真跟長(zhǎng)城沒(méi)關(guān)系 長(zhǎng)城華冠造車(chē)身世梳理

● 電動(dòng)跑車(chē)狂想曲

　　因業(yè)務(wù)身處汽車(chē)制造前端，長(zhǎng)城華冠更能敏銳地感知到前沿技術(shù)和市場(chǎng)風(fēng)向。國(guó)家產(chǎn)業(yè)層面，2010年我國(guó)便開(kāi)始實(shí)施新能源汽車(chē)補(bǔ)貼政策，2012年正式出臺(tái)了《節(jié)能與新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2012-2020年)》，為新能源汽車(chē)發(fā)展定調(diào)。

　　而長(zhǎng)城華冠早在2007年就參與過(guò)薩博、北汽、長(zhǎng)豐等傳統(tǒng)車(chē)企的電動(dòng)化改造項(xiàng)目。2010年，在全行業(yè)還對(duì)電動(dòng)車(chē)持觀望態(tài)度之時(shí)，長(zhǎng)城華冠成立了前途電動(dòng)車(chē)技術(shù)部。2011年，前途電動(dòng)技術(shù)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)車(chē)的純電動(dòng)改造實(shí)驗(yàn)，積累純電動(dòng)核心三電技術(shù)。

　　從傳統(tǒng)汽車(chē)研發(fā)設(shè)計(jì)到新能源汽車(chē)技術(shù)探索，對(duì)于長(zhǎng)城華冠而言，一開(kāi)始只是業(yè)務(wù)的自然延伸和布局。經(jīng)過(guò)調(diào)研討論，長(zhǎng)城華冠認(rèn)為，初期電動(dòng)車(chē)電池成本無(wú)法因?yàn)橐?guī)模經(jīng)濟(jì)而被攤薄，制造商的最優(yōu)選擇要么是通過(guò)高價(jià)格覆蓋電池成本，要么通過(guò)車(chē)身輕量化減少電池搭載量，從而降低整體價(jià)格。

　　在陸群看來(lái)，因?yàn)榇罅枯p量化材料的應(yīng)用，加之發(fā)動(dòng)機(jī)和變速器被取代，電動(dòng)車(chē)制造可以不需要四大工藝。電動(dòng)車(chē)制造的模式可以是汽車(chē)總裝配模塊化，分配給各個(gè)部分的供應(yīng)商完成，主機(jī)廠(chǎng)輕資產(chǎn)運(yùn)作。當(dāng)陸群把這一拋開(kāi)四大工藝的電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)思路推銷(xiāo)給汽車(chē)廠(chǎng)商后，沒(méi)有企業(yè)愿意與長(zhǎng)城華冠合作。碰壁之下，長(zhǎng)城華冠決定自己嘗試，將公司轉(zhuǎn)型為汽車(chē)制造商。

　　陸群認(rèn)為長(zhǎng)城華冠只有兩條路：其一，用極致的產(chǎn)品性能沖淡成本的敏感度；其二，從源頭入手，減少電池的用量，這主要倚仗極致的整車(chē)輕量化設(shè)計(jì)。雙座電動(dòng)跑車(chē)前途K50就是在這樣的邏輯下產(chǎn)生的。

　　對(duì)于跑車(chē)的探索，早在2008年，長(zhǎng)城華冠就展出了一款名為“天蝎”的雙門(mén)概念跑車(chē)。2012年北京車(chē)展，長(zhǎng)城華冠展出了“天蝎”的第三代產(chǎn)品——電動(dòng)跑車(chē)“紅蝎”，它是前途K50的前身。

 紅蝎車(chē)身尺寸為4502/2046/1265mm，百公里加速時(shí)間為12秒，最高車(chē)速170km/h，最大續(xù)駛里程150km，采用交流感應(yīng)電機(jī)

　　2015年2月，長(zhǎng)城華冠的子公司前途汽車(chē)正式成立。4月上海車(chē)展上，長(zhǎng)城華冠展出了旗下全新純電動(dòng)跑車(chē)——前途K50，采用三元鋰離子電池作為動(dòng)力源，百公里加速4.6秒，最高車(chē)速超過(guò)200km/h，續(xù)航里程300公里。除了參數(shù)上展現(xiàn)出來(lái)的動(dòng)力性能，該車(chē)在輕量化方面也是一大亮點(diǎn)：全鋁合金框架式結(jié)構(gòu)、車(chē)身外覆蓋件全部為碳纖維面板。

