日系豪車“升溫” 國人豪車消費觀念呈現原創

　　過去的一年，中國豪華車市場無疑是全球市場上炙手可熱的一塊"圣地"，吸引眾多國際豪華品牌蜂擁而至，上演著一幕幕激烈的市場爭奪戰。德系"三豪"（奔馳、寶馬、奧迪）憑借多年經營中國市場的成果，依舊是豪華車市場的領跑者。但是，如果您悉心留意的話，在上海、北京、廣州等大城市及經濟發達的長三角地區的穿梭車流中，會發現雷克薩斯、Acura（謳歌）、英菲尼迪三大日系豪華品牌的轎車數量正在"悄然"陡增。緣何進入中國市場不久的日系"三貴"能夠迅速"升溫"呢？

　　隨著我國國際化步伐的加快，國人的視野大開，人們的消費觀念也趨于多元化。正是在這樣的大背景下，進入中國不久的日系汽車三大豪華品牌才能迅速"竄紅"。而"鐘情"于日系豪華車的消費者，其消費理念主要體現在對日系豪華品牌價值觀、生活方式、品牌號召力的認同。

　　價值觀相契合

　　每個時代、每個民族都有自己的理想和追求目標。當這些理想和目標具體化時，就演化成為價值觀。日系三大豪華車品牌皆誕生于美國，成長在美國，成名在美國。有句話叫"入鄉隨俗"。因此在它們的品牌內涵中植入了美國文化的精髓。

　　據調查，在美國人價值觀中占據第一位的是：change（變化）。美國人最崇尚的也是"變化"，事實上，變化就意味著"挑戰與機遇"。他們認為只有變化，才能發現自己的潛能，才能活得更有意義，才能讓自己的人生更加豐富多彩。從某種意義上講，美國人最看重的是自身價值的實現。這點在日系豪華車品牌上也體現得淋漓盡致。正如Acura（謳歌）品牌口號"Ahead/尚前"喻意的那樣：自我挑戰，最大程度地實現自身價值。也正因為如此，Acura（謳歌）總能先人一步地洞察消費者的需求，不斷提供超出他們所期望的產品。

　　如今，隨著我國國際化步伐的加快，高端人士的視野逐漸變得開闊，他們的價值觀正在由追逐物質滿足向實現自我價值的跨越。來自北美的日系豪華品牌最能契合新一代精英們在價值觀上的追求，從而為他們所接受。

　　追求個性的現代生活方式

　　追求個性已成為現代生活方式的主流呼聲。商機也正是附著在提供"個性選擇"方面。時下，我國的豪華車消費者求變求新，對豪華車的需求從體現身份地位的炫耀性消費逐步轉變為個性的真實表達。而日系豪華車正迎合了這一趨勢。從雷克薩斯、英菲尼迪的產品身上，我們看到了商務車從來沒有過的性格；在Acura（謳歌）產品身上，我們可以感受到運動豪華車的獨立個性。因此，日系豪華車能夠迅速博得國內不少豪華車消費者的認同。

　　日系豪華品牌的號召力

　　根據調查數據顯示，在決定消費者最終購買的諸多因素中，越是高檔豪華的產品，品牌號召力所產生的影響力越大。再貴再豪華的超級名車，即使價格超出人們想象，也總有人愿意"一擲千萬"甘心追隨。緣因無他，皆因品牌的號召力。

　　品牌號召力涵蓋了其獨特的氣質和文化，以及令人愜意的使用體驗。豪華品牌的打造，如同貴族世家的培育，需要歷經歲月的洗禮和長時間的文化積淀，千錘百煉方能鑄就令人信服的品牌。Acura（謳歌）的誕生歷程印證了這一點。1986，日本第二大汽車制造商在眾多歐洲豪華車的合圍中，以其令人佩服的遠見卓識創立了自己的豪華車品牌，憑借"運動豪華"的獨特品牌定位和出色的產品贏得贊譽不斷，好評如潮。到1987年，僅僅一年多的時間，Acura(謳歌)的銷量就已經超過了任何一款歐洲豪華車，成為全美進口豪華車的銷售冠軍。Acura(謳歌)品牌最成功的標志是在1987年下半年，豐田和日產兩大日本汽車制造商宣布計劃增設自己的豪華車事業部，仿效Acura(謳歌)的經驗創建雷克薩斯和英非尼迪等品牌。

　　20多年的發展中，Acura(謳歌)在北美豪華市場上領時代之風騷，其品牌號召力之可見一斑。目前，我國有著北美留學經歷的精英人士對Acura（謳歌）等日系豪華品牌情有獨鐘。他們也是今天時代變革的中堅力量。這為日系豪華車進一步開發中國市場奠定了廣泛的基礎，從而將使日系豪華車的品牌號召力更加迅速提升。