原創  東風雪鐵龍9月文化營銷又掀波瀾

　　那邊——上海大眾無奈刮起降價颶風，這里——東風雪鐵龍舉起文化營銷大旗。今年是中法文化交流年，雪鐵龍作為法國知名汽車品牌，已經成為連接兩國友誼的紐帶，并懷著一顆對汽車的摯愛之心為中國人民提供更好更優質的汽車，人們也越來越關注東風雪鐵龍。9月，東風雪鐵龍華東區決心將文化營銷進行到底。從“法國紅酒鑒賞會”到“法國風情之旅”，再到“尋找超級節油王”、發短信贏取F1門票，這些都是在“東風雪鐵龍中法文化年心動•人動•感動——9月”這一主題下系列開展的。

　　活動橫掃整個華東，途經常州、無錫、蘇州、上海、杭州、寧波、臺州和溫州，在整個華東地區營造濃郁的文化氛圍。活動都在展廳舉行，現場人們不僅可以品嘗到純正的法蘭西佳釀，還能領略到浪漫的法蘭西風情，更能各顯身手，爭做超級節油王。東風雪鐵龍通過別出心裁的特色服務，樹立起誠信可靠的品牌形象。

　　近期油價節節攀升，建設節約型社會的呼聲也越來越高，車輛的燃油節能問題變得越來越敏感。在蘇州的“尋找超級節油王”活動現場，經濟型家用車的代表之一富康創下了百公里油耗僅為4.1L的紀錄，緊隨其后的也是輛富康百公里油耗為4.4L，更讓人驚奇的是動力與激情著稱的賽納百公里油耗竟然只有4.5L，這讓眾多對東風雪鐵龍車感興趣的人們心動不已，訂單隨之如雪片般飛來。在如今車商紛紛打出降價牌的局面之下，東風雪鐵龍注重客戶關懷，通過一系列的動態展示和文化營銷活動讓客戶真切地感受到經濟節能給消費者帶來真正的實惠和滿意。

　　筆者從東風雪鐵龍華東大區了解到，正是這些活動，把消費者印象中的東風雪鐵龍的品牌更加明確的凸現出來。汽車產品與消費者的真誠互動、產品內涵的挖掘、顧客服務水準的提高，這些暗中功夫，賦予了東風雪鐵龍相當濃厚的人情味。在目前市場競爭激烈的形勢下，東風雪鐵龍把更多的精力放在了品牌服務的推廣上，通過各個品牌服務的營銷來支持產品銷售。

　　東風雪鐵龍現在已經進入良性發展期，大幅降價的可能性已經不大。“尋找超級節油王”和“法蘭西浪漫文化之旅”等文化營銷活動的開展預示著東風雪鐵龍今年的營銷在不斷變革，營銷模式不斷創新，走在了品牌服務營銷的前端。