽車營銷模式，不斷深化在汽車圈的第一IP地位。

湖南衛視晚上集合中興818公交車到星光熠熠。

作為衛視的“一哥”，湖南衛視手握頂級娛樂資源，成功打造了眾多爆款綜藝節目和大型晚會。在湖南衛視的影響下，“2021818全球汽車之夜”將匯聚眾多頂級明星，不僅有時代少年團、劉玉寧、查理等實力派偶像，還有李宇春、劉亨利、李榮浩等創意人才。他們將攜手打造一個眾星云集的“汽車之夜”舞臺。

湖南衛視金牌制作團隊徐青工作室是本次晚會的策劃人。打造了《暖心》、《環境之聲》等多檔原創綜藝節目和多種類型的高品質晚會。本次晚會的環節設置和視覺呈現也進行了創新升級，以賽博朋克風格的炫目之美帶來極致感官體驗，通過平凡的故事傳遞動人真摯的情感。

此外，今年的“汽車之夜”更受歡迎，主持人也會加入進來控制觀眾的氣氛。王涵、錢楓、張偉、沈和伊麗莎將一起組成主持人小組。熟悉的面孔和主持風格會無限拉近與觀眾的距離，讓觀眾期待。

作為汽車互聯網平臺的引領者，再次聯手湖南衛視持續打造“汽車之夜”，有望打造互動營銷之夜的新范式。繼雙11、618之后，818全球汽車之夜，作為汽車圈的第一個IP，將拿下營銷晚會的巔峰。

車娛融合“新業態”助力行業加速發展

“2021818全球汽車之夜”是與湖南衛視的第三次合作。是2021年首創的“汽車之夜”模式，將汽車和娛樂兩種業態深度融合，形成更強的擴散和滲透。與名車互動、不斷迭代新媒體形態的數字工具相互配合，利用跨屏互動，通過直播期間發布的一元扣球車等重磅福利，將更多電視觀眾引流至線上車展，從而打通汽車行業全鏈路，打造全新的汽車行業業態。在“汽車之夜”的舞臺上，不僅會有各路明星帶來的酷炫表演秀，還有七大熱議車型，通過領先的視覺技術，打造虛實結合的光影盛宴，讓觀眾沉浸在汽車的魅力中。

前兩屆“汽車之夜”以其高質量的內容和創新的營銷模式得到了觀眾和合作伙伴的高度認可。根據央視大二等多家調查機構的數據，2021年，818全球汽車之夜在全國網城地區主流人群收視率排名中，在同期所有頻道中排名第一，在王浣直播實時收視率中排名第一。2021年第二屆“汽車之夜”延續了第一屆的人氣，當晚收視率在六大網絡中獲得全國第一。CSM35城市主流年輕人平均收視率1.066，最高1.946，晚會整體在線播放量超過2.6億。同時，晚會期間，App互動量達657.7萬，福利總額10.63億。

前兩個車晚的成功舉辦，是團隊決策、協同、執行的結果，實現了網絡與平臺的互動，產品與效率的融合。借助娛樂場景模式，幫助車企、經銷商等合作伙伴完善營銷轉型，實現產品與效率的融合。實現品牌向上、渠道下沉，完成超內容、深度互動相結合的車企、平臺品牌新圈層建設，將用戶范圍從一二線城市青年拓展到四五線城鎮青年，完成年輕化品牌氣質的轉化；同時打造汽車圈第一IP，占領用戶心智，強力提振行業，讓用戶一提到818和汽車之夜就想到，為汽車消費市場注入一劑強心針，助力中國汽車產業蓬勃發展。

針對Z世代集團對汽車文化的創造性傳播

湖南衛視一直以青春引領的姿態，成為年輕人最喜愛的電視媒體。節目內容緊跟渠道氣質，引領“品牌年輕化”的核心靈魂。同時，爆款頻頻出現，在年輕人中有很強的吸引力。

如今，18-26歲的Z世代年輕群體正逐漸成為汽車消費的主力軍。他們更注重產品個性化、創新性的獨特元素，追求創新產品帶來的美好生活體驗。連續三年與湖南衛視深度合作，力邀時代少年團等非常受年輕觀眾歡迎的明星登上“汽車之夜”舞臺。正是瞄準Z世代群體，與超級年輕的流量一起，為汽車品牌打造青春的聲音。

今年“汽車之夜”全新主題為“1號發動機，成就對發動機的完美熱愛”，將聚焦5場對發動機的完美熱愛，7輪發布，n場完美舞臺秀。通過詮釋車與人之間的各種情感關系，將當代中國汽車產業的先進發展成果盡收眼底，為觀眾帶來身臨其境、未來感十足的光影、音視頻體驗，同時滿足Z世代群體對個性化、科技化、情感化傳播的需求。

值得注意的是，在本次晚會上，將攜手長安汽車、廣汽本田、上汽-通用-別克、廣汽傳祺、東風日產、沃爾沃汽車、吉利汽車等7家OEM，在7款車型上大放異彩，通過炫酷的舞美設計和更時尚的視覺效果展現汽車的魅力，將觀眾帶入與汽車的共生，與廣大觀眾形成靈魂共鳴，將汽車文化傳達到各大圈。

讓節目跨界，營銷破圈。首創的“晚車”模式，打破了傳統的思維方式。通過三年的匠心打造了一個全新的車娛融合的產業業態，成為引領汽車營銷創新的頭號引擎。從傳統到創新，從汽車到娛樂，從大屏到小屏，與湖南衛視的深度合作，再次升級了汽車營銷新模式，引領行業內企業和廠商嘗試跨界融合，進入加速創新的新階段，為汽車產業發展帶來新的勢能。