東風悅達起亞的特色體育營銷魔方原創

　　從6月的歐洲杯到7月的亞洲杯，再到北京奧運會，一場場體育盛宴不但讓每一個體育迷都享受著熱情與激情，更讓那些致力于體育營銷的企業找到了一個可以充分展示的舞臺。在一個接一個的贊助之余，這些企業也為體育賽事增添了無限的魅力。

“獅跑杯”已成為東風悅達起亞為群眾打造的品牌賽事

　　體育營銷通常有兩個層面的含義。一個層面是將體育賽事本身作為產品營銷，另一個層面則是以體育賽事為載體而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播。通常，企業多選擇前者作為營銷手段，然而東風悅達起亞卻將這兩種體育營銷方式進行了完美的融合，并進一步結合了“激情超越夢想”的企業理念，造就了一個又一個的經典體育營銷案例。

　　用激情傳遞企業精神

　　眾所周知，起亞汽車在國際上一直以出色的體育營銷而著稱。起亞汽車是歐洲杯足球賽、NBA籃球賽、澳網公開賽、亞洲X-GAME挑戰賽等多項頂級體育賽事的官方贊助商。贊助能將運動項目的形象與企業品牌形象有機結合起來。這些引爆激情的運動項目，與起亞的品牌內涵有著極強的相似性，生動地詮釋了起亞品牌形象，在潛移默化中讓消費者認識和接受了起亞這一充滿激情的汽車品牌。

　　在中國，作為起亞的合資公司，東風悅達起亞很好地繼承了這一優秀傳統，并將“激情”二字展現得淋漓盡致。早在2003年，東風悅達起亞千里馬汽車與劉翔成功合作，直到今天仍然是體育營銷的精彩案例。作為中國足協中國之隊的官方合作伙伴以及鉆石杯籃球賽的官方贊助商，東風悅達起亞以頂級賽事為平臺，向消費者傳達企業的激情理念。賽事贊助，激情營銷，是東風悅達起亞所一直堅持的精神。

　　為群眾打造平民賽事

　　與許多其他企業的體育營銷理念不同，東風悅達起亞在贊助頂尖體育賽事的同時，還十分關注賽事的參與群體。圍繞今年的歐洲杯賽事，東風悅達起亞開展了諸如“真情回饋月”、“歐洲杯觀戰使者征集”、經銷商“激情觀球夜”等系列活動，在短短兩個月中，就吸引了數萬名消費者參與。在這些活動中，普通大眾已成為絕對主角，赴歐洲現場觀球和在經銷商店面看球都使他們盡情地融入到東風悅達起的品牌內涵中來。

　　除了贊助賽事，東風悅達起亞在體育營銷上的突出貢獻是為群眾打造了平民賽事，其參與度之高、評價之高堪稱體育營銷中的經典。“獅跑杯企業五人制足球對抗賽”為期一個多月，賽事覆蓋全國近70個城市，有800余家企業，上千支球隊參與。該項賽事為全國的足球愛好者搭建了一個展示自我與自信的舞臺，一時間成為全國球迷議論的焦點，在掀起足球熱潮的同時推動了全民健身。正如參加比賽的球員在接受采訪中提到的，“東風悅達起亞真正做到了深入群眾去做體育賽事，帶領著大家實現自己的夢想。”

　　與大家共享汽車生活

　　體育賽事是一個大媒介，它將贊助商、觀眾緊密地結合在一起。在這個大媒體平臺上，東風悅達起亞一直都主張與大家共同分享體育運動所帶來的激情與快樂，而這也是企業所堅持的目標。

　　在“獅跑杯”足球賽中，雖然最終獲獎名額有限，但很多參與者都表示，能在活動中結識到志同道合的朋友分享體驗是最珍貴的財富。這也正是東風悅達起亞舉辦如此大規模企業足球賽的初衷和目標。不論是覆蓋全國的獅跑杯足球賽，還是讓無數球迷魂牽夢繞的歐洲杯現場觀戰，以及在4S店中進行的“歐洲杯激情觀球夜”，這些活動都成功地讓參與者分享激情，分享喜悅，在取得良好的品牌宣傳效果的同時，“激情超越夢想”的企業理念也在參與者的心中傳遞開來。

　　自2002年成立以來，東風悅達起亞一直堅持走體育營銷的路線，將企業與消費者更加緊密的融合在一起，讓消費者在“激情超越夢想”中擁有更加精彩的汽車生活。

　　體育營銷作為重要的營銷手段之一，集受眾廣泛、運動理念、公益價值等等特點于一身，被廣泛應用也就順理成章了。體育營銷是東風悅達起亞長期品牌戰略上的重要一環，從中國之隊到女足世界杯，再到歐洲杯，無不體現著東風悅達起亞對體育賽事的關注和熱情，通過一系列的體育事件，東風悅達起亞成功塑造了獨具特色的體育營銷魔方。