15萬車型漸成青年人購車首選價位原創

　　近年來我國的汽車消費主體呈現出明顯的年輕化趨勢：2006年車主的平均年齡為32.3歲，相比2005年的調查結果年輕了將近4歲；其中，18歲到25歲的消費者購車比例開始快速上升，這部分群體已經從2004年的5.6%上升至2006年的10.6%，增長近一倍，這足以證明，青年人開始成為這個市場的主力。

　　隨著青年購車人群的迅速增加，汽車廠商也迅速意識到青年人群在汽車消費市場的潛在實力。因此年輕人群對汽車產品的偏好性需求汽車廠商也做了深入的研究。從民調顯示的客觀數據來看青年人群對汽車產品最關注的方面依次為科技感、動力性能、安全性能及外形設計。

　　當今青年人對于數碼產品的狂熱追求實在驚人。PSP、Wⅱ、IPOD、IPHONE已經成為很多年輕人的“標準配置”。因此年輕人群在考慮購車時自然也不能少了對數碼科技的追求。配備了USB接口及音頻接口的車型可以直接連接各種數碼音樂設備，所以特別受音樂愛好者的歡迎。而汽車藍牙系統則可以隨時與手機連接，方便駕駛者撥打及接聽電話。使用便利性在風靡一時的藍牙耳機上又更近了一步。當前各類數碼娛樂產品中一塊顯示出色的液晶屏是必不可少的。不過在汽車產品中能配置大屏幕彩色液晶屏的大部分仍是售價20萬以上的中高級轎車。在年輕人經濟能力承受范圍內的A級車中為行車電腦裝備有超大液晶屏的僅有榮威550一款車型。

　　年輕人總是充滿激情與活力的。而賽車就是年輕人最喜愛的運動之一。無論是和賽車有關的電影、游戲還是卡通都會有眾多粉絲。因此年輕消費者也自然希望自己的座駕擁有“激情澎湃”的一面，而排量在1.8L-2.0L之內的車型也最受年輕人的歡迎。一方面會有令人滿意的動力另一方面合理的油耗也不至影響開車的欲望。排量1.8L-2.0L的發動機中采用了渦輪增壓技術的1.8T發動機則最為引人注目。其油耗僅比普通1.8L發動機略高但卻可提供普通2.3L發動機的強大動力。像榮威550裝備的Kavachi 1.8T全鋁超高壓耐久渦輪增壓發動機就是其中之一。由于渦輪增壓發動機對廠商技術實力要求較高，其成本較高，裝備有渦輪增壓發動機的車型售價一般都在15萬元左右。

　　隨著生活質量的提升，年輕白領們對自身安全的要求也水漲船高。尤其是在選擇車型時安全性能更是作為他們主要考慮的因素。而懂車的年輕白領們對車輛的主動安全與被動安全性都要求頗高。除了基礎的氣囊數量之外，車型是否裝備有全面的電子安全系統是年輕人關注的焦點。以榮威550為例，其裝備的SCS六位一體電子安全系統就囊括了ABS、CBC、EBD、MSR、TSC、VSC。其全面程度甚至超越大部分同價位的合資品牌車型。而且在同級車中極為罕見的引擎智能一鍵啟動系統、剎車盤智能清洗系統、胎壓智能檢測系統、智能感應雨刷等只有在中高級轎車上才可看到的配置在榮威550身上也一應俱全。用車安全大幅提升。能夠提供較為完備的主被動安全配置的車型售價也在15萬元左右。

　　根據調查，在購車行為中，女性決策占據了極高的比例。尤其對正沐浴愛河中的年輕人而言，女性的意見對購車有最直接的影響。而女性消費者購車時對車輛的外觀要求“尤為苛刻”。而10萬以內的入門車型由于成本限制，通常在外形設計上不會投入太大精力。而中高級轎車雖然外形設計相當出色但購車成本又太高。因此15萬元左右的中級家庭轎車則通常最受女性消費者喜愛。像榮威550這款完全由歐洲設計師設計，充滿動感流暢線條的車型，不僅外形上充滿與眾不同的獨特個性，同時還擁有同級車中最低的0.3風阻系數及完全符合歐洲標準的行人保護車頭設計，不僅美觀而且兼具極佳的實用性。

　　這個時代的青年人大都熱情活躍，希望追求時尚新穎和現代的生活；他們個性鮮明，擁有強烈的自我意識；他們也許沒有大額存款但擁有不錯的收入，而且更愿意將有限的財力先投入汽車然后才是房產，因此購車往往是他們獨立之后的第一筆大開銷。近期國內某知名媒體公布的一份“白領購車報告”顯示，青年人的購車心理預算在15萬元左右，這也與他們對車輛科技、動力、安全、外形的要求完全符合。