原創(chuàng)  汽車(chē)消費(fèi)"文化時(shí)代" :QQ車(chē)主及其“組織”

　　隨著中國(guó)私人轎車(chē)的普及，汽車(chē)正在改變中國(guó)人的生活。與此同時(shí)，人們的用車(chē)觀念也不斷經(jīng)歷著變革。對(duì)于現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，汽車(chē)已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的代步工具，也不再是排場(chǎng)斗富的工具，而已經(jīng)成為現(xiàn)代人表達(dá)品味和生活態(tài)度的代言品。業(yè)界人士認(rèn)為，每一個(gè)品牌將以其獨(dú)特的族群文化彰顯其品牌魅力，中國(guó)城市的汽車(chē)消費(fèi)已經(jīng)開(kāi)始從“價(jià)格時(shí)代”進(jìn)入“文化時(shí)代”。

　　奇瑞QQ轎車(chē)兩年來(lái)的發(fā)展就驗(yàn)證了這個(gè)斷言。“QQ從上市起就努力倡導(dǎo)和傳播時(shí)尚個(gè)性的品牌文化。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，QQ的傳播口號(hào)從‘秀我本色’到‘就這么開(kāi)心’再到如今的‘城之風(fēng)情，車(chē)之精靈’，QQ已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念，代表著時(shí)尚、個(gè)性、積極、熱情、愛(ài)心、分享，以及稍稍的叛逆精神。它是一個(gè)現(xiàn)代年輕人的生活方式、生活態(tài)度的寫(xiě)照，是當(dāng)代年輕人自我表達(dá)的文化符號(hào)�！�奇瑞汽車(chē)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理秦力洪說(shuō)。

　　據(jù)秦力洪介紹，奇瑞公司始終把塑造QQ文化作為其品牌建設(shè)的主要內(nèi)容。兩年來(lái)通過(guò)“首屆QQ汽車(chē)文化節(jié)”、“QQ網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作大賽”、“QQ汽車(chē)裝飾大賽”、“就這么開(kāi)心－QQ攝影大賽”、“QQ趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“Q動(dòng)我心――首創(chuàng)汽車(chē)音樂(lè)”等一系列品牌文化活動(dòng)把QQ品牌文化的內(nèi)涵廣為傳播。

　　截至2005年6月，奇瑞QQ轎車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)突破15萬(wàn)輛，并且連續(xù)數(shù)月成為全國(guó)兩廂車(chē)銷(xiāo)量冠軍。與此同時(shí)，個(gè)性鮮明的“Q族”群體形成了獨(dú)特的品牌文化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有大大小小的QQ車(chē)友會(huì)近100個(gè)，其中規(guī)模較大、影響力較強(qiáng)的車(chē)友會(huì)就有15個(gè)。

　　成立于2003年9月5日的“北京QQ小學(xué)”是其中成立最早、規(guī)模較大的車(chē)友會(huì)之一�，F(xiàn)有注冊(cè)會(huì)員近2000人，主要來(lái)自北京、天津等地。車(chē)友會(huì)經(jīng)常組織公益、聯(lián)誼活動(dòng)。曾于2003年組織了百輛QQ婚禮車(chē)隊(duì)，成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)。2004－2005年QQ小學(xué)組織車(chē)友舉辦了 “關(guān)愛(ài)被遺棄小動(dòng)物”送愛(ài)心活動(dòng)、在北京郊區(qū)種下了“北京QQ小學(xué)林”、向貧困小學(xué)捐款等多項(xiàng)公益活動(dòng)。

　　“搜狐QQ小學(xué)”也是全國(guó)最大的QQ車(chē)友俱樂(lè)部之一，注冊(cè)會(huì)員超過(guò)1000人，覆蓋了全國(guó)二十多個(gè)城市。Q友們以QQ車(chē)為紐帶，每周固定開(kāi)展羽毛球、足球活動(dòng)，平均每?jī)蓚�(gè)月舉辦大型車(chē)友出行活動(dòng)，每年至少進(jìn)行兩次公益活動(dòng)。

 　　“Q行天下”、“IQ一族車(chē)友會(huì)”、 “酷Q俱樂(lè)部”、 “上海QQ車(chē)友聯(lián)盟” 、“湖北Q部落”、“福建QQ家園”、“四川Q友會(huì)”、“湖南Q協(xié)”、“山東QQ車(chē)友會(huì)”等也均是規(guī)模較大的QQ車(chē)主俱樂(lè)部，會(huì)員多則2000人，少則100多人。車(chē)友會(huì)經(jīng)常舉辦各種車(chē)友聯(lián)誼活動(dòng)和公益活動(dòng)，在陶冶性情和回饋社會(huì)中結(jié)交志同道合的朋友，以QQ車(chē)會(huì)友，分享生活體驗(yàn)。據(jù)了解，車(chē)友會(huì)里的成員年齡跨度較大，從16歲到55歲均有人參加。但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，他們都是由一群熱愛(ài)生活的人、心態(tài)年輕、熱心公益的QQ車(chē)主組成的。他們是QQ汽車(chē)文化最真實(shí)、最生動(dòng)的代言人。

　　QQ車(chē)的這種文化屬性使得眾多的年輕人以及心態(tài)年輕的中年甚至老年人對(duì)它產(chǎn)生了共鳴和歸屬感。秦力洪風(fēng)趣地說(shuō)，“15萬(wàn)QQ車(chē)主已經(jīng)成為我們最好的‘推銷(xiāo)員’。許多人正是被QQ車(chē)友會(huì)的文化氛圍和QQ一族的風(fēng)采所吸引，在Q友的帶動(dòng)下加入了QQ車(chē)主的行列�！�

　　“我們的目標(biāo)就是把QQ打造成一個(gè)像大眾甲克蟲(chóng)那樣擁有獨(dú)特品牌文化內(nèi)涵的經(jīng)典汽車(chē)品牌”，秦力洪說(shuō)。