營銷玩的出其不意北京現代開啟“領動”模式

    這兩天，恰逢寶馬的百歲誕辰，于是，奔馳、奧迪等品牌紛紛獻上了激情有余，曖昧更足的酸餃子祝福，一時間刷爆了所有人的朋友圈。不過，就當這幾家廠牌的隔空對話形式的營銷浪潮還未平息之時，另一波來自北京現代“領動2016”的熱詞營銷已經來襲，跳出了汽車圈的限制，將營銷伸向了更多可能的領域。

 

    那么，熱詞營銷究竟是葫蘆里賣的什么藥？

 

    我們先把時間拉回到3月初。曾在春節期間紅極一時的熱詞“猴賽雷”交出了接力棒，正式從霸屏模式退役，取而代之的，則是“領動2016”。查詢百度的搜索條你會發現，諸如“兩會開幕 哪些熱詞將領動2016？”、“小李子領動奧斯卡”、“日內瓦車展今日開幕 SUV和新能源車領動潮流風向標”、“絕殺常規賽 庫里領動勇士沖擊總冠軍”、“新生代領動福布斯”等等這些形式的標題已經占據各類網站的頭版頭條，以及網友互動的文字之中，全面深入了時政、娛樂、汽車、體育、財經、生活等多個領域，成為3月的熱詞霸主。

 

    “領動2016”的迅速走紅當然是有意為之，而幕后的“操縱者”，則正是曾多次獲得產品營銷獎項的北京現代。打造以“領動2016”為名的熱詞營銷案例，目的在于造熱“領動”二字，從而為3月25日即將上市的北京現代全新一代中級車而造勢。

 

    北京現代在營銷方面的能力一直被人稱道，無論是贊助營銷為品牌宣傳，還是市場營銷為產品宣傳，北京現代都取得了出色的成績。此次，北京現代再次在營銷方面展開了新的思維模式——造熱詞，更進一步加速了人們對北京現代全新產品的認知與了解，從而為即將上市的領動打下堅實的基礎。

 

    熱詞營銷為何能走入我們的生活？

 

    對于每天都離不開網絡的我們來說，鑒別營銷行為簡直輕而易舉，分分鐘就可以屏蔽掉這些內容。不過，北京現代所展開的“領動2016”熱詞營銷活動,為何能夠避開被屏蔽的風險，成功走入我們的生活？

 

    此前曾頻繁出現在日常生活之中的“給力”、“雷人”等詞匯如今已經光芒不在，不過，這些詞匯依靠著高頻率的使用量成功納入詞典，成為日常詞匯，從而表達同義詞不能表達出的釋義。此次，以“領動2016”為名的熱詞營銷活動同樣如此。通過北京現代積極推廣，在各領域媒體的主動發聲中完成的第一波攻勢，全面深入人們日常生活所能波及的各領域之中，通過取代“引領”、“帶動”等詞匯表達出行業、領域引領者的地位，展現出高于“引領”的釋義，讓每個人在使用“領動”時都更得心應手。正因如此，網友會逐漸接受這個詞匯，并將其頻繁的應用在日常生活之中，也就不足為奇了。

 

    當營銷活動博得了消費者的認可后，作為創新營銷的主導部分，領動這款產品在設計、科技、動力與安全方面實現全面越級，同級獨有、領先的配置與技術也將為領動的用戶帶來更優秀的用車體驗，過人的產品力將會令其不負消費者的期待。

 

    環顧整個市場的汽車品牌而言，北京現代的營銷活動始終沒有停下探索的腳步，創新的營銷模式也領動了汽車行業的營銷思路。隨著北京現代領動這款新產品上市日期的臨近，“領動”、“領動2016”也在各領域中鋪天蓋地的襲來，在新車上市之前，便已經成為家喻戶曉的熱詞。

 

    這場“領動”模式的熱詞營銷，北京現代玩兒的出其不意。