日系成上半年最大贏家 下半場(chǎng)戰(zhàn)役依舊坎坷

♦國(guó)六新政刺激 6月零售/批發(fā)銷(xiāo)量增幅一正一負(fù)：

　　增長(zhǎng)4.9%與下跌9.6%，這分別是乘聯(lián)會(huì)和中汽協(xié)兩大協(xié)會(huì)給6月車(chē)市所打的分?jǐn)?shù)。零售和批發(fā)增幅一正一負(fù)，看似矛盾的數(shù)據(jù)背后預(yù)示著中國(guó)車(chē)市下半場(chǎng)的坎坷。

　　6月狹義乘用車(chē)零售達(dá)176.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.9%，相對(duì)于今年1-5月累計(jì)下滑11.9%的增速大幅改善，也是時(shí)隔12個(gè)月后的首次同比正增長(zhǎng)。6月狹義乘用車(chē)零售環(huán)比增長(zhǎng)11.6%，這也是本世紀(jì)以來(lái)6月環(huán)比增長(zhǎng)最大的。乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)的6月零售量增幅終于轉(zhuǎn)正，表面看來(lái)，跌跌不休一年的車(chē)市有所好轉(zhuǎn)。

　　然而，現(xiàn)實(shí)是多地實(shí)施國(guó)六新政這一外力推動(dòng)，諸多車(chē)企搶在7月1日之前以低價(jià)刺激市場(chǎng)，甚至不惜用五折的售價(jià)來(lái)清國(guó)五庫(kù)存車(chē)，想方設(shè)法實(shí)現(xiàn)國(guó)六切換的硬著陸，為7月的車(chē)市埋下諸多不確定的因素。這從中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)的6月批發(fā)量也可見(jiàn)一斑，雖然跌幅已有所收窄，但依然未擺脫負(fù)增長(zhǎng)。值得注意的是，6月的汽車(chē)產(chǎn)量更是下跌17.3%，無(wú)論是整車(chē)廠還是經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)于后市并未看好。

♦矛盾數(shù)據(jù)背后 預(yù)示車(chē)市下半場(chǎng)坎坷：

　　6月零售增量以國(guó)六區(qū)域在月底前須“被迫”完成清理的國(guó)五車(chē)型為主。由于國(guó)五庫(kù)存消化的時(shí)間緊、任務(wù)重，加之今年上半年以來(lái)終端消費(fèi)持續(xù)疲軟狀態(tài)，這給經(jīng)銷(xiāo)商和廠家?guī)?lái)巨大的壓力。因此自6月初開(kāi)始的廠家協(xié)同經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展大規(guī)模的有針對(duì)性的促銷(xiāo)，利用一切渠道最終實(shí)現(xiàn)國(guó)六切換的硬著陸，從而激發(fā)了車(chē)市零售轉(zhuǎn)正。

　　6月的渠道端的價(jià)格下滑較大，各品牌認(rèn)識(shí)到國(guó)五車(chē)型大幅降價(jià)對(duì)品牌和渠道的健康發(fā)展造成了負(fù)面影響，很多品牌在實(shí)現(xiàn)國(guó)五車(chē)型清庫(kù)后，價(jià)格及時(shí)回收，對(duì)國(guó)六車(chē)型實(shí)行價(jià)格理性保護(hù)，因此總體的渠道價(jià)格壓力尚在可控范圍。大部分國(guó)五車(chē)型通過(guò)價(jià)格促銷(xiāo)激發(fā)了消費(fèi)需求，自主的清庫(kù)難度相較合資車(chē)型更大些，即使沒(méi)有消化的庫(kù)存也是通過(guò)提早上牌等措施實(shí)現(xiàn)了庫(kù)存的切換，全國(guó)范圍內(nèi)國(guó)五車(chē)型庫(kù)存消化還算較順利，但清庫(kù)過(guò)程中造成的損失應(yīng)該不小。

　　自從2017年逼近3000萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量之后，中國(guó)車(chē)市便開(kāi)始走下坡路，今年上半年整體銷(xiāo)量?jī)H有1232.3萬(wàn)輛，不僅全年沖刺3000萬(wàn)輛無(wú)望，還可能比上年再退一步。今年年初，中汽協(xié)預(yù)計(jì)2019年國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量將與2018年的2800萬(wàn)輛持平。然而，從目前的走勢(shì)來(lái)看，如果下半年沒(méi)有新政策刺激，全年銷(xiāo)量將可能不如預(yù)期。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)師建華近日判斷，下半年總體會(huì)回暖，但回暖程度不會(huì)太高，全年應(yīng)該仍然是負(fù)增長(zhǎng)。

　　國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)這場(chǎng)大考從7月1日起才真正開(kāi)始，加快優(yōu)勝劣汰。對(duì)于許多未完全做好準(zhǔn)備的車(chē)企而言，在6月?lián)岄l透支體力之后，接下來(lái)又面臨國(guó)六新車(chē)青黃不接，下半場(chǎng)搶奪戰(zhàn)將更加艱難。尤其是一些弱勢(shì)自主品牌，面臨著不是守穩(wěn)地盤(pán)的問(wèn)題，而是生存的壓力。

