原創(chuàng)  借力“十一”上海大眾大打文化營(yíng)銷牌

　　中國(guó)的汽車營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入文化營(yíng)銷時(shí)代。 　　隨著越來(lái)越多的國(guó)外汽車品牌大舉進(jìn)入中國(guó)，以及國(guó)內(nèi)新興汽車廠商的不斷涌現(xiàn)，中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題也日趨嚴(yán)重。最初的降價(jià)和各種令人眩目的促銷活動(dòng)，已經(jīng)逐漸不能左右消費(fèi)者的理性選擇。于是，汽車營(yíng)銷開(kāi)始像許多成熟的產(chǎn)業(yè)一樣開(kāi)始走向多元化，綜觀今年上半年經(jīng)濟(jì)型轎車的營(yíng)銷方式，我們可以發(fā)現(xiàn)，各廠商已經(jīng)逐漸從價(jià)格和產(chǎn)品差異化的訴求中脫離出來(lái)，更多地強(qiáng)調(diào)品牌的文化內(nèi)涵、價(jià)值取向等文化指標(biāo)。 　　在眾多汽車廠商的文化營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中，由上海大眾獨(dú)家冠名贊助的上海音樂(lè)廳搬遷改建后的首演吸引了眾多目光。此次首演主題為“上海大眾音樂(lè)盛典•英國(guó)皇家愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)交響音樂(lè)會(huì)”，將文化營(yíng)銷的增值功能和凝聚功能實(shí)現(xiàn)了最好的結(jié)合。現(xiàn)代產(chǎn)品觀念已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念，把產(chǎn)品看成是由核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品組成的一個(gè)系統(tǒng)組織，而不僅僅是一種有使用價(jià)值的有形的物質(zhì)的東西,不僅要滿足消費(fèi)者物質(zhì)的生理的需求，更要給予他們心理上、精神上的滿足。 　　文化營(yíng)銷作為一種追求真善美的價(jià)值活動(dòng)，正好滿足適應(yīng)了這種產(chǎn)品概念和消費(fèi)趨勢(shì)，使得產(chǎn)品有可能超越其物質(zhì)意義而成為某種精神的象征,從精神方面充實(shí)和豐富了產(chǎn)品的價(jià)值。作為高雅藝術(shù)的代名詞，上海音樂(lè)廳所沉淀的人文精神、所享有的聲譽(yù)地位與上海大眾追求卓越經(jīng)典的品牌形象相當(dāng)吻合。上海音樂(lè)廳享有遠(yuǎn)東第一音樂(lè)廳的盛譽(yù)，擁有七十余年的悠久歷史，承載了幾代上海愛(ài)樂(lè)人的回憶與夢(mèng)想，具有無(wú)可取代的人文價(jià)值。而上海大眾作為新中國(guó)首家汽車合資企業(yè)，歷經(jīng)二十年的發(fā)展，已經(jīng)成功地建立起了包括四大系列七大車型的相對(duì)完整的品牌鏈，在中國(guó)汽車市場(chǎng)有著舉足輕重的地位，在消費(fèi)者心目中也有著極高的聲譽(yù)，是目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模最大、市場(chǎng)保有量最多的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地。 　　名牌是文化營(yíng)銷所要追求的最高境界。名牌之所以能給消費(fèi)者強(qiáng)大的感召力和吸引力，主要就是因?yàn)槊�牌所體現(xiàn)出的文化價(jià)值和文化精神。文化營(yíng)銷說(shuō)白了就是要從心靈上打動(dòng)消費(fèi)者吸引消費(fèi)者，與消費(fèi)者在精神情感層次上進(jìn)行聯(lián)通認(rèn)同。而通過(guò)此次獨(dú)家冠名贊助上海音樂(lè)廳平移后的首演，上海大眾也得以與高雅音樂(lè)藝術(shù)再度結(jié)緣，顯示了上海大眾對(duì)音樂(lè)事業(yè)的一貫支持。作為中國(guó)最大的轎車生產(chǎn)廠商，上海大眾在自身不斷發(fā)展壯大的同時(shí)，一直高度關(guān)注社會(huì)文化事業(yè)，在音樂(lè)事業(yè)上也給予了熱情的支持，曾多次贊助相關(guān)的演出活動(dòng)，比如德國(guó)北萊茵國(guó)立交響管樂(lè)團(tuán)的訪滬音樂(lè)會(huì)、維也納愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的訪華演出等等。共同的歷史文化底蘊(yùn)，共同的卓越品牌內(nèi)涵，如此契合，使此次合作更具獨(dú)特和深遠(yuǎn)的意義，堪稱今年來(lái)文化營(yíng)銷的經(jīng)典之一。