原創  汽車廠商與數碼大賽 海馬打出生活牌

　　如果是某IT產品制造商舉辦數碼作品的征集活動，多數人會把這看成是一種產品的宣傳，而這次海南馬自達——國內一家知名的整車制造商成了這樣比賽的主角，就有些令人匪夷所思了。汽車廠商與數碼大賽，海馬到底在想什么呢？

　　數碼作品大賽——謎面

　　3月9日，由海南馬自達銷售有限公司主辦，新浪汽車、星空衛視、北京電視臺《我愛我車》欄目、攝影之友、閃客帝國、新商旅等國內多家媒體聯手打造的“發現生活價值”數碼作品大賽在海南馬自達北京雙龍伯樂銷售服務店舉行啟動儀式，面向全國的數碼作品征集活動也在海馬全國120家銷售服務店同步進行。

　　據了解，這是一次面向全體消費者、而不單單是海馬車主的大型活動，從最初報名到提交作品，再到評選及頒獎典禮，整個活動將歷時3個月，只要是對數碼創作感興趣的消費者都可以報名參加。作品將分為DC數碼攝影、DV數碼攝像和FLASH動畫三個類別，內容能夠契合“發現生活價值”的主題，引發人們對生活本原的關注，更在關注中發現生活的意義所在即可。同時，本次大賽還在海馬官方網站和新浪網汽車頻道設立了活動專區，消費者可以通過登陸上述網站查詢活動相關信息。報名及提交作品的時間截止到5月15日，最終評選結果將在6月9日的頒獎典禮上揭曉。

　　談及本次大賽的初衷，主辦方負責人表示：“一直以來，海馬對汽車的認識和理解并不是單純地停留在代步工具上，車代表的應該是一種價值取向，應該是提升生活品質、挖掘更多生活內涵的工具。因此，我們將“發現生活價值”作為今年營銷推廣的主題，它體現的是一種追求和態度，所描繪的是一種行為、更是一種生活方式。它不是靜態的，而是隨著我們對車、對生活的不斷認識逐步豐滿。通過數碼作品的音、形、色，讓“發現生活價值”更加形象化是本次大賽基本目的，而倡導一種和諧、健康的新的生活方式，引發人們對于生活的思考、提升有車生活的價值才是本次大賽的主旨。”

　　發現生活價值——謎底

　　“發現生活價值”營銷主題的提出，剛好準確地表達了海馬先前市場的總結和今后推廣的目的，讓車融入家庭并達到人、車、生活的和諧統一。的從最初的“五座+兩座，工作+生活”、“和諧靈動，君子風范”，到如今“發現生活價值”，每一次的變化并不是簡單的文字游戲，這其中暗含著海馬對生活概念的探索與實踐的過程，而這個過程也不是簡單的產品和服務品質的提升，還包括對車主生活方式、用車文化和價值觀的轉變與提升。

　　“謙虛，內斂，懂得尋找工作與生活的平衡點，追求個性、時尚與品質，勇于創造價值，也懂得享受輕松、閑適生活所帶來的無限樂趣……”從海馬對其目標群體的描述中，我們可以看出海馬對“生活”強調，這些在以往海馬銷售服務店的各項車主聯誼活動中有著更為深入的表現。

　　對于生活價值的理解，海馬是這樣闡釋的：這不僅要包括產品價值的直接提升，還要涵蓋對生活價值的不斷挖掘，只有兩者相得益彰，才能增強產品品牌的親和力和信任度，消費者才能感受到物有所值甚至是物超所值。對于產品價值的提升，主要是提高產品的性價比和使用價值、增強產品安全性、完善服務以及服務的人性化，這些都可以從海馬的產品線——福美來和普力馬身上體現。

　　對于生活價值的挖掘，就是要尋找一種休閑、時尚、健康的生活方式，將人、車、生活的關系更為緊密地聯系起來，倡導文明的用車文化，從而形成全新的價值體系和價值觀，本次的數碼大賽也是為這樣的目的服務的。

　　“發現”的過程是妙趣橫生的，而發掘出的是消費者對生活的態度、審視、思考，而這些又恰好契合了海馬產品能夠帶給消費者在生活上的變化，從而產生新的共鳴。也就是說，如果把數碼大賽比做是磚的話，它所引出的恰好就是“發現生活價值”的玉，而這“玉”還不是一塊陌生的“玉”，這是對原來海馬一直倡導的“和諧新生活”的汽車文化的延伸和深化，是海馬在不斷實踐中，結合市場做出了戰略性的調整。