原創  從智尊到天籟，汽車營銷刮起藝術之風

　　日前，據有關人士透露，備受行業關注的天籟汽車將于今年的中秋節上市。而與天籟上市同樣引人矚目的是，此次天籟上市活動將在一場主題音樂會的形式中進行。這也是東風汽車有限有限公司乘用車公司（以下簡稱：東風有限）繼“同一首歌”后，第二次采用藝術的形式發布產品。作為國內最大的合資企業，東風有限如此熱衷于藝術與汽車的結合，難免讓業內人士認為，面對波瀾不驚的國內汽車市場，企業的營銷思路需要經歷一個新的創新。

　　自今年春節以后，汽車行業就進入了一個低谷，買方市場下的汽車銷售越發不如人意。幾乎所有的汽車廠商都在重新尋找汽車未來的發展方向。如何在營銷思路上進行創新，在體現產品定位的同時，更好的加強企業品牌的傳播，成為了激烈競爭的市場的制勝之道。專家指出，以往依靠價格的惡性競爭，不但不能再刺激銷售，反而使消費者的持幣觀望心理更加強烈。只有迅速地建立品牌意識，確立更為廣泛的知名度，才能在市場中立于不敗之地。而借助藝術的表現形式，利用如“同一首歌”這樣高知名度的文藝節目作為依托，擴大產品和企業的知名度，無疑是針對傳統汽車營銷方式的又一大探索。

　　正是認識到了這一點，東風有限又一次走到了其他汽車企業的前面。借助“同一首歌”，藍鳥·智尊的上市獲得了巨大的成功，東風有限的品牌也得到了跨越性的提升。而面對更加頂級的天籟上市，東風有限即將舉辦的主題晚會又將如何，實在是值得期待。據東風有限有關人員透露，此次天籟上市的主題晚會，將邀請著名的導演主辦，其內容將以音樂為主，充分體現了天籟的高雅定位，配合中秋明月，其效果可想而知。