原創  看上海通用汽車經銷商參與塑造別克品牌

　　作為上海通用汽車的五星級經銷商，達世行在別克品牌建設上很舍得投資，他們重視品牌理論的學習和研究，遵從品牌文化、品牌傳播的科學規律，通過完善軟、硬件設施來促進別克轎車的銷售。2003年，達世行以6350輛的銷售佳績榮獲上海通用汽車全國銷售冠軍。與達世行一樣，上海通用汽車很多經銷商在市場營銷層面上不是機械執行和簡單拷貝，而是眼光長遠，圍繞品牌對消費者展開一系列的創新服務，提高經營管理能力和市場開拓能力。作為獨立的個體，經銷商在別克品牌推廣中也在不斷地營造著自己的文化特征。他們有的舉辦讀書會、演講會、網上論壇等，提高員工素質，加強與消費者溝通；有的聘請模特、空姐為員工做化妝、服飾、禮儀培訓；有的成立登山隊、足球隊等與車主同娛同樂；有的通過音樂會、高尚派對、書畫沙龍、遠游名勝古跡等活動彰顯品牌理念。這種“別克經銷商現象”本身就以其在國內汽車市場上獨一無二的特色，成為別克品牌所承載的文化內涵之一。

　　中國有句古話：同行是冤家。在競爭激烈的汽車市場中，商家大多各自為戰，甚至相互抵防。而別克品牌授權經銷商隊伍卻呈現另一種氣象，其中，位于深圳的紅彤和標遠是比較有代表性的。他們在本地區的別克經銷商中牽頭，通過行業內的協作，合力進行別克品牌的傳播。僅2003年，紅彤和標遠就共同出資800萬元，步驟、口徑一致地在電視、廣播、報紙等媒體上進行品牌推廣。深