東方之子用公益彰顯良好社會公信力原創

　　英特爾全球副總裁簡睿杰說：“企業開展的公益活動與促銷活動一般都會給社會帶來利益。企業將自己一部分利益回饋社會開展各種公益活動，不僅滿足了社會公益活動中對資金的需求，同時企業又將良好的企業道德倫理思想與觀念帶給了社會，提高了社會道德水平。”公益行為作為企業、社會、受助者三方共贏的舉措，正在被眾多企業廣泛使用。在國家經濟的支柱汽車行業，自主品牌汽車的公益事業雖然起步晚，但一出手就表現驚人。在2007年的“第二屆中國汽車慈善公益榜總評榜”中，奇瑞汽車憑借“奇瑞21世紀東方之子獎學金”和“國旗班”捐贈兩大公益行為，和寶馬、福特、通用、豐田汽車一起獲得了“中國汽車企業公民”稱號，為中國汽車工業自主品牌注入了符合國際規范的企業社會責任。

　　以公益的力量授之以漁

　　2006年6月28日，奇瑞通過中華社會文化發展基金會成立了中國第一個以支持“21世紀國際化青年人才培養”事業為宗旨的民間公益基金－－奇瑞21世紀東方之子獎學金，作為中國汽車業最大規模獎學金，06年東方之子獎學金在全國17個省市、35所高校共資助獎學金150多萬元和31臺東方之子，兩項合計金額高達515萬多元；07年，奇瑞21世紀東方之子獎學金全年共贊助全國35所高校735位優秀的貧困學子，獎學金共計154多萬元。兩年間，有近1400名優秀的貧困大學生得到了資助。

　　奇瑞21世紀東方之子獎學金目前所捐贈的1000多名大學生，都是高校中的優秀學子。正所謂授之以漁而不授之以魚，這項公益事業讓這些優秀學子把握住了學習的機會，讓他們獲得了更多的知識技能，謀得了“捕魚”的本領，在不久的將來用更多的知識去改變命運，這樣的公益事業在完成了一次饋贈后，還讓饋贈在日后的歲月里不斷升值，形成更高的價值內涵。此舉展示了東方之子良好的公信力形象，是東方之子公益事業的代表事件。

　　讓品牌閃耀出迷人的光輝

　　2006年6月，奇瑞汽車公司為天安門“國旗班”捐贈了包括4輛黑色東方之子在內的共10輛奇瑞汽車，用于“國旗班”士兵日常巡邏及每日升降旗護衛用車。捐贈當天，隨著“國旗班”整齊、英武的儀仗隊在天安門廣場降旗儀式上首次亮相，來自國內外近萬名群眾目睹了“中國造”汽車的魅力。兩年來，東方之子風雨無阻，每日伴隨著“國旗班”的官兵們在首都北京的“心臟”－－天安門廣場共同護衛神圣的國旗，“國旗班”捐贈事件不僅把“東方之子”品牌中的中國元素展現的淋漓盡致，而且也展示了自主品牌汽車堅忍不拔和頑強拼搏的精神。東方之子捐贈“國旗班”的這一公益行為，讓東方之子的品牌閃耀出迷人的光輝。也讓每一位東方之子的用戶增添了民族自豪感和品牌自豪感。

　　消費者對產品的選擇和接受，不再僅僅局限于產品的功能性價值，更多的還有情感消費，每一個消費者都樂于購買他們信任的品牌，在商業化社會中，產品更要樹立承擔社會責任的形象，提高品牌公信力。采取以社會公信為重心的品牌建設，可以更好地提高品牌美譽度，使消費者對品牌產生持續不斷的信任和好感，并最終達到品牌忠誠度的目的。提高品牌形象，增加消費者的自豪感，獲取企業主動承擔社會責任“更高層次”的公眾形象。東方之子用公益彰顯良好社會公信力的同時，也是給自身營造了一個更加廣闊的發展空間。