LAVIDA朗逸挺進A級車市 上海大眾市場布局原創

　　6月25日，上海大眾全新A級車LAVIDA朗逸正式上市。全系六款產品，11.28-14.98萬元的價格區間，德系經典品質，LAVIDA朗逸的出現，對于A級車市來說無疑是一顆重磅炸彈。而籍由LAVIDA朗逸的推出，上海大眾在A級車市的競爭力得到了實質性的強化，企業的整體市場話語權也有望進一步增強。

　　從市場的容量和增幅來看，A級車市是中國車市中最大的一塊蛋糕。2007年，該級別所占份額超過乘用車總體的45%，今年，隨著私人需求的繼續釋放，這一市場比重有望進一步擴大。事實上，通過去年上市的斯柯達明銳，上海大眾也已經切身體會到了這一市場的無限發展潛力。目前，上海大眾斯柯達品牌旗下的首款戰略車型明銳已經成功在A級車市占據了一席之地，上市一周年，明銳的總銷量已經突破6萬輛，無論是品牌塑造還是產品推廣都正處于穩步上升軌道。而此次，上海大眾依托大眾品牌適時推出全新A級車LAVIDA朗逸，憑借雙品牌的合力，進一步增強了企業在A級車市的話語權。

　　就產品線來看，LAVIDA朗逸此次主打的是1.6L以及2.0L車型，而這正是目前A級車市的主力排量。考慮到細分市場消費者不同的需求，LAVIDA朗逸基于兩大排量與Tiptronic六檔手自一體變速箱、5檔手動變速箱的搭配，以及配置的合理架構，再細分為品悠版和品軒版，共推出6款車型。這樣，既保證了消費者足夠的選擇空間，整體產品線也顯得結構清晰布局合理。

　　從產品特性上來看，LAVIDA朗逸也充分顯示出了上海大眾本土化運作的深厚功力。LAVIDA朗逸不僅在外觀上豪華大氣，采用了中國消費者偏愛的較長的車身設計（4608mm）和寬敞的車體設計，在配置上也著力強化了人性化和豐富化，充分體現了目前A級車市追求實用和舒適的消費趨勢。而諸如Tiptronic六檔手自一體變速箱、NAO陶瓷剎車片、虛擬6碟CD/MP3播放機、帶雨量傳感器的自動雨刮系統等多用于中高檔車的裝備在LAVIDA朗逸上的應用，則又讓其在高科技感上領先一步。結合這些來看LAVIDA朗逸的價格體系，11.28-14.98萬元的定價也是非常有競爭力的，體現了實實在在的高性價比，而這一點對于A級車市以私人市場為主的消費結構來說至關重要。

　　借助于LAVIDA朗逸的推出，上海大眾也實現了自身產品結構的優化完善。從上海大眾現有的產品線來看，在中高級車市有經典的PASSAT領馭，這一直是上海大眾極為可靠的主力干將，穩居細分市場前三甲，月銷量數度突破萬輛，在銷量貢獻的同時，也在很大程度上成功擔綱起了塑造企業品牌形象的重任；在A0級車市，依托POLO勁情勁取，以及極富時代潮流色彩的跨界車型CROSS POLO，上海大眾在這一細分市場的高端精品轎車路線走得也是順風順路，月銷量穩定在6000輛左右，時有八九千輛的小高潮出現；在日益興起的多功能轎車市場，集技術大成的途安穩打穩扎，憑借銷量的逐步攀升也已進入主力車型陣營；至于傳奇性的常青樹車型桑塔納，至今依然雄風不減，2007年銷量近20萬輛，在企業整體銷售業績特別是在消費潛力巨大的二三線城市的市場開拓中占據著重要地位。而此次LAVIDA朗逸適時推出，與斯柯達明銳聯手出擊戰略意義深遠的A級車市，無疑又加大了上海大眾在整體市場競爭中的勝算。