朗逸殺入A級(jí)車市場(chǎng)原創(chuàng)

　　上周，上海大眾今年最具分量的一款新車LAVIDA朗逸正式上市。朗逸的上市，將結(jié)束大眾品牌在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的A級(jí)車市場(chǎng)沒有主力車型的局面，徹底打破由卡羅拉、新凱越、伊蘭特悅動(dòng)三分天下的傳統(tǒng)格局。

　　●朗逸國產(chǎn)化率達(dá)95%6月24日，在中國文化浸潤千年的西子湖畔，上海大眾的LAVIDA朗逸在煙雨蒙蒙、夜色闌珊的美景中浮出水面。上海大眾之所以選擇杭州西湖作為朗逸上市的地點(diǎn)，顯然就是為了凸顯這款車濃重的中國味兒。用大眾中國總裁范安德博士的話說，朗逸是大眾第一款專門為中國市場(chǎng)研發(fā)的車型，“這款車99%都是在中國的土地上設(shè)計(jì)開發(fā)的，研發(fā)團(tuán)隊(duì)的900多人中99%都是中國人”，而且朗逸的國產(chǎn)化率已經(jīng)達(dá)到了95%。他說，這款車的誕生完全是中德雙方共同努力的結(jié)晶，“朗逸”不僅兼有德國大眾的基因，而且又完美地和中國的設(shè)計(jì)理念、中國的文化很好地相結(jié)合在一起。

　　在廠家安排的試駕過程中，記者也感受到了朗逸德國基因加中國設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。朗逸的車身線條更加柔美，前大燈的輪廓有點(diǎn)像中國的丹鳳眼，和捷達(dá)、寶來原先那種方方正正的線條形成鮮明對(duì)比。尤其是內(nèi)飾的精致細(xì)膩完全是按中國消費(fèi)者的口味來設(shè)計(jì)和制作的，大面積桃木面板的運(yùn)用，在大眾的A級(jí)車中還是第一次看到。但是車開起來，又完全是德國車的風(fēng)格，底盤扎實(shí)，路感清晰，提速有力，和寶來、速騰的駕駛感受完全一致。

　　●車價(jià)直逼日韓系車

　　開過朗逸之后，許多記者都認(rèn)為，大眾終于有了一款從各方面都可以和卡羅拉、新凱越和悅動(dòng)進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)的車型。朗逸的軸距達(dá)2610毫米，車內(nèi)空間非常寬敞，能夠消除家庭用戶對(duì)大眾車型普遍空間狹小的抱怨

　　朗逸此次共有1.6和2.0兩種

　　排量的6款車型，價(jià)格從11.28萬元到14.98萬元，雖然車型在價(jià)格上要比凱越、悅動(dòng)和標(biāo)致307要高出1萬多元，但朗逸的配置遠(yuǎn)比這些車型豐富。

　　雖然朗逸采用的是寶來的PQ34平臺(tái)，不是最新的，但是上海大眾在研發(fā)時(shí)采取了先進(jìn)的模塊式開發(fā)模式，這就使得LAVIDA朗逸突破了以往平臺(tái)的局限，跨級(jí)別地應(yīng)用了很多大眾先進(jìn)的技術(shù)和裝備，如先進(jìn)的BCM車身控制模塊、TPR（輪胎氣壓監(jiān)控系統(tǒng)）、Tiptronic6擋手

　　名爵3兩廂年內(nèi)投產(chǎn)自一體變速箱、虛擬6碟CD/MP3播放機(jī)等等，都是同級(jí)車所不具備的，再加上大眾的品牌溢價(jià)，所以這個(gè)價(jià)格仍然是可以接受的。

　　●朗逸能否動(dòng)卡羅拉奶酪？

　　許多細(xì)心的人士已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，朗逸定價(jià)的真正目標(biāo)，是瞄準(zhǔn)了天津一汽豐田的卡羅拉。卡羅拉是A級(jí)車市場(chǎng)的新王者，月銷15000輛的業(yè)績令每一個(gè)對(duì)手垂涎，朗逸作為上海大眾要拉動(dòng)銷量的主力車型，自然要和它一決高低。

　　卡羅拉的優(yōu)勢(shì)在于其全新平臺(tái)，技術(shù)上有一些亮點(diǎn)，如雙VVT的發(fā)動(dòng)機(jī)，非常均衡的性能等，而朗逸的優(yōu)勢(shì)則在綜合的性價(jià)比，它的價(jià)格比卡羅拉低了最少1萬多元，而品質(zhì)感卻絲毫不遜于對(duì)手，而且它的陶瓷剎車盤、6速手自一體變速箱等要明顯強(qiáng)于卡羅拉。在同一價(jià)位的車型上，朗逸的配置也明顯高于卡羅拉。如拿13.38萬元的朗逸1.6品悠版與13.28萬元的卡羅拉1.6手動(dòng)擋相比，朗逸就多出真皮座椅、電動(dòng)天窗、自動(dòng)空調(diào)、巡航定速、倒車?yán)走_(dá)等多項(xiàng)配置，對(duì)消費(fèi)者更實(shí)惠。而同樣配置的高端車型，朗逸的價(jià)格又低出2萬余元。但是卡羅拉在消費(fèi)者中已形成極佳的口碑，而朗逸則是新手，所以想撼動(dòng)卡羅拉的地位，還需要一段時(shí)間的歷練。在上市初期，朗逸倒更有可能搶走速騰、明銳等同門親兄弟的份額。