原創(chuàng)  消費觀念理性成熟多元化 家用MPV理性回歸

　　汽車消費已經(jīng)回歸理性，中國消費者的購車觀漸漸地發(fā)生了變化，新汽車消費時代即將來到。縱觀近來中國汽車消費的發(fā)展史，從車型品種的單一化到多樣化，消費觀念也逐漸從盲目的跟風發(fā)展到到更多理性的思考。而2006年，追求時尚、個性的汽車消費理念逐漸代替了以往的傳統(tǒng)保守，兩廂車、MPV這些以往車市的配角逐漸走到臺前，成為眾人矚目的焦點。

　　的確，進入個人消費時代的中國車市，人們對汽車產(chǎn)品有了新的要求，個性化、時尚化、運動化成為消費發(fā)展的方向。人們購車時，考慮更多的是這車是否適合自己，因此，車市才衍生了越來越多的細分市場，家用MPV市場就是其中之一。

　　實際上，目前國內(nèi)的不少MPV車型已經(jīng)代表了一種娛樂、休閑、時尚的家庭消費觀念，雖然車型緊湊卻不失MPV多功能的實用性，再加上其轎車化的舒適性，完全勝任"宜商宜家"、適合居家又適合旅行的"多功能性"，但目前國內(nèi)車市上真正意義上的家用MPV目前只有海馬普力馬一款。在MPV市場上，從開始單純重視MPV的商務(wù)功能到現(xiàn)在開始發(fā)展MPV的個性化和時尚性功能，此前外型單一和內(nèi)飾粗糙的一些MPV已經(jīng)逐漸被市場所拋棄。

　　在一份家用MPV調(diào)查顯示，購買家用MPV的消費群體有很多相似的地方，具體表現(xiàn)在，做人比較務(wù)實而有理想；能夠在工作與家庭中清晰的平衡兩者關(guān)系，但更注重家庭生活品質(zhì)；熱愛生活，對生活充滿夢想，追逐時尚品味；工作外的生活更注重休閑。從調(diào)查結(jié)果中看，這些被調(diào)查的MPV車注重，大部分人購買的都是海馬普力馬。

　　據(jù)了解，在今年第一季度，普力馬共銷售了3136輛，同比增長57%。作為家用MPV市場的領(lǐng)頭羊，普力馬的性價比始終是最大的優(yōu)勢，合理的價格，良好的產(chǎn)品品質(zhì)以及可靠的市場口碑，這一點始終是國內(nèi)其他家用MPV車型無法跨越的鴻溝。而且普力馬休閑、實用的產(chǎn)品理念也已獲得了消費者的認可，憑借家庭化MPV的定位，普力馬已經(jīng)成為追求時尚休閑生活的消費者的購車首選。

　　家用MPV的回歸，這不僅僅是消費觀念理性、成熟和多元化的結(jié)果。海馬自身的努力，多年來始終致力于該細分市場的推廣；普力馬自身能夠滿足消費者工作和休閑的需求，這正是家用MPV市場占有率不斷擴大的根本。汽車消費的多元化與個性化，消費者越來越注重有車生活質(zhì)量的提升，也是引領(lǐng)MPV市場更加家庭化的原因之一。

　　而且隨著這類理性消費人群的日益龐大，加入這塊細分市場的車型也將越來越多。而且從開始單純重視MPV的商務(wù)功能，到現(xiàn)在開始發(fā)展MPV的個性化和時尚性功能。據(jù)悉，目前已經(jīng)有消息表明，長安汽車、上海通用等不少廠商將會繼續(xù)進軍家用MPV市場，大力發(fā)展家用MPV車型。而國內(nèi)家用MPV市場的締造者海馬汽車，也將在這塊細分市場上越走越遠。