北京車展將至 扎堆上市的新車勝算幾何？原創

    眼看著第十屆北京國際汽車博覽會就要開張，這新車扎堆上市的熱鬧勁卻一直未見消退。就這星期，6檔手動中華酷寶和新天語，都趕著車展前的一刻進行發布。而這一個月來，新上市的、改款的、發布的、亮相的、下線的各類新車，累計已經超過十五款。或許對廠商來說，與其在那個熱鬧得讓人有點頭疼的車展上亮相，還不如在車展前選擇一個“專屬”自己的黃道吉日，來一次專場秀。

    只不過，平均兩天一款車的面世速度，別說廣大消費者和網友看得有些審美疲勞，就是我們這些媒體人，也都累得夠嗆。我相信這個時候，我的同行們都在為北京車展做最后的準備。當然，如果想給自己好好放松一下，再堅持兩周吧。

    言歸正傳，我們是媒體人，所做的一切都是工作，再苦再累那也是應該的。而對老百姓來說，看到那么多新車扎堆上市，雖說有些審美疲勞，但畢竟這些車中不乏老百姓耳熟能詳的車名。比如新凱越，比如伊蘭特悅動，比如新愛麗舍，比如雅力士。那么，這些新車型，是否真能和它們的關注度一樣，即叫好又叫座呢？

    往回了說，上周末亮相上海的新凱越，可算作最受關注的車型之一。上海通用五年的精心栽培，無論是別克品牌還是凱越的名號，都成了中國車市如雷貫耳的名詞。任憑豐田福特本田日產大眾等等等等一干車型輪番轟炸，就是動搖不了凱越在國內中級車市的冠軍地位，恐怕銷量好得連通用都倍感意外（當然更是賺得盆滿缽滿）。不過也正如衛金橋先生先前說的，如此傲人的業績，也給了上海通用更大的壓力。五年了，人家都更新換代了，人家都月做越時髦了，凱越不能不換啊。在只能成功不能失敗的大原則下，凱越的換代壓力可想而知。

    從最廣大消費者的角度來考量一款車是否熱銷，基本上就兩點：看得見的外形內飾和價格。上一代凱越的成功，很大程度上得益于它看上去沒啥特點卻比較大氣的外形，和那個越走越低的價格。當然通用成功的品牌推廣和市場營銷策略也是功不可沒。而如今的新凱越，面臨的各方情況與當初可大不相同，哪怕它兼具了上述所有的優勢，我們也無法保證它就一定能夠獲得最大的成功。那個一定程度上借鑒了07臺灣版凱越的外形，我在這里就不多說了，蘿卜青菜，各有所愛。上海通用的營銷能力也毋庸置疑，除了陌生的林蔭大道和倒霉的樂馳，到目前為止上海通用所推出的車型都剛剛的——但是，切記切記，當日本的豐田和本田開始死心塌地搶奪中國市場份額的時候，上海通用的營銷水平就面臨考驗了，因為兩位日本朋友在如何賣車的能力上，絲毫不比通用差。現在唯一欠缺的就是價格，上一代凱越造成的低價思維，和前陣子悅動給出的“韓式性價比”，都會給凱越帶來不小的壓力，而再往前的那些小車，給出的那些并不靠譜的價格，都招致網友的一片議論，就當是前車之鑒，上海通用對待新凱越，可真得悠著點了。既然現在悅動超不過13萬，那么凱越的最高價如果高于16萬，那么上海通用就得做好接受網友們口誅筆伐的準備。畢竟，時代不同了。

    比新凱越早半天發布的奔騰B50，受關注度不如新凱越。但作為一汽自主品牌奔騰的第二款車型，它比奔騰小一號，也比奔騰更精神。雖然在發布會上，一汽老總們說了半天，也沒給這款車帶來任何參數方面的信息，不過從它的工藝、樣式和定位上來看，它還是很值得我們期待的。但愿作為國內汽車企業老大哥，在承受了無數網友多年口水之后，在“耐得住寂寞二十年”之后，能給廣大消費者打來一個能夠代表一汽真正實力的自主產品。北京車展將至，如果你能親臨現場，不妨去看看這個叫做B50的新車。

