特斯拉首回應降價是否預示著未來的價格策略調整

特斯拉降價是否預示著未來價格策略調整呢？答案是有可能的。

其降價原因眾多。一是考慮長期單車盈利能力，像車輛在自動駕駛、超級充電等方面有潛在終生價值，即便一季度交付量下滑，營運利潤率下降速度仍可控，且車輛成本會因新工廠生產效率提高和物流成本降低持續下降。

二是為完成年度增長目標，如年增長 50%的目標，若前三季度交付量未達預期，就通過降價提銷量。

三是面對激烈市場競爭，通過降價獲取更大市場份額。

還有，特斯拉有高單車利潤和出色盈利能力，有降價空間，且一直致力于削減成本，新工廠升級能降低單位成本。

未來新能源汽車降價是趨勢，上游關鍵零部件及原材料價格下滑、電池成本降低，都利于整車成本下降和利潤率提升。

競爭方面，特斯拉降價可能引發對手跟風。像在中國和亞洲市場下調價格，會增加比亞迪等對手壓力，迫使效仿。但自主品牌也面臨跟與不跟的選擇，像 AITO 問界就有降價促銷。

對消費者，降價讓以前因價高望而卻步的人能買得起，還能利用折扣和稅收抵免。

特斯拉降價對銷量預期提升顯著，1 月訂單需求量幾乎是生產量兩倍，2023 年銷量可能達 200 萬輛。

雖汽車毛利率因降價下降，但帶來諸多積極影響，單車研發費用約為行業平均 3 倍，降低了制造和運營成本，仍能保持盈利。

在中國和美國市場，Model 3 和 Model Y 降價幅度大，門店人流量和成交量數倍增長。Model Y 降價，重點在國產和進口的差異，國產因本土制造降低成本且無關稅影響，性價比有優勢。

總之，特斯拉降價背后體現強大成本優勢和多元盈利模式，能靈活調整價格策略，在市場競爭中掌握主動權。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）