原創(chuàng)  SGM AutoPark活動(dòng)詮釋愛車族新生活

　　SGM AutoPark是什么？它是指由上海通用汽車公司（SGM）所舉辦的汽車公園（AutoPark）活動(dòng)，是一種新型的拉近廠家與消費(fèi)者之間距離的創(chuàng)意性極強(qiáng)的售車方式。由于其能為消費(fèi)者帶來良好的現(xiàn)場感——情景式消費(fèi)體驗(yàn)，因此這兩年備受歡迎。今年，上海通用汽車公司在全國22個(gè)大中城市又一次掀起了汽車公園狂潮，在國內(nèi)汽車市場上造成了不小的影響。這是繼上海通用汽車公司之前兩次舉辦該活動(dòng)后的第三次，是何種原因使得這樣的活動(dòng)方式受到商家的如此追捧呢？

　　Auto Park與傳統(tǒng)購車方式的區(qū)別

　　作為消費(fèi)者來講，他們最希望看到的是商家將產(chǎn)品全方位的展示出來，以便能夠全面了解產(chǎn)品，作出準(zhǔn)確的判斷。

　　鑒于不少汽車消費(fèi)者持有這種想法，再加之這兩年國內(nèi)汽車市場競爭越發(fā)激烈起來，產(chǎn)品價(jià)格及渠道上都沒有太大推進(jìn)的可能，因此不少商家都在產(chǎn)品的促銷環(huán)節(jié)上下起了功夫。AutoPark便是這些新型促銷方式中較為出色的一種。它通過舉辦具有較大影響力的活動(dòng)，以游園參觀的方式讓消費(fèi)者在活動(dòng)場所內(nèi)各取所需，并積極促成購買，具有相當(dāng)大的靈活性，體現(xiàn)了售車購車人性化的一面。

　　以往，消費(fèi)者多在汽車經(jīng)銷商鑲嵌有落地玻璃的店鋪中買車，這種面對面的售車購車方式在當(dāng)時(shí)的賣方市場的情況下，效果還算理想，但隨著時(shí)間的推移，國內(nèi)汽車廠商的產(chǎn)能加大，汽車市場便越來越趨向飽和狀態(tài)，此時(shí)店鋪銷售的局限性就凸顯了出來。包括4S店在內(nèi)的一些銷售店鋪由于受場地過小的影響，消費(fèi)者在買車過程中的心態(tài)并不見得輕松，而消費(fèi)者多與銷售人員交流，也可能造成汽車外行與汽車內(nèi)行“交流恐懼”的產(chǎn)生。
 
　　AutoPark這一新型活動(dòng)方式的出現(xiàn)，在一定程度上解決了上述問題，消費(fèi)者可以從多個(gè)渠道得到自己想要的信息，非常靈活，還有與汽車相關(guān)的活動(dòng)的表演，消費(fèi)者所得到的已經(jīng)不僅僅是買車的實(shí)惠了。

　　AutoPark備受消費(fèi)者歡迎，影響頗大

　　由于AutoPark活動(dòng)的互動(dòng)性極強(qiáng)，為消費(fèi)者買車創(chuàng)造出了一種非常靈活的方式，在這兩年的舉辦過程中也就備受消費(fèi)者歡迎了。

　　2003年，上海通用汽車公司在全國二十多個(gè)城市舉辦了以別克品牌汽車為主題的別克AutoPark活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來了“輕松生活，理性消費(fèi)”的汽車文化理念。參與過活動(dòng)的不少消費(fèi)者在活動(dòng)過后還意猶未盡，稱第一次感受到這種不同的消費(fèi)方式，收獲頗多。

　　２００４年，上海通用也舉辦了一別克AutoPark活動(dòng)，同年上海大眾也為消費(fèi)者帶來了360度車體驗(yàn)嘉年華活動(dòng)。兩大活動(dòng)都吸引了大量消費(fèi)者的參與，并且在各地造成了不小的影響，兩大汽車廠商的知名度有了較大的提升。

　　就前者而言，它的目的是想在２００３年第一次活動(dòng)的基礎(chǔ)上鞏固“戰(zhàn)果”，贏得更多消費(fèi)者的支持。它帶給消費(fèi)者的是別克品牌車的“動(dòng)感”特質(zhì)感受，相比前一次而言，這一次其著力表達(dá)的思想更加具體化一些。

　　據(jù)了解當(dāng)時(shí)每個(gè)城市參與這個(gè)活動(dòng)的人數(shù)都在兩千人左右，每個(gè)城市的活動(dòng)當(dāng)場被買走的車更是多達(dá)數(shù)十輛；而后者上海大眾則更為注重全面展示其旗下的大眾汽車品牌，讓消費(fèi)者盡可能多的了解汽車知識(shí)、汽車與生活的關(guān)系等，帶給消費(fèi)者更多的是汽車與生活關(guān)系方面的感受，贏得了消費(fèi)者的熱情支持。

　　在今年上海通用舉辦的這次AutoPark活動(dòng)中，前來參與的消費(fèi)者更是多達(dá)兩千人，不少人當(dāng)場就拍扳買車，沒買車的消費(fèi)者則是了解了更多的汽車知識(shí)。

　　AutoPark的過去和未來

　　AutoPark活動(dòng)的起源和首創(chuàng)人已無從考證，只知道它在２００３年的時(shí)候已經(jīng)比較流行了。當(dāng)時(shí)不止一家汽車公司和相關(guān)商家采用過這種方式或類似方式，在促進(jìn)汽車銷售的同時(shí)，還宣傳了企業(yè)和自身產(chǎn)品，拉近了汽車廠家、汽車品牌與廣大消費(fèi)者的關(guān)系。

　　在這幾年的發(fā)展過程中，商家在AutoPark活動(dòng)的具體操作過程中都作了一些調(diào)整，每一次的活動(dòng)中所突出的核心主題也有所不同，帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)也不盡相同。

　　2003年，上海通用汽車公司在活動(dòng)中所突出的核心主題是“輕松生活，理性消費(fèi)”，到2004年，活動(dòng)中的核心主題則調(diào)整為“別克汽車的動(dòng)感特質(zhì)”，具體到了產(chǎn)品本身，而今年的核心主題則為“縱橫車海，歡樂周末”，強(qiáng)調(diào)了上海通用汽車公司旗下汽車品牌多，車系龐大。而在2004年中，上海大眾所舉辦的360度車體驗(yàn)嘉年華，則將整個(gè)名稱都作了調(diào)整。

　　但無論怎么調(diào)整和變化，每次的AutoPark活動(dòng)都會(huì)體現(xiàn)出買車售車的人性化和靈活性，相信只有這樣才能為消費(fèi)者更為接受。在AutoPark以后的發(fā)展過程中，相信這一準(zhǔn)則也會(huì)繼續(xù)被商家所堅(jiān)持。