原創(chuàng)  奇瑞新旗云進城了 捷達要去哪里？

　　新年伊始，中國轎車市場有兩件事情最吸引眼球。一是奇瑞汽車月銷量超過了2萬臺。其中，重整上市的新旗云銷量達到了7千多，環(huán)比增長268%，各大城市均遭遇了脫銷的尷尬。另一件是關于捷達降價。有傳聞：捷達要降到6萬，一副中國汽車市場即將山河色變的樣子。

　　對于這兩條消息，懷疑者有之，歡喜贊嘆者有之。且不論事實真相究竟如何，有一點可以肯定，捷達離開的日子已經(jīng)不遠了。我們可以多少從這樣的消息中體會出捷達的無奈。看看如今的市場格局吧！隨著奇瑞等一批民族品牌的突飛猛進，日韓系車型對市場的不斷沖擊，原本的市場老大后繼乏力，已經(jīng)越來越顯得獨木難撐。新銳們碩果累累，摘的都是捷達的心頭肉。而壟斷市場多年的捷達無論是在技術上、還是在安全性能上、乃至轎車的外形、裝飾上十多年來并沒有什么令人滿意的改進，捷達一直引以為豪的“皮實”、“實惠”的品牌特征也已經(jīng)慢慢淹沒于茫茫車海之中，說其名存實亡，一點也不夸張。相反新銳們則發(fā)展迅猛，一時間，群雄并起。

　　尤其是在奇瑞推出新旗云新款車型后，捷達在性價比方面的劣勢就顯得尤為明顯。如今的捷達，有點“廉頗老矣，尚能飯否”的感覺，面對一群身強力壯的青年人，也只是倚老賣老而已。另一方面，以奇瑞為首的新勢力早已另立山頭，各霸一方，且有圍攻捷達之勢。捷達一時四面楚歌，岌岌可危。捷達看起來真的是沒有辦法了，在短時間內(nèi)，技術改進不太現(xiàn)實，推出新產(chǎn)品更是天方夜譚，只能借著“降價的東風”，另謀他路。

　　實際上，大眾在中國市場上貌似龐大，但其賴以生存的支柱產(chǎn)品，卻只有老掉牙的桑塔納和捷達。隨著中國汽車市場競爭越來越激烈，消費者越來越成熟理智，一旦桑塔納和捷達以預想不到的速度被市場淘汰，那么大眾在中國的命運將不堪設想。有數(shù)據(jù)顯示，捷達和桑塔納的銷量占大眾在中國總銷量的66%，捷達車更是占據(jù)了一汽大眾銷售的72%份額。沒有這兩大支柱,一汽大眾和上海大眾的銷量加在一起還不如北京現(xiàn)代的銷量。更何況，車市的格局正在發(fā)生潛移默化的變化，以奇瑞為代表的民族品牌正以意想不到的速度向傳統(tǒng)勢力發(fā)起沖擊。其增勢之猛令人驚訝。新旗云對大城市的“打入”動搖了捷達的根基，“老”大眾的疲態(tài)和新銳們的朝氣形成了鮮明的反差，多年不動的捷達也要動動了。

　　不管捷達最終降價與否，其自身品牌價值都必將在這次“降價傳聞”中大打折扣。就算捷達迫于市場的壓力，成功降價，也不見得能在競爭中搶占優(yōu)勢。德系車在成本控制方面從來就沒得過高分，強壓成本只能損害品質(zhì)。不知日韓系的車會有怎樣的反應，至少以奇瑞汽車為代表的民族品牌在成本、價格上還是會占據(jù)優(yōu)勢的，缺少了足夠品牌力支撐的捷達，很難與民族品牌斗上兩個回合。到時不知捷達是否還要再作降價，到低端市場與奇瑞QQ一爭高下？這次捷達離開，離開的是中級車市場和大城市人群，再次離開時，恐怕離開的就是整個市場了。

　　如今的車市就如同逆水行舟，不進則退，即使你是昔日的王者也難逃市場的洗禮。當初，民族品牌的汽車技術落后，工藝欠缺，捷達可以依靠其自身技術上和工藝上的優(yōu)勢吃到高額的利潤。而今天，民族品牌要崛起，肯定要先拿最“不厚道”的洋品牌開刀。誰讓你捷達占了那么大的市場，吃了那么多的壟斷利潤，如今感到了競爭壓力，就想降價，為時已晚！

　　早知今日，何必當初。上有奇瑞A520以及眾多日韓車系追擊，下有新旗云攔路，如今的捷達正徘徊于降與不降的兩難之中。是上是下，捷達路在何方？