上海大眾朗逸穩(wěn)步放量 近期降價(jià)無可能原創(chuàng)

　　作為上海大眾全新研發(fā)的A級(jí)轎車，無論在外觀上，還是功能上都是突破上海大眾常規(guī)的一款A(yù)級(jí)轎車。上海大眾一慣是造百姓用得起車起家的，上個(gè)世紀(jì)90年代桑塔納全系，到本世紀(jì)的Polo以及剛上市的朗逸，每一款都能在自己的“領(lǐng)域”獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。自桑塔納上市以來平均月銷量一直維持在1萬輛以上，這一成績(jī)是前無古人的；POLO自03年上市以來，一直在小型車市場(chǎng)名列前茅，月銷量一直維持在5000輛以上；剛剛上市的上海大眾朗逸，七月銷量5166輛、八月份銷量6365輛，明顯成遞增的趨勢(shì)上漲

　　也許有的人會(huì)說，拿一兩個(gè)月的銷量來說朗逸的市場(chǎng)價(jià)值是不是太武斷了？對(duì)，很武斷！但有人懷疑過上海大眾的實(shí)力嗎？在品牌宣傳上、營(yíng)銷方式上以及價(jià)格策略上，都可以看出上海大眾獨(dú)特的一面。但也要看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，悅動(dòng)、新凱越、卡羅拉等上市初的月銷量并非5、6千那么少、那么簡(jiǎn)單的，而這些車型平均月銷量都有過萬的表現(xiàn)，所以看看朗逸還是有一定差距的。

　　差距在那里？帶著這樣的疑問，筆者搜索一下百度，上面出現(xiàn)很多有關(guān)朗逸降價(jià)的一些問題！這正好是筆者本文要講的重點(diǎn)。朗逸近期有沒有降價(jià)的可能？筆者做了以下幾點(diǎn)分析：

　　1.品牌知名度。朗逸采用德國(guó)大眾全球統(tǒng)一的國(guó)際設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，在保證德國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)的同時(shí)又融入了更多中國(guó)市場(chǎng)審美需求，實(shí)現(xiàn)了大眾全球設(shè)計(jì)戰(zhàn)略與中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特需求的完美結(jié)合。這樣一款車再頂上大眾的“帽子”，品牌的知名度不用我多說，大家都應(yīng)該知道了。

　　2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。作為一款家庭用車，就注定它要接受這一級(jí)別車型的“洗禮”，從月銷量4、5千志俊、花冠、CIYIC等，到7、8千乃至上萬的福克斯、悅動(dòng)、凱越等，細(xì)看它們都對(duì)這一片“領(lǐng)土”虎視耽耽。在價(jià)格上11.28萬的起步價(jià)，比起悅動(dòng)、凱越等車型的起步價(jià)，算不上顯著，但朗逸的基本配置對(duì)得起這款車的價(jià)格。

　　3.客戶的群體。朗逸穩(wěn)重、內(nèi)斂的外觀設(shè)計(jì)以及同級(jí)更為寬敞的內(nèi)飾空間，吸引的是相對(duì)穩(wěn)重的商務(wù)人群，不過穩(wěn)重不乏時(shí)尚的、內(nèi)斂而不失張揚(yáng)的外觀等因素，對(duì)年輕消費(fèi)者一樣具有極強(qiáng)的吸引力，所以朗逸在細(xì)分市場(chǎng)照顧了老、中、青三代人的選擇。

　　從上面筆者分析來看，在價(jià)格與同級(jí)別相比偏高，這一點(diǎn)是上海大眾的“通病”--車型定價(jià)偏高。整體來看，朗逸短期內(nèi)不會(huì)有降價(jià)策略，如果保持一定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，月銷量維持在一萬上下，在價(jià)格上將會(huì)是下一凱美瑞。所以決定朗逸降價(jià)，9月、10月的銷量是關(guān)鍵。