寶馬1系118為何銷量較少

寶馬 1 系 118 銷量較少，主要是受價(jià)格、品牌形象、競爭對(duì)手和車輛配置等多方面因素影響。價(jià)格上，對(duì)預(yù)算有限者缺乏吸引力；品牌形象方面，難以滿足部分消費(fèi)者對(duì)寶馬高性能的期待；市場上，奧迪 A3、奔馳 A 級(jí)等同級(jí)競品表現(xiàn)出色，更具競爭力；車輛自身配置不高，部分功能還需額外付費(fèi)，內(nèi)飾等方面也難盡人意。這些因素共同作用，使得其銷量欠佳 。

先看價(jià)格因素，對(duì)于預(yù)算有限的消費(fèi)者來說，購車時(shí)價(jià)格是重要的考量指標(biāo)。寶馬 1 系 118 作為入門級(jí)豪華車，其價(jià)格相對(duì)一些普通品牌的同級(jí)別車型要高。這類消費(fèi)者更傾向于選擇價(jià)格更為親民的車型，用有限的預(yù)算獲得更豐富的配置和更大的使用價(jià)值，所以寶馬 1 系 118 在這部分人群中吸引力不足。

品牌形象方面，寶馬一直以高性能和卓越的駕駛體驗(yàn)著稱。然而寶馬 1 系 118 作為入門級(jí)車型，在動(dòng)力、操控等方面可能無法完全展現(xiàn)出寶馬品牌的精髓。那些追求極致寶馬駕駛感受、渴望高性能帶來激情的消費(fèi)者，可能會(huì)覺得它無法滿足自己對(duì)品牌的期待，進(jìn)而轉(zhuǎn)投其他能更好體現(xiàn)品牌特質(zhì)的車型。

在競爭激烈的汽車市場，奧迪 A3、奔馳 A 級(jí)等車型都是寶馬 1 系 118 的強(qiáng)勁對(duì)手。它們?cè)趦r(jià)格策略、車輛配置以及整體性能上都有各自的優(yōu)勢(shì)。比如在某些配置上可能更為豐富，或者在價(jià)格相當(dāng)?shù)那闆r下能提供更好的綜合體驗(yàn)，這就使得消費(fèi)者在購車時(shí)更傾向于這些競品。

車輛配置也是一個(gè)關(guān)鍵因素。寶馬 1 系 118 一些基礎(chǔ)功能需要消費(fèi)者額外付費(fèi)選裝，這無疑增加了購車成本。而且車內(nèi)內(nèi)飾質(zhì)量和座椅舒適度等方面不能讓部分消費(fèi)者滿意，他們會(huì)覺得在同等價(jià)位下，其他車型能帶來更好的駕乘環(huán)境，所以對(duì)寶馬 1 系 118 望而卻步。

綜上所述，價(jià)格缺乏競爭力、品牌形象難以滿足特定需求、競爭對(duì)手的壓力以及自身配置方面的不足，共同導(dǎo)致了寶馬 1 系 118 的銷量較少。這些因素相互交織，使得它在市場競爭中面臨較大挑戰(zhàn) 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）