【2025上海車展】專訪smart李超：跨界共創(chuàng)定義精品潮流

PCauto：非常感謝smart品牌和內(nèi)容營銷總監(jiān)李超總來到太平洋汽車專訪間，2025年上海車展smart展臺的亮點是什么呢？以及這次人氣如何？

李超：smart展臺設(shè)計以兩大理念為核心：首先，我們運用標志性的“膠囊圓”作為視覺錘，這一貫穿奔馳車型的設(shè)計元素在展臺得到強化呈現(xiàn)；其次，我們充分發(fā)揮品牌名稱中“art”的藝術(shù)基因，打造出兼具時尚潮流與國際范的藝術(shù)空間。

Keith Haring藝術(shù)家是20世紀非常有名的街頭藝術(shù)家，我們這次也是跟他合作做了改裝版的ShowCar，未來我們也會做量產(chǎn)版本。其次，我們的車非常有國際范，之前也是跟國際的幾個大牌做了共創(chuàng)合作，有非常出名的音響品牌森海塞爾，以及跟奔馳的御用改裝廠BRABUS合作推出了我們?nèi)碌能囆?mdash;smart精靈#5 BRABUS超能版，這個車非常的酷。今年也是我們跟BRABUS合作的第23年，這一長期合作充分展現(xiàn)了我們的國際化品牌底蘊。最后，我們展臺的設(shè)計也是處處體現(xiàn)潮流基因：從聯(lián)名咖啡體驗區(qū)、藝術(shù)長廊到沉浸式音響體驗區(qū)，諸多精心設(shè)計的互動環(huán)節(jié)讓觀眾直觀感受品牌的小巧思。

Pcauto：這次smart帶來了雙重驚喜，可否為我們介紹一下？

李超：對，除了剛才提到的我們的藝術(shù)展車精靈#3 Keith Haring ShowCar以外，最重要的是我們發(fā)布了兩個車型，第一款是我們smart精靈#5的BRABUS版本，這次也是我們和BRABUS在電動化時代合作推出的第三款車型，之前#1、#3也都有，這次#5 BRABUS定價也非常有誠意，限時到手價只要32.99萬。

第二個驚喜就是我們推出了smart精靈#5的超長續(xù)航豪華四驅(qū)版，也是去年年底的時候我們上了smart精靈#5，后來很多用戶反饋說想要四驅(qū)版型、想要空懸，所以這次我們也是跟我們的技術(shù)團隊特別快的推出了四驅(qū)版，主要是這兩個大驚喜帶給大家。此外，精靈#5其他版本也同期開啟了限時限量一口價22.99萬元起的權(quán)益活動，還有精靈#1，限時限量一口價14.99萬起。

PCauto：smart一直專注于精品小車領(lǐng)域，也是國內(nèi)較早布局新能源市場的品牌，擁有非常出色的產(chǎn)品。如今，不論是國外品牌還是自主品牌，都開始發(fā)力精品小車市場，紛紛進入這一領(lǐng)域。面對這樣卷的新能源市場，目前smart的感覺如何？以及如何打造品牌差異化競爭呢？

李超：首先我們特別開心和歡迎有這么多的友商，或者是品牌盟友們能夠加入到這個細分市場，這說明市場需求旺盛——正是用戶的需求才吸引了更多參與者的加入。

第%1， 我覺得smart有幾個差異化：1.在品牌建設(shè)方面，我們擁有強大的背書——我們的兩大股東梅賽德斯-奔馳和吉利控股集團，為我們提供了最堅實的支持。在設(shè)計層面我們擁有源自奔馳的豪華血統(tǒng)和原創(chuàng)設(shè)計加持，這是我們最大的差異化優(yōu)勢，梅賽德斯-奔馳的設(shè)計水準堪稱全球頂尖，而我們將這種卓越的設(shè)計基因完美融入了精品小車領(lǐng)域，打造出最經(jīng)典、最受消費者喜愛的產(chǎn)品。2.第二大差異化優(yōu)勢在于我們的品牌基因共創(chuàng)模式。我們持續(xù)推出各類限量版創(chuàng)新產(chǎn)品，通過與頂級藝術(shù)IP的跨界合作，不斷為市場創(chuàng)造意想不到的驚喜。

PCauto：非常感謝李總參加我們今天的專訪。