談到關鍵詞研究，一般都會強調通過引擎找到對手網站，對對手網站進行觀察，這種觀察往往局限在客戶提供的目標關鍵詞。
“族譜法”不僅僅重視對手網站，更重視行業相關站點，不僅僅重視關鍵詞，更重視相關內容、產品的分類組織。不僅僅重視目標關鍵詞排搜索結果前列的網站，更重視內容規劃完善、行業權威度高的網站。
關鍵詞研究有一個時間成本的問題，族譜法能夠指引分析者用最短時間建立初步完整的關鍵詞框架，遠比拍腦袋、發散性調查來得可靠。在此基礎上如果能再進行直接用戶調研，就更好了。
二．搜索動機
關鍵詞研究的重點是潛在用戶產生與本站服務相關的需求時會怎樣檢索，哪些檢索詞帶來的訪客對本站具有最大的價值。因此，不同關鍵詞背后的用戶搜索動機，比流量更重要。選擇關鍵詞，首先是選擇搜索動機。
在與搜索動機選擇匹配的關鍵詞規劃方面，“關鍵詞族譜”能夠起到很好的指引作用。例如，很可能發現大量高價值的人群并非直接搜索目標關鍵詞而來，而是搜索其“孫子詞”而來（例如搜索下級產品）。
在本次研討中，周凱強調“后裝市場客戶群主要面對的是汽車裝潢服務企業和終端消費者，目前國內后裝市場發展空間很大，他們應當是汽車音響企業開展*最主要的目標客戶群”；lenoza提示“如果是個人用戶查詢汽車音響方面的關鍵詞，其目的可能在于對自駕車音響系統的改裝”；白開水重視“汽車配件代理商”，都是目的很清晰的搜索動機選擇。
