原創(chuàng)  新薩拉•畢加索借藝術(shù)營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)發(fā)力

　　談及畢加索，人們就會(huì)聯(lián)想到法國(guó)最富創(chuàng)造性的現(xiàn)代畫派藝術(shù)家。汽車設(shè)計(jì)大師多納托科先生將"科技"與"藝術(shù)"結(jié)合，設(shè)計(jì)出了與20世紀(jì)最具影響力的現(xiàn)代派畫家巴伯羅·畢加索同名的新薩拉·畢加索。在新薩拉·畢加索白色版上市之際，由東風(fēng)雪鐵龍舉辦的"我們都愛(ài)畢加索"彩繪藝術(shù)大賽高調(diào)登場(chǎng)，上演了一場(chǎng)藝術(shù)營(yíng)銷典范。

　　新薩拉·畢加索開(kāi)創(chuàng)汽車藝術(shù)營(yíng)銷先河

　　藝術(shù)是人類幾千年來(lái)用各種表現(xiàn)形式表達(dá)生活、情感、觀念的一種高尚的行為方式和觀念形式。它最容易喚起人類對(duì)真、善、美等具有普遍意義的審美趨勢(shì)認(rèn)同及觀念認(rèn)同，消除文化觀念的差異并達(dá)到國(guó)際化，其中的代表人物如畢加索、凡高、達(dá)芬奇這樣的藝術(shù)家。借助藝術(shù)大家的名義進(jìn)行汽車營(yíng)銷，稱之為藝術(shù)營(yíng)銷。運(yùn)用藝術(shù)行為將營(yíng)銷行為提升到文化藝術(shù)的層面，更容易促使?fàn)I銷行為全球化以達(dá)到全球化營(yíng)銷的目的。

　　一場(chǎng)由東風(fēng)雪鐵龍在全國(guó)各大城市的數(shù)家4S店舉辦的新薩拉·畢加索"彩繪藝術(shù)大賽"，不僅拉近了消費(fèi)者與名家的距離，更能讓消費(fèi)者親身感受畢加索的現(xiàn)代畫派的風(fēng)格。來(lái)自名校的知名設(shè)計(jì)者們以新薩拉·畢加索白色車身做畫布，創(chuàng)作出五顏六色繽紛異彩的藝術(shù)作品；與此同時(shí)，來(lái)自新薩拉·畢加索車主及準(zhǔn)車主的孩子們也拿起了畫筆在現(xiàn)場(chǎng)描繪出自己心中對(duì)大師畢加索的感悟和熱愛(ài)。在彩繪藝術(shù)大賽現(xiàn)場(chǎng)，不少三四歲的小朋友也積極參加，盡管手筆有些稚嫩，畫布也稍顯抽象，但仍不失可圈可點(diǎn)之處。新薩拉·畢加索"彩繪藝術(shù)大賽"把汽車與藝術(shù)巧妙地結(jié)合起來(lái)，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)汽車營(yíng)銷--藝術(shù)營(yíng)銷的先例。新薩拉·畢加索彩繪藝術(shù)大賽讓東西方文化再次得到交融，讓車主體驗(yàn)到了畢加索的大家風(fēng)采。

　　其實(shí)，不僅新薩拉·畢加索"彩繪藝術(shù)大賽"體現(xiàn)了藝術(shù)在汽車營(yíng)銷的運(yùn)用，東風(fēng)雪鐵龍造車也彰顯出藝術(shù)的魅力，新薩拉·畢加索、凱旋、C2都體現(xiàn)了法系車鮮明、柔和與圓潤(rùn)的特點(diǎn)，這無(wú)疑是汽車造型藝術(shù)的濃縮。特別是東風(fēng)雪鐵龍推出的新車在車標(biāo)設(shè)計(jì)上也讓人耳目一新，經(jīng)過(guò)鍍鉻處理的雙人字形的車標(biāo)和前臉融為一體，讓你感到原來(lái)車標(biāo)也做得如此完美帶來(lái)的視覺(jué)誘惑力。

　　藝術(shù)營(yíng)銷力促新薩拉·畢加索市場(chǎng)升溫

　　一代藝術(shù)大家畢加索運(yùn)用豐富的造型手段，即空間、色彩與線的運(yùn)用，給人以自由、浪漫感覺(jué)，這恰恰與水滴造型所具有的浪漫、圓潤(rùn)和時(shí)尚感的新薩拉·畢加索相得益彰。新薩拉·畢加索"彩繪藝術(shù)大賽"不僅體現(xiàn)了車主及其家庭對(duì)藝術(shù)的渴望和追求，彩繪藝術(shù)大賽還能給新薩拉·畢加索車主帶來(lái)家庭的溫馨感，提升新薩拉·畢加索的品牌形象和東風(fēng)雪鐵龍4S店到店率，達(dá)成新薩拉·畢加索的銷量提升。

　　東風(fēng)雪鐵龍市場(chǎng)與對(duì)外宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：東風(fēng)雪鐵龍舉辦新薩拉·畢加索彩繪藝術(shù)大賽活動(dòng)，不僅豐富了東風(fēng)雪鐵龍車主家庭的汽車文化生活，還可以增強(qiáng)東風(fēng)雪鐵龍與消費(fèi)者之間的交流和互動(dòng)。北京一東風(fēng)雪鐵龍4S店銷售經(jīng)理告訴記者，前來(lái)咨詢和參加彩繪藝術(shù)大賽活動(dòng)的家庭很多，隨著新薩拉·畢加索白色版的上市，該4S店舉辦此次活動(dòng)后的新薩拉·畢加索銷量進(jìn)一步提升。