    和新凱越有著同樣分量的北京現代新伊蘭特悅動，以9.98—12.98萬的價格，讓這個車市的春天變得格外躁動。如果加上當天晚間新愛麗舍價格的公布，它們幾乎顛覆了此前一段時間“漲聲一片”的新車上市潮。要知道無論是一汽豐田新威馳，還是馬自達2，抑或是驪威軒逸的改款，它們給出的價格區間都招致網友的一片質疑：難道CPI的上漲，難道柴米油鹽和鋼鐵的上漲，真的就轉化成了車價的上漲了嗎？別介，悅動的出臺讓人明白，原來車市的這潭水，還是有深度的。只是我很鬧不明白的是，為什么這樣的價格，仍然有很多網友，或者說所謂的消費者不滿呢？“降價一萬，我肯定買”或者“打死不買韓國車”這類的言論，是否太過幼稚了呢？

    還是重申過去說過的一句話：中國的車市，永遠不能滿足所有人。無論是德國車、日本車、韓國車還是中國車，總會有人在罵罵咧咧。現在因為火炬傳遞這事，連法國車也成了一些網友抵制的對象。到底是托，還是真的對某個品牌恨之入骨？恐怕只有那個發表感言的網友自己心里清楚了。

    回到悅動這車，當伊蘭特不再神奇，當途勝在和兄弟獅跑爭得你死我活，當雅紳特和御翔慘不忍睹地看著日本車摧城拔寨，悅動，作為北京現代今年唯一的棋子，它的成敗將直接關系到北京現代今后兩年的發展狀態。應當說這樣一個上市價格，算是韓國車的價值回歸。在介于自主品牌和歐日系品牌這一區間中的悅動，從目前的情況來看，似乎能過上一段比較安穩的日子。但要指望它和自主品牌同一價格水平，那也是不太現實的。一句話，你要看得上韓國車，悅動挺實惠。你要心存不滿，也別在語言上問候那些買了車的人。

    新愛麗舍給了一個7.38—10.18萬的價格。要說，這是個不溫不火的價格。改頭換面似乎想表達東風雪鐵龍重塑形象的決心。而上市一周以來，從消費者對其關注程度來看，這樣一款改變得并不算特別徹底的“新車”，很是得到普通消費者的認同。由此也再次印證了一點，什么樣的車，才是老百姓更希望得到的：穩定、實惠、方便、省心。扎在4月8號這個日子上市，也許是雪鐵龍不想讓這臺改造得并不徹底的車子，埋沒于車展喧囂的環境中吧。在C4和C5落戶前，新愛麗舍還得承擔起東風雪鐵龍跑量的重任。在看過了之前一陣子虛高的車型后，我們還是有理由相信，新愛麗舍能在這個低端市場中很好地完成自己的職責。

    當然扎堆的除了上述的一些，雅力士、駿捷FRV、長安志翔、比亞迪F6、雅閣3.5等等，都熱熱鬧鬧地走了一次過場。作為自主品牌，華晨、長安和比亞迪，都在各自的產品中拿出了自己的實力。按理說，經過去年比較普遍的調整，自主品牌會在今年有較大規模的集體表現。但換個角度講，借助08奧運的聲勢，無論自主品牌還是合資品牌，都會受到來自彼此間的強大壓力，實際上的困難并不會比去年少。而從年初至今推出的大多數車型，都面臨著定價偏高的麻煩。因此哪怕是熱得發燙的第八代雅閣，哪怕3月份銷量如廠方所說超過兩萬，真要放在全年的大環境里看，還都是些個未知數。更何況，那些早先上市的車型，改個款拉個皮降個價，實力基本上沒什么變化，可能對消費者來說，更可靠的使用性說不定還更有吸引力。

    所以，扎堆上市真能取得多好的效果，實在不可斷言。消費者被搞暈了不說，弄不好自己一招不慎，倒給競爭對手抓住機會。在這里，我不好說新威馳或馬自達2的價格是高是低，但當另一些車，特別是級別更高一些的車，亮出與之差別不大的價格的時候，消費者可就會掂量掂量了。20號北京車展正式拉開大幕。到那時候，整個展館才是扎堆最厲害的地方。今年內哪些車可能出現在市面上，我們基本上能看出個十有八九。

    有興趣看熱鬧嗎？那就去北京車展吧。或者，來太平洋，全橙直播。