圖為2005款斯柯達 Fabia系列
圖為斯柯達速派Superb
圖為斯柯達歐雅外觀
上海大眾將要推出的第二品牌斯柯達(SKODA)車型情況已經(jīng)明確。記者昨天從上海大眾獲悉，在簽訂斯柯達國產(chǎn)協(xié)議一年后，上海大眾與德國大眾、斯柯達日前簽訂了更為深層次的合作協(xié)議，確定斯柯達品牌旗下歐雅(Oc-tavia)、法比亞(Fabia)、速派(Su-perb)三大產(chǎn)品系列將全線引入中國，首款車將是歐雅，確定于2007年初投入市場。
去年4月，上海大眾與斯柯達簽訂了全面合作協(xié)議，確定了斯柯達國產(chǎn)一事，但是當初沒有確定會引進哪幾款車型，此次顯然是針對去年的全面協(xié)議做了一個具體的深入補充。上海大眾表示，“全線引入斯柯達品牌車型說明上海大眾整體的企業(yè)實力和前期在大眾品牌上面的成功已經(jīng)得到了大眾集團的高度認可。”
據(jù)介紹，歐雅、法比亞和速派是斯柯達旗下量產(chǎn)的三大產(chǎn)品系列，在歐洲等地市場都較為成功。2005年，這三種車型在90多個國家銷售了49.2萬輛。
上海大眾昨天向記者表示，在原有大眾品牌五大產(chǎn)品系列的基礎之上，增添三大斯柯達系列車型，上海大眾整體車型競爭力將明顯再上一個臺階。隨著斯柯達全系列車型的引入，上海大眾的雙品牌戰(zhàn)略也將獲得更為有利的發(fā)展局勢。“未來兩大品牌并行，八大產(chǎn)品線同步的局面在今天已經(jīng)見到雛形”。
業(yè)內(nèi)人士認為，車市激烈的競爭讓五年前還以打造全系列車型為驕傲的國內(nèi)汽車廠家不得不開辟第二戰(zhàn)場，而這個戰(zhàn)場就是打造一個新的品牌，以占領更多的細分市場。多品牌戰(zhàn)略將在今后一段時間內(nèi)成為國內(nèi)汽車廠家競爭的重要法寶。此前上海通用就率先推出多品牌戰(zhàn)略，從而一舉奠定其在國內(nèi)汽車市場新的霸主地位。
不過，由于斯柯達品牌在國外主攻中低端市場，與大眾品牌的定位基本類似，因此業(yè)內(nèi)認為如何推廣斯柯達品牌并達到“1＋1>2”的效果，將考驗上海大眾的品牌塑造和營銷推廣能力。對此，上海大眾相關負責人曾向記者表示，上海大眾不會以中高低檔來定位斯柯達和大眾兩個品牌，而是會根據(jù)不同的消費群來定位不同的品牌，以占領更多的細分市場，使斯柯達和大眾兩個品牌實現(xiàn)互補。
昨天，上海大眾還首次向記者確認了歐雅為首發(fā)車型，將于2007年初投放市場，經(jīng)銷商網(wǎng)絡由上海大眾全新打造，目前首批經(jīng)銷商網(wǎng)絡已經(jīng)初步確定并在建設中。
