本田廣告如何體現品牌特色

本田廣告通過多種方式體現品牌特色。

比如定格電視廣告，像 70 周年廣告，從首款產品到汽車家族、海陸空大軍逐一亮相，濃縮 70 年發展歷程，給觀眾視聽與情感雙重震撼。

還有折紙藝術，像 2005 年的《Honda Paper》和 70 周年的《ORIGAMI》，不用 CG 技術，純粹定格動畫藝術，配上聲音和發動機轟鳴，帶來新穎體驗，能完成現實無法搭建場景，弱化商業屬性，引發跨語言情感共鳴。

除了創意廣告，還直白展示車型特點和性能，像“奮斗路上有抉擇，開不壞的本田車”這種廣告讓用戶清晰了解優勢。

靈悉 L 東風本田攜手大鵬的趣味廣告，用搞笑故事呈現賣點，如《靈得很》以車輛失蹤為噱頭，展現適用于各種用車場景，吸引年輕消費者。

本田 logo 中的大寫字母 H 是品牌名稱首字母，設計簡潔明了，便于識別記憶。經歷多次演變，如今的圓角正方形和大寫 H 組合，如鷹的翅膀，寓意技術飛躍和前途無量，還體現品牌諸多特點，像技術創新、管理扎實等。

本田自主研發的 VTEC 系統等先進技術，反映其在技術創新的追求。公司秉持人和車、車和環境協調一致發展方向，堅持動感等設計風格，以設計低耗油等發動機為目標，靠實用設計等吸引顧客，這些理念在 logo 中都有體現。

本田廣告創意來源多樣，70 周年折紙動畫廣告創意始于一張白紙，展現產品演變，體現夢想力量和歷史未來交融。

2005 年以夢想為主題的廣告和 2018 年的《ORIGAMI》通過技術革新詮釋品牌口號。

摩托車廣告“You meet the nicest people on a Honda”來自大學生作業，塑造好人形象與品牌建立聯系。

本田 New Accord 廣告采用實景拍攝，一個連貫鏡頭表現連鎖反應，畫面單獨表現產品特點，無多余語言解說，零件碰撞聲音讓人印象深刻，畫面與聲音配合完美。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）