● 拿下新能源牌照

　　2015年，長(zhǎng)城華冠的營(yíng)收為5699萬(wàn)元，凈利潤(rùn)2175萬(wàn)。可以看出，光靠傳統(tǒng)的汽車(chē)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)賺來(lái)的錢(qián)投入電動(dòng)車(chē)制造，遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的。有了進(jìn)軍新能源汽車(chē)的雄心和技術(shù)積累，正巧還趕上了新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)口。

　　2015年10月，長(zhǎng)城華冠估值約25億元，11月，長(zhǎng)城華冠正式在新三板坐市交易。目前長(zhǎng)城華冠總股本2.76億元，其中董事長(zhǎng)陸群和幾位高管一致行動(dòng)人合計(jì)持有股份41.536% ，另外前十大股東中譽(yù)華捷和譽(yù)華通等職工持股平臺(tái)合計(jì)持有股份24.839%。有了資本市場(chǎng)的助推，長(zhǎng)城華冠便可放手投產(chǎn)前途K50。

　　前途K50要實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，除了選址建廠(chǎng)，還必須申請(qǐng)新能源牌照。曾有網(wǎng)友問(wèn)，比亞迪早就生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)，為何不用申請(qǐng)新能源牌照？所謂的新能源牌照此處需要解釋一下。

　　為激活和規(guī)范新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，2015年6月，發(fā)改委工信部聯(lián)合發(fā)布了《新建純電動(dòng)乘用車(chē)企業(yè)管理規(guī)定》，這一規(guī)定為其他非汽車(chē)制造公司打開(kāi)了一扇窗，諸如互聯(lián)網(wǎng)公司夠條件的話(huà)，也可以申請(qǐng)?jiān)旒冸妱?dòng)乘用車(chē)，這便是如今PPT跑車(chē)招搖的由頭。而比亞迪等汽車(chē)廠(chǎng)商，原本擁有的整車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)就可以生產(chǎn)電動(dòng)車(chē)。

　　新能源牌照的特點(diǎn)是只可以生產(chǎn)純電動(dòng)乘用車(chē)，不可以生產(chǎn)任何以?xún)?nèi)燃機(jī)為驅(qū)動(dòng)動(dòng)力的汽車(chē)產(chǎn)品。而且技術(shù)門(mén)檻不低，要求有完整的研發(fā)經(jīng)歷和相應(yīng)的技術(shù)創(chuàng)新。例如，試制的樣車(chē)數(shù)量不少于15臺(tái)，且必須送到相應(yīng)的機(jī)構(gòu)試驗(yàn)，樣車(chē)必須在安全性、3萬(wàn)公里里程的可靠性、動(dòng)力性、輕量化以及經(jīng)濟(jì)性上達(dá)標(biāo)。

　　長(zhǎng)城華冠在2014年8月進(jìn)入樣車(chē)試制階段，2015年6月將15輛樣車(chē)交付試驗(yàn)。同時(shí)，長(zhǎng)城華冠將生產(chǎn)基地選在了蘇州，2016年2月，占地面積23萬(wàn)平方米的工廠(chǎng)破土動(dòng)工，前途汽車(chē)將在此出爐，工廠(chǎng)前期計(jì)劃年產(chǎn)能為5萬(wàn)輛。

 據(jù)官方介紹，與傳統(tǒng)汽車(chē)的生產(chǎn)模式以沖壓、焊接、涂裝和總裝為核心不同，蘇州基地的生產(chǎn)模式將圍繞碳纖維、鋁合金等輕量化材料的使用進(jìn)行全新規(guī)劃

　　2016年10月10日，發(fā)改委批復(fù)了長(zhǎng)城華冠年產(chǎn)5萬(wàn)輛新能源乘用車(chē)項(xiàng)目的請(qǐng)示，這意味著長(zhǎng)城華冠成為繼北汽新能源、長(zhǎng)江汽車(chē)之后，成為第三家拿下新能源牌照的企業(yè)。

● 國(guó)產(chǎn)電動(dòng)跑車(chē)賣(mài)給誰(shuí)？

　　雙門(mén)跑車(chē)前途K50的樣車(chē)將在2017年第三季度下線(xiàn)，下線(xiàn)后經(jīng)過(guò)數(shù)月的調(diào)校，預(yù)計(jì)會(huì)在2017年年底前上市。雖然價(jià)格還不確定，但前途K50數(shù)十萬(wàn)的售價(jià)應(yīng)該是少不了的。如此高價(jià)位的一款國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車(chē)，會(huì)有市場(chǎng)嗎？

