原創  平實貼切 普力馬廣告語獲獎

　　近日，海南馬自達市場部收到一份神秘的新年禮物，來自國內知名門戶網站——搜狐網寄來的獎杯和證書。原來在今年10月底由搜狐網和中國汽車工程學會聯合舉辦的“首屆搜狐汽車周暨數字車展”活動中，普力馬的“五座+兩座，都市新生活”獲得十佳廣告語稱號，得獎的理由如同獎項的名稱一樣“訴求準確獎”。 　　據了解，這次為期一周的由業內權威、實力汽車廠商、專業媒體、社會名流以及眾多網友參加的汽車業界盛會，除了論壇、訪談一類比較專業的活動外，由廣大網友參與的廣告語評選活動格外有人氣，短短的數幾天里投票人數就達到了54699，而普力馬的“五座+兩座，都市新生活”被網友贊譽為言辭貼切、沒有空話，專家點評說，普力馬的廣告語大膽使用數字且瑯瑯上口，平易中透出自信。 　　普力馬是2001年海南馬自達推出的一款具有休閑風格的汽車產品，也是國內首部SMPV車型。該車型繼承了轎車的乘坐舒適性和小型客車的寬敞性，同時獨特的產品設計理念和豐富的功能配置成為車市中的新寵，開創國內“休閑轎車”的先河。 　　而“五座+兩座，都市新生活”口號的提出則是03款普力馬上市時，它將產品的特性由簡單的語言表現出來，并將產品樸實的理念與生活樸實的真諦結合起來。隨著汽車走入家庭的腳步不斷加快，汽車帶給人們應該不僅僅是“代步”的意義，它應該是人們從繁忙的工作和社交中解脫出來、還原生活本來面目的工具。“五座+兩座”把普力馬產品的最大特點說了出來，而“都市新生活”則表達產品帶給人的是一種新的生活前景，兩者的結合恰好體現了汽車應該給予人們的生活的享受。這種樸實且平易的手法體現了海馬產品推廣策略的睿智。高屋建瓴、寓意深刻的廣告語固然很美，但如同普力馬這樣“言行一致”或許更加讓人欣賞。 　　一位網友評論該廣告語時說，形象貼切，沒有謊話、空話和廢話。另一位網友則表示該廣告語是普力馬產品的真實再現。此次，普力馬的廣告語獲獎也許事件的本身意義不很重要，但網友的普遍認可確實讓海馬人感到欣慰。一位負責人表示，“五座+兩座，都市新生活”正是普力馬的真實寫照，普力馬所追求的正是輔助人們尋找生活中的平實與快樂。