“瑞虎3時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽” 展現(xiàn)本土SUV文原創(chuàng)

2008-04-18 15:22:42 來(lái)源： PCauto 作者：zhangmei

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　　近日，一場(chǎng)題為“瑞虎3時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽”的活動(dòng)如火如荼的展開(kāi)。這個(gè)由本土汽車企業(yè)奇瑞公司主辦的大型汽車文化活動(dòng)，集用戶溝通、產(chǎn)品試駕、時(shí)尚裝飾于一身并具時(shí)尚、娛樂(lè)、休閑的品牌文化傳播特征。聯(lián)想到去年國(guó)內(nèi)以瑞虎3為代表的城市型SUV銷量井噴，汽車業(yè)界紛紛表示，瑞虎3此舉將助推本土SUV品牌的文化傳播取得突破性進(jìn)展。

　　魅力－－來(lái)自品牌文化傳播

　　談到SUV不能不提到JEEP，這款越野車的鼻祖每年均舉辦“JEEP大會(huì)”，邀請(qǐng)車友參與各類趣味活動(dòng)更重要的是組織車友試駕JEEP的各款車型，從而使汽車愛(ài)好者有機(jī)會(huì)感受JEEP的越野性能以及所帶來(lái)的駕駛激情。歷屆的活動(dòng)使JEEP的性能和品牌形象深深印在汽車愛(ài)好者的腦海，也成就了SUV品牌文化傳播的經(jīng)典案例。

　　如果說(shuō)以JEEP為代表的傳統(tǒng)SUV的品牌文化建設(shè)和傳播已日臻成熟，那么近年來(lái)興起的具有交叉車型特點(diǎn)的城市型SUV在品牌文化建設(shè)和傳播方面還處于起步階段。

　　城市型SUV在車型特征上兼具了轎車與SUV的雙重特征，而且車型更時(shí)尚、用途更廣泛。對(duì)于追求生活多元化的消費(fèi)者城市SUV的多元化用途是最大的賣(mài)點(diǎn)。在品牌文化建設(shè)和傳播上，合資及本土城市SUV品牌普遍抓住了“個(gè)性、時(shí)尚、多元”等品牌文化訴求點(diǎn)，以此來(lái)抓住時(shí)尚、個(gè)性消費(fèi)群體的心。

　　影響力－－來(lái)自品牌文化傳播創(chuàng)新

　　雖然JEEP的品牌文化建設(shè)和傳播成效已經(jīng)非一般品牌可比，但JEEP在品牌文化傳播創(chuàng)新的路上沒(méi)有停息，比如JEEP將品牌文化傳播領(lǐng)域擴(kuò)展到了服裝、服飾領(lǐng)域，在品牌文化有了新載體同時(shí)，其品牌的影響力得到擴(kuò)張。

　　雖然國(guó)內(nèi)本土汽車企業(yè)品牌文化建設(shè)起步較晚，但在多數(shù)本土汽車品牌中類似車友俱樂(lè)部、個(gè)性車標(biāo)以及各類型汽車活動(dòng)等文化載體屢見(jiàn)不鮮。但具有清晰的品牌文化脈絡(luò)并不斷進(jìn)行文化創(chuàng)新的本土汽車品牌并不多。

　　從“瑞虎3時(shí)尚生活創(chuàng)意大賽”活動(dòng)的開(kāi)展我們不難看出，如今的SUV市場(chǎng)已經(jīng)不單單是產(chǎn)品價(jià)格、品質(zhì)等方面簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)，品牌文化等信息的融入已經(jīng)大大拓寬了汽車的競(jìng)爭(zhēng)面，一款集價(jià)格、文化、品質(zhì)的高綜合性價(jià)比的車型越來(lái)越受到人們的關(guān)注和親睞。