原創  魅力無限 回顧POLO勁情、POLO勁取上市一周

　　對于上海大眾而言，上市一年的POLO勁情、POLO勁取表現無疑是值得欣慰的。盤點這一年來的市場表現，作為一款A0級小車，近8萬輛的銷售業績是POLO勁情、POLO勁取掙來的一張令人滿意的成績單。而在銷售數據強開快走的同時，POLO勁情、POLO勁取也繼續鞏固了其高端精品小車的地位。

　　作為上海大眾專為中國市場度身打造的兩款更具本土化特色的產品，上市之前，憑借原老POLO品牌良好的市場口碑，以及此前PASSAT領馭成功的本土化經營所帶來的市場震撼，POLO勁情、POLO勁取還沒面世就已經備受關注。事實上，同樣作為上海大眾調整轉型的結晶，POLO勁情、POLO勁取也延續了PASSAT領馭的成功軌跡。

　　用數據說話――

　　作為上海大眾革新設計的精心之作，POLO勁情、POLO勁取在保留了POLO品牌經典品質的同時，也充分考慮了本土消費環境的因素，在外觀、操控性、舒適性等方面均有了針對性的提升，本土適應性更強。因此，甫一亮相，新車便取得了極佳的市場戰績。

　　自2006年6月15日正式接受預定起，POLO勁情、POLO勁取在短短5天內就收到超過3000輛訂單，鋒芒初露；6月23日， POLO勁情、POLO勁取正式上市，"換臉又換心"的POLO勁情勁取煥然一新，成功攪動了A0級小車市場，短短三個月，其銷量就已經攀升到6000輛左右。在歷來就是車市淡季的6-8月，POLO勁情、POLO勁取一炮而紅，在隨后的發展中也延續了這樣的紅火態勢，月銷量基本保持在6000輛左右，并迭有高潮出現。僅在浙江地區，短短一年間，就有上萬名POLO的鐘愛者選擇了POLO勁情、POLO勁取作為他們的愛車，"盡情"享受新POLO帶來的無窮駕駛樂趣。今年一月份，POLO勁情、POLO勁取以超過8000輛的銷量贏得一個漂亮的開門紅，四月份更是打出了一個突破9000輛的小高潮。

　　營銷如何實現增值？

　　一年中，上海大眾在營銷策略上也有了令人耳目一新的成功運作。POLO勁情、POLO勁取度身打造的一系列營銷活動，如情人節溫馨許愿，"駛入"《瘋狂賽車》游戲，與周杰倫一起《灌籃》，開拍POLO Lifestyle都市情景網劇……等等，都體現出了對產品定位和消費文化的準確把握，吸引了一大批"菠蘿派"的忠實Fans，有效提升了POLO勁情、POLO勁取作為"時尚代言人"的市場地位。

　　作為精品小車的代言人，POLO勁情、POLO勁取主打年輕時尚、有著旺盛消費需求與強大消費實力的"第五代人"；而作為POLO品牌下的兩款獨立產品，基于各自不同的產品特性，POLO勁情和POLO勁取在目標人群和市場策略上又各有側重，進行了更為精準的細分。

　　全新市場推廣促市

　　日前，在POLO勁情、POLO勁取上市周年之際，為了回報浙江消費者對POLO的情有獨鐘，從7月18日至8月18日，上海大眾適時推出了一系列的周年慶活動，其中包括眾情信貸五免行動，提出了"首付兩萬七POLO開回去"的彈性信貸概念，而且推出免戶口、免擔保、免房產抵押、免手續費、免費個人資信評估等非常具吸引力的方案。

　　活動一經推出，上海大眾溫州地區特許經銷商溫州申騰汽車就接到了大量的咨詢電話，不少近期有意向購車的準車主親自上門咨詢"眾情信貸"的具體內容。溫州申騰汽車的銷售經理吳經理表示，新POLO上市一周年以來，POLO勁情、POLO勁取憑借優良的品質和可靠的安全性贏得了溫州地區消費者的普遍認可。此次為慶祝新POLO上市一周年，上海大眾的諸多優惠措施也是旨在更好的回報客戶，促進汽車消費的和諧發展。

　　記者手記：

　　POLO勁情、POLO勁取在穩步前進的同時，產品結構進一步優化，實現了兩廂和三廂的均衡發展，綜合競爭力顯著提升，對細分市場實現了有效覆蓋和精準占據。POLO勁情、POLO勁取能順利占據這一市場競爭的制高點，不僅印證了德系車的市場號召力，也是上海大眾調整轉型中市場綜合競爭力的一次有效展現與釋放。

　　一年以前，緊湊型小車市場隨著POLO勁情、POLO勁取的上市，熱度迅速升溫，暗流洶涌。而一年之后，POLO勁情、POLO勁取在這一市場的出色表現，讓我們感受到伴隨著社會經濟的快速發展和生活方式的不斷演變，中國汽車消費市場的潛力被進一步釋放，上海大眾整體復興的步伐正在步入快速上升通道。