超級播報：蔚來進軍海外 勝算幾何？

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每周超級直播。本周，因“剎車失靈”在上海車展大出風頭的女車主又有了新動作。她不僅狀告特斯拉的產品有問題，還狀告特斯拉全球副總裁侵犯她的名譽，讓已經放下瓜的網友重新拿起新的。此外，蔚來汽車首次出海的消息也是本周大家關注的熱點。

5月6日，勞動節假期結束后的第一個工作日，有消息稱，上海車展女車代言人正式起訴特斯拉有限公司、特斯拉有限公司、特斯拉公司全球副總裁陶琳。其委托代理人、河南裕隆律師事務所律師付健透露，法院已受理相關訴訟材料。

根據目前曝光的內容，張女士在訴訟中有以下訴求。一是她責令三被告向原告書面道歉，在全國媒體上刊登了向原告道歉的公告，并在其官方微博上刊登了向原告的書面道歉信；其次，三名被告被判向原告支付5萬元精神損失費，原因是特斯拉及其高管在媒體上把張女士塑造成無理取鬧、職業車禍的負面形象。

特斯拉表示，張女士一直拒絕接受相關部門指定或監督的合格第三方檢測，這使得目前無法確定她的車輛是否存在問題。至于特斯拉及其高管的言論是否對張女士造成精神傷害，特斯拉沒有直接回應。

經過這么多天的麻煩，沒有令人信服的理由證明剎車是否真的出了問題。此前，人們以為只要特斯拉公布事件發生時的車輛數據，真相就能揭曉。但這些數據曝光后，我們發現特斯拉提供的數據不夠全面，無法驗證是否真的存在剎車失靈。

這起事件鑒定結果難產的原因有兩個。一是目前國內缺乏專業權威的第三方機構對數據進行分析。另一個是事故車輛的數據都是特斯拉提供的，不可能絕對公平可信。所以，現在我們只能希望，在國家當局的干預下，這件事能夠盡快解決，能夠給大家一個解釋。

也就是說，2022年1月1日，將實施車輛事件數據記錄系統國家強制性標準。屆時，新車將配備類似飛機黑匣子的系統。EDR裝置可以完整記錄事故發生前、中、后汽車主系統的工作狀態，對還原事故原因有很大幫助。

編輯摘要:

在我看來，這次事件之所以肆虐，除了特斯拉本身的高話題之外，還有一個原因，那就是以特斯拉車型為代表的智能汽車正在改變傳統汽車的用車習慣。曾經，汽車是由人駕駛的。現在，隨著自動駕駛技術的出現，“駕駛”的任務逐漸交給了車輛本身。我們不再完全控制車輛的行駛狀態，但我們有把生命交給機器的感覺，尤其是這臺機器不太可靠，所以我們會特別注意任何設計問題。如果是這樣的話，或許只有當自動駕駛技術達到超越人類的水平，我們才會徹底放下這種顧慮。

5月6日，蔚來召開線上新聞發布會，宣布正式進入挪威市場。官方表示，將在挪威打造一個由汽車、服務、數字化、生活方式組成的完整運營體系，打造以汽車為抓手的社區。說白了就是復制用戶反應好的國內直營服務體系，包括換電站、移動服務車、上門取送車等。

目前，挪威第一家蔚來中心正在建設中，位于首都奧斯陸的商業文化中心卡爾·約翰內斯大道，預計今年第三季度開業。屆時將首先推出并銷售中大型SUV——蔚來ES8（查成交價|參配|優惠政策），一年后再推出中大型轎車——ET7。

為什么挪威選擇第一仗發動海外攻勢，而不是市場巨大的美國，或者其他國家？據了解，主要原因是蔚來非常重視電動汽車在挪威市場的高認可度。目前該國電動汽車滲透率已達65.1%，2021年電動汽車年銷量將達到9.2萬輛，僅次于中國和美國。甚至計劃在2025年禁止銷售燃油車。此外，挪威作為老牌發達國家，國民收入高，購買力強，符合蔚來的高端市場定位。

但是，挑剔的挪威人為什么會選擇蔚來汽車？原因有三:首先，蔚來汽車自成立以來就將自己定位為全球化企業，因此在歐美建立了完整的R&D團隊。這些人不僅知道如何打造一個像樣的產品，還知道如何滿足當地人的需求。

其次，蔚來在海外樹立了良好的品牌形象。在之前的新產品試駕中，蔚來有意邀請海外媒體體驗。我關注的幾個海外媒體對這些車型的評價普遍是正面的，蔚來被認為是國內新興的高端汽車品牌。

第三點是，蔚來的車型在產品力方面也表現不錯，最明顯的一點就是支持換電，從而在一定程度上解決了電動車充電慢、二手車因電池無法升級而殘值低的問題。此外，Nomi語音助手、Queen的副駕等獨特賣點相信也能吸引喜愛科技、注重舒適的消費者。

就在去年，奧迪e-tron（查成交價|參配|優惠政策）成為這個市場上銷量最高的車型。車內造型接近Q7，整車非常運動時尚，內飾設計繼承了奧迪家族風格，非?？萍肌４送?，該車在駕駛品質方面表現出色，這也是蔚來產品相對薄弱的地方。

去年挪威市場銷量第二的車型是特斯拉Model 3（查成交價|參配|優惠政策），其一季度國內銷量甚至高于造車新勢力前十大公司的總銷量。Model 3的主要優勢在于品牌影響力、三電系統的相關技術以及輔助駕駛的性能。隨著特斯拉歐洲工廠竣工日期的臨近，采用相同平臺、更具競爭力的歐版Model Y（查成交價|參配|優惠政策）即將在該市場銷售。屆時，相信蔚來會承受很大的壓力。

編輯評論:

那么，蔚來在挪威市場的賠率是多少？我覺得蔚來短期內可能很難取得好的市場表現，因為畢竟它和競爭對手在品牌知名度上還有很大差距，技術優勢也不明顯。俗話說，熱豆腐不能急著吃。相信有了蔚來穩健穩健的努力，完善以換電為主導的能源供應體系和服務，從而形成與競爭對手相比的差異化競爭優勢，未來還是很有想象力的空。