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中華M3將以低價沖擊國內跑車市場?

[2007-08-13 08:47:56]  太平洋汽車網  來源: pcauto 孫祺    責任編輯: sunqi

  近日,亮相多次的華晨中華M3跑車終于確定將于9-10月正式上市。回眸中國汽車工業,吉利曾以一款美人豹開創了中國自主跑車制造的歷史,不過由于產品設計等多方面原因,美人豹在上市后并沒有掀起市場的軒然大波。此次華晨中華M3的上市是否能重新掀起中國自主跑車的熱潮?筆者認為,如果價格定位合適,華晨中華M3極有可能對市場起到一定影響。

華晨M3

華晨中華M3

  價格定位中端市場

  價格,將是中華M3的定位關鍵,中華M3會定價多少呢?筆者認為,中華M3走低開低走的可能性不大。因為中華M3作為華晨首款跑車,其更重要的意義將是提升華晨自身的品牌形象,或許賣多少臺已經不是廠商的最終目的,讓華晨品牌得到有效提升才是中華M3上市的更重要意義。

  中華M3的價格將會略高于目前中華駿捷1.8T的12-14萬的價格,并且其將與目前進口的現代酷派跑車(目前售價18-20萬元左右)保持一定的價格差距,所以,此次華晨M3的價格很可能在13.58-16.98萬元之間。這個價格不僅能使普通消費者接受,而且也足以給目前進口的酷派一定壓力,使部分原先打算購買酷派的消費者轉投中華M3。

中華M3

配置

長/寬/高(mm)
4488/1812/1385

排量(L)

1.8T

功率(kw/rpm)

125/5500
扭矩(Nm/rpm)
235/2000~4500
0-100km/h加速時間(s)
10.3
制表:太平洋汽車網www.yuyouke.com

華晨中華M3參數表

  應該說,中華M3是一款定位于年輕消費者的國產跑車,其定位年齡在25-40歲,他們擁有對時尚的理解,希望得到一款時尚漂亮,同時充滿個性的車型。所以這也決定了華晨M3的主要競爭對手不僅僅來自目前定位18-20萬元的現代酷派,其實它也將矛頭指向了樂風POLO等一大批價格在10-12萬左右的入門級轎車。當然,對于華晨M3來說,這樣的定位也存在同樣的風險。首先,中國市場作為一個不成熟的市場,對于新事物的接受能力有待考驗,中華M3上市很可能走向或極度熱銷、或嚴重滯銷的極端。

  此外,中華M3的推出將給予北京現代很大壓力,因為北京現代酷派將于明年國產,其價格定位很可能在15-17萬元左右,所以此次中華M3的先入為主或將打亂北京現代酷派原本的產品定位,并且也將為成為未來酷派最大的競爭對手。

華晨M3

華晨中華M3

  跑車外觀的民用車

  此次要上市的華晨中華M3長4.488米、寬1.812米、高1.385米,從外型尺寸來看,它將是一部中級跑車;它將采用目前駿捷所使用的1.8T發動機,0-100公里/時加速10.3秒,從這些帳面數據我們可以看出,中華M3其實并不能稱作一款真正意義上的跑車,它只是一款披著跑車外殼的雙門四座轎車,也許外觀才是華晨M3的賣點。其實與起最接近的就是現代酷派,其用相同的理念贏得了市場,是什么讓酷派贏了?是外觀。不過中華M3在外觀方面并沒有酷派這么出挑個性,那么M3憑什么吸引消費者呢?我想是價格和配置。

  據目前了解到的信息,在配置上中華晨M3將裝備有ABS、EBD、ESP倒車雷達等基本裝備,并且還擁有四氣囊和藍牙無線耳機系統,這些都將成為中華M3的買點。

華晨M3

華晨中華M3

  帶領中華走向高端?

  華晨中華由于設計到投產間隔時間過長,在上市后并沒有受到市場青睞,此次華晨推出中華M3,華晨更希望這款產品能改變其目前不溫不火的現狀,為華晨重新樹立起中高端品牌形象。同時,華晨中華M3也是華晨繼中華系列、尊馳系列和駿捷系列后,又一款有較大突破的產品,所以,中華M3對于華晨汽車來說的確有著不小的意義,其是否能一炮走紅很可能將決定華晨汽車將來的命運。

  希望華晨汽車能把握住此次中華M3推出的契機,重新定位好市場,為未來的市場打好基礎。

    華晨中華M3價格調查
  • 1.您認為華晨中華M3售多價多少您能接受?(單選)
  • 12萬以下
  • 12-14萬
  • 14-17萬
  • 17萬以上
  • 網友滿意度調查:您認為編輯孫祺的這篇文章是好稿中稿差稿
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