♦新能源補(bǔ)貼新政過(guò)渡期結(jié)束 情況整體良好：

　　不僅在燃油車(chē)領(lǐng)域，新能源領(lǐng)域也同樣存在諸多變數(shù)。新能源補(bǔ)貼新政為期三個(gè)月的過(guò)渡期在6月已結(jié)束，地方補(bǔ)貼退出以及中央財(cái)政補(bǔ)貼額度大幅退坡，將使新能源車(chē)企面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　雖然6月新能源乘用車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入補(bǔ)貼過(guò)渡期，但廠商新能源車(chē)批發(fā)實(shí)現(xiàn)13.4萬(wàn)臺(tái)的良好銷(xiāo)售水平，環(huán)比增長(zhǎng)38.7%，同比增長(zhǎng)98.7%。說(shuō)明新能源乘用車(chē)在逐步擺脫對(duì)政策的依賴(lài)。今年1-6月的全國(guó)新能源狹義乘用車(chē)銷(xiāo)量57.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)65.9%。不過(guò)，在消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)車(chē)的熱情未充分被點(diǎn)燃、造車(chē)新勢(shì)力頻頻出現(xiàn)質(zhì)量安全和定價(jià)等短板的情況下，上汽、東風(fēng)、一汽、長(zhǎng)安、北汽、廣汽等大型汽車(chē)集團(tuán)紛紛搶占公共出行業(yè)務(wù)，私人電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)要活躍起來(lái)難度不小。

♦全國(guó)乘聯(lián)會(huì)：下半年“補(bǔ)庫(kù)存”趨勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)：

　　隨著7月1日國(guó)五排放標(biāo)準(zhǔn)大幅提早實(shí)施，在占全國(guó)銷(xiāo)量60%以上的經(jīng)銷(xiāo)商面臨巨大的清理庫(kù)存壓力，在不足3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，國(guó)六提早實(shí)施區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存要完成清理國(guó)五車(chē)型的繁重任務(wù)，國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商國(guó)五車(chē)型的庫(kù)存劇烈下降。乘聯(lián)會(huì)口徑的廠家批發(fā)銷(xiāo)量增速持續(xù)大幅低于零售走勢(shì)，形成上半年的強(qiáng)力去庫(kù)存特征。

　　7月是全年銷(xiāo)售的淡季，由于天氣炎熱和廠家高溫假等因素，首購(gòu)用戶(hù)購(gòu)車(chē)低迷，換購(gòu)用戶(hù)熱情也不高，因此歷年的7月都是市場(chǎng)的谷底。上半年是以“去庫(kù)存”為主特征，下半年的“補(bǔ)庫(kù)存”趨勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

　　5-6月大幅促銷(xiāo)擾亂了汽車(chē)市場(chǎng)正常的價(jià)格走勢(shì)，終端價(jià)格修復(fù)需要一段時(shí)間適應(yīng)，加上二季度超強(qiáng)的促銷(xiāo)力度對(duì)下半年購(gòu)車(chē)客戶(hù)的消費(fèi)透支效應(yīng)。7月購(gòu)置稅新政策實(shí)施，購(gòu)車(chē)具體是否優(yōu)惠，消費(fèi)者存在觀望態(tài)勢(shì)。經(jīng)歷過(guò)上半年市場(chǎng)走勢(shì)的艱難局面，廠與商兩方面都需要修正未來(lái)的年度目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)有效的目標(biāo)激勵(lì)?？傮w來(lái)看，7月終端零售市場(chǎng)活力不強(qiáng)。

♦取消電池白名單 未來(lái)新能源車(chē)市場(chǎng)潛力巨大：

　　近日國(guó)家工信部停止了電池白名單的文件執(zhí)行。取消電池白名單有利于自主品牌整車(chē)企業(yè)降低成本和取得更好的電池資源，是體現(xiàn)改革開(kāi)放深化的好事，尤其是6月末開(kāi)始的補(bǔ)貼劇烈退坡，導(dǎo)致企業(yè)成本壓力加大。此時(shí)放開(kāi)電池企業(yè)白名單有利于整車(chē)企業(yè)的自主選擇電池配套產(chǎn)品，有利自主品牌整車(chē)企業(yè)改變配套關(guān)系，實(shí)現(xiàn)更加自主可控的低成本發(fā)展，這對(duì)實(shí)現(xiàn)2019年的新能源產(chǎn)銷(xiāo)提升有一定促進(jìn)。

　　隨著電動(dòng)化的發(fā)展，微型轎車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)電動(dòng)化顛覆傳統(tǒng)燃油車(chē)的趨勢(shì)。雖然主流中級(jí)車(chē)的電動(dòng)化占比很小。但電動(dòng)車(chē)在出租市場(chǎng)已經(jīng)逐步啟動(dòng)，網(wǎng)約車(chē)的電動(dòng)化需求也要看政策的引導(dǎo)。未來(lái)的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)潛力巨大，在微型和公共領(lǐng)域用途的市場(chǎng)需求較強(qiáng)，電動(dòng)車(chē)逐步的滲透將顛覆以傳統(tǒng)車(chē)為主的格局。

　　在汽車(chē)行業(yè)加速朝電動(dòng)化、智能化、互聯(lián)化和共享化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，原有格局勢(shì)必被打破。而令車(chē)企較為辛苦的是，隨著車(chē)市從增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，以及共享汽車(chē)逐漸興起，“粥”可能不增反減，“僧”卻不斷增多，車(chē)市顛簸加劇，下半年甚至未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)依然是一段坎坷不平的路程。（文：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 韓蕊）