　　長(zhǎng)城華冠官方對(duì)該車(chē)的理解是，作為新興品牌，首款車(chē)定位高端優(yōu)質(zhì)，有助于提升品牌知名度和美譽(yù)度。跑車(chē)這一細(xì)分市場(chǎng)，雖然消費(fèi)人群有限，但一款高性?xún)r(jià)比且具備優(yōu)秀操控性和駕趣的跑車(chē)，還是會(huì)有它的細(xì)分市場(chǎng)。為了讓產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)城華冠將為前途K50引入一些突顯豪華感的配置。

　　在賣(mài)車(chē)方式上，前途汽車(chē)這樣一個(gè)全新品牌顯然是缺乏足量的銷(xiāo)售渠道網(wǎng)點(diǎn)。可以明確的是，長(zhǎng)城華冠不打算做4S店，銷(xiāo)售模式預(yù)計(jì)會(huì)參照特斯拉的直銷(xiāo)模式，建設(shè)體驗(yàn)中心(試乘試駕)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售和售后服務(wù)。

　　從高端入手，實(shí)際上樂(lè)視超級(jí)汽車(chē)、蔚來(lái)汽車(chē)都在做。樂(lè)視盤(pán)子大名頭響，雖然首款概念車(chē)為超跑，但實(shí)際首款量產(chǎn)車(chē)將是一臺(tái)兩廂車(chē)，該車(chē)將在2017年初發(fā)布。蔚來(lái)汽車(chē)似乎更為激進(jìn)，參加電動(dòng)方程式以賽車(chē)姿態(tài)引領(lǐng)品牌調(diào)性、國(guó)際化的高管團(tuán)隊(duì)打造的首款電動(dòng)超跑即將在11月發(fā)布。超凡性能、智能互聯(lián)、無(wú)人駕駛……差不多同時(shí)期起跑的對(duì)手都很海派，長(zhǎng)城華冠相形之下樸素許多。

　　各家線(xiàn)路不同，順利的話(huà)，在一眾電動(dòng)車(chē)“大躍進(jìn)”中，前途K50將是率先投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電動(dòng)跑車(chē)。可目前，就連官方也沒(méi)找準(zhǔn)前途K50的目標(biāo)用戶(hù)。從產(chǎn)品層面來(lái)說(shuō)，能買(mǎi)得起并且愿意買(mǎi)的人，應(yīng)該是敢于嘗鮮、具備個(gè)性和情懷的富裕階層。

● 為何是一只蜻蜓？

　　前途K50的前身是“紅蝎”， LOGO采用了毒物界的狠角色——毒蝎，但前途汽車(chē)品牌LOGO最終卻選用了蜻蜓的造型。

　　官方對(duì)此的解釋是，原來(lái)的大馬力汽油跑車(chē)，通常是用咆哮、奔跑、翻飛起無(wú)數(shù)塵土的形式來(lái)詮釋速度和力量，而前途汽車(chē)不希望形象具有攻擊性和距離感，他們希望營(yíng)造親和友善的感受。蜻蜓看似柔弱，但實(shí)際上非常迅捷、安靜、輕盈和無(wú)害，符合電動(dòng)跑車(chē)的調(diào)性。

● 結(jié)語(yǔ)：

　　按照長(zhǎng)城華冠的規(guī)劃，前途K50之后會(huì)推出一款10萬(wàn)元以?xún)?nèi)的量產(chǎn)電動(dòng)車(chē)，不靠國(guó)家補(bǔ)貼控制成本是前途的基準(zhǔn)，該車(chē)將在2018年底或2019年投產(chǎn)，之后產(chǎn)品會(huì)向B級(jí)車(chē)延伸。

　　國(guó)家對(duì)于新能源汽車(chē)的補(bǔ)貼將逐年減少，直至2020年完全取消。從各家公布的新能源戰(zhàn)略來(lái)看，前途汽車(chē)未來(lái)走量親民款電動(dòng)車(chē)免不了要與自主品牌、甚至合資品牌正面交鋒。

　　第一次涉足制造環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)資源整合經(jīng)驗(yàn)不足、品牌塑造/營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)欠缺，造車(chē)理念和路徑能否經(jīng)得這樣一個(gè)尚不成熟的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的考驗(yàn)？從汽車(chē)設(shè)計(jì)到電動(dòng)車(chē)制造，長(zhǎng)城華冠此番跨界又是一個(gè)新的開(kāi)始。（文：太平洋汽車(chē)網(wǎng) 趙婷婷）