原創(chuàng)  07超越行動 南京菲亞特系列車型實施全新價

　　5月8日，南京菲亞特宣布，在全國范圍內(nèi)啟動"2007·超越行動"的進攻性營銷行動計劃，旗下新品派朗重拳出擊，緊湊型轎車市場"金三角"派力奧、西耶那和周末風(fēng)也聯(lián)合"亮劍"，從即日起全部實施令廣大用戶驚喜的、全新的價格體系。

　　據(jù)了解，南京菲亞特此次價格調(diào)整中，2006年9推出的新品派朗，其加速版、領(lǐng)航版售價從原來85300元、94300元，調(diào)整為絕對驚喜的74800元和83800元，價格優(yōu)惠10500元，最高優(yōu)惠達12%。另外派力奧、周末風(fēng)系列車型價格也分別調(diào)整8000元、10000元，西耶那則讓利11300元，目前最低價車型派力奧1.5GX版僅售5.58萬。

　　明顯看出，派朗的價格調(diào)整尤為突出和閃亮。派朗是由菲亞特設(shè)計中心和南京菲亞特聯(lián)合開發(fā)，它是菲亞特品牌5S理念（簡潔、親和、驚喜、速度和風(fēng)格）在中國的最新實踐和典范，體現(xiàn)出集現(xiàn)代時尚、運動休閑、牢固結(jié)實等功能于一體的優(yōu)勢。派朗自上市以來，憑借著同級車型中最先進的B-CAN電控總線技術(shù)、操控輕便的FIAT新一代C510變速箱、低速高扭的1.7L發(fā)動機和牢固可靠的歐洲底盤等眾多超越用戶想象的亮點或功能迅速贏得了廣大用戶和行業(yè)部門的普遍認可，成為國家發(fā)改委免檢車型和江蘇省政府10萬以下轎車政府采購指定車型，同時在近期主流媒體的各類評選中也備受青睞，已連續(xù)獲得"最具影響力實用型轎車獎"、"2006年最佳技術(shù)創(chuàng)新車型"等12個重量級大獎。這些使得派朗終端銷售穩(wěn)步上升，同時進一步加強了南京菲亞特178系列"金三角"車型派力奧、西耶那、周末風(fēng)所積聚的"高性價比"、"經(jīng)久耐用"的良好口碑，特別是南京菲亞特老用戶的"口口相傳"，從而給南京菲亞特系列車型引來更多人群的關(guān)注，也成為本次價格調(diào)整的基礎(chǔ)之一。

　　對于此次"2007·超越行動"，南京菲亞特商務(wù)總監(jiān)段建軍表示，該活動再次有力體現(xiàn)了南京菲亞特一貫堅持的"以顧客為中心，以市場為導(dǎo)向"的經(jīng)營理念，體現(xiàn)了企業(yè)對消費者的最大尊重與理解；同時這也是南京菲亞特根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和現(xiàn)今市場形勢而作出的靈敏反應(yīng)措施，表達了企業(yè)加速發(fā)展的決心、信心和實力。段總還特別提到在派朗進行全新定位后，其市場競爭力大大加強，在細分市場派朗已成為最新、最高的性價比標桿，他相信南京菲亞特這一摯誠巨惠重舉，必將得到廣大用戶的贊同和認可。

　　業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，南京菲亞特選擇五一節(jié)后上班的第一天調(diào)整價格體系，且降價沒有像某些車型一樣減少配置甚至犧牲質(zhì)量，因而如果說現(xiàn)在派力奧、西耶那、周末風(fēng)三款車型是"物有所值"的話，那么派朗完全是"物超所值"，此次不論時機還是降價幅度都大出競爭對手所料，不啻于給剛剛平靜的汽車市場又投下了一枚重磅炸彈，勢將引爆南京菲亞特的系列車型銷售。特別是派朗的全新定價，超越了眾多關(guān)注用戶的心理價位，因此幾款韓系競爭車型將受到較大的威脅和挑戰(zhàn)，細分市場的蛋糕將會重新切分。

　　某媒體的資深分析專家還進一步認為，南京菲亞特此次主動出擊，積極實施全新的價格體系，特別是對派朗重新定位和重拳出擊，再聯(lián)系上海車展上亮相并廣受歡迎的菲亞特Linea、Grande Punto、Bravo 3款經(jīng)典、熱銷車型陸續(xù)到來，說明南京菲亞特的產(chǎn)品和公司發(fā)展戰(zhàn)略目標都在進一步明晰，南京菲亞特正劈波斬浪，全速前進。