“新三樣”集體升級——08年中國車市鞏固陣地原創(chuàng)

　　9月19日，作為“新三樣”的福美來，福美來09款在成都車展升級上市，升級上市的福美來09款在繼承福美來可靠節(jié)油等特性的基礎(chǔ)上進行了由內(nèi)而外的五大價值提升共十五項品質(zhì)升級。福美來09款5大價值提升具體表現(xiàn):美學升級、科技升級、環(huán)保升級、動力升級、安全升級。至此“新三樣”——福美來、伊蘭特和凱越在2008年集體完成了升級換代。

　　對此有專家指出，隨著消費者市場的細分化和多元化，越來越多的車型涌入10萬元價格區(qū)間，中級車市逐漸出現(xiàn)“粥多僧少”的局勢，昔日的“新三樣”已初顯疲態(tài)，換代升級則成為繼續(xù)搶占市場份額的務(wù)實之舉。

“新三樣”接力換代升級

　　4月9日，伊蘭特率先進行換代升級，推出新伊蘭特悅動。悅動依然延續(xù)韓系車外觀漂亮的路線，融合了歐洲車型設(shè)計元素的外觀也是整個升級中的亮點。4月12日，新凱越發(fā)布，垂直換代的新車型在很多方面較老款車型有了提升，并主要針對終端用戶的需求和定位，著力提升商務(wù)特色。

　　9月19日，福美來09款升級上市，揭開了它完美轉(zhuǎn)身的神秘面紗。從操控、環(huán)保、安全、節(jié)油科技、外形等內(nèi)外五大方面進行了多達十五項的全面升級，在繼承福美來可靠節(jié)油等特性基礎(chǔ)上提升了技術(shù)含量并強化了經(jīng)濟性優(yōu)異的特性，進一步提升了福美來性價比和競爭優(yōu)勢，給消費者帶來實惠之選。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士預期，此次福美來09款上市，不僅將鞏固福美來在“新三樣”中的地位，同時也使“新三樣”在中級車市的地位得到鞏固。

需求促進改變

　　自上市至今，福美來憑借穩(wěn)健的品牌號召力、性價比頗高的產(chǎn)品品質(zhì)，在競爭激烈的中級車市場中獨樹大旗，成功地維護了消費者心目中良好的品牌形象。海馬汽車緣何會對這樣一款經(jīng)典車型進行如此大刀闊斧的改動升級呢？

　　海馬汽車相關(guān)負責人表示，產(chǎn)品的不斷改進和完善是一項長期的工作。隨著中國的汽車消費行為走向成熟和理性，消費者需求也在逐漸發(fā)生變化，而客戶的需要和期待正是汽車廠商不斷保持和增強產(chǎn)品競爭力的核心動力。當今消費者選車時對車的考量更加全面，對車的性價比和內(nèi)在“功底”有著更高的要求。而此次福美來09款就是更加注重消費者需求，倡導這種理性的消費行為。

福美來09款——家用先鋒：

　　經(jīng)過集中優(yōu)勢資源、潛心研發(fā)、全面升級的09款福美來，憑借更加經(jīng)濟實惠、更具性價比優(yōu)勢的產(chǎn)品優(yōu)勢，進一步強化了福美來的品牌特色，充分彰顯其作為家用車型的強大優(yōu)勢。

　　全新上市的福美來09款外觀更加挺拔俊朗，同時也不失時尚感，不但是家用的首選車型，而且也兼顧了商務(wù)用途。在內(nèi)飾方面福美來09款也同樣精益求精，米色的整體內(nèi)飾風格搭配淺色內(nèi)飾，極力為車主打造更加溫馨舒適的駕駛環(huán)境。

　　在操控方面，福美來09款承襲了馬自達優(yōu)異的運動性和操控性，全新調(diào)校的前后懸架配合可變助力轉(zhuǎn)向，降低了車身的振動，保證了四個車輪的精確定位，讓駕駛更平穩(wěn)順暢。另外，福美來09款采用原裝進口的動力總成系統(tǒng)，具有極佳的匹配性能，而且經(jīng)過多項節(jié)油技術(shù)升級，能充分發(fā)揮每一滴燃油的能量，也滿足了這一消費群體經(jīng)濟節(jié)油的訴求。

　　福美來09款采用VOLVO安全理念的3H高剛性車身，配合日本原裝進口的住友ABS+EBD系統(tǒng)以及原裝動力總成的ECU模塊，全方位保障駕乘人員的駕乘安全。經(jīng)過外觀、科技、環(huán)保、動力、安全五大項升級的福美來09款，其工藝品質(zhì)得到全面提升，也使得福美來在“新三樣”中經(jīng)濟實惠的招牌越來越響亮，彰顯其未來的無限潛能。

伊蘭特悅動——時尚小子：

　　動，則動掣必達，一往無前；悅，則悅?cè)藧偧海�盡賞人生；“在享受中進取、在進取中享受”。“進享人生”的傳播主張把伊蘭特悅動時尚運動的個性表達的淋漓盡致。

　　伊蘭特悅動是伊蘭特的全面升級換代車型。在對老款伊蘭特進行了本土化改造之后，伊蘭特悅動更換了全新的底盤、傳動系統(tǒng)和懸掛系統(tǒng)，并搭載了全新調(diào)校的發(fā)動機，在燃油經(jīng)濟性方面比老款伊蘭特車型有了顯著的提高。時尚動感的外型設(shè)計迎合了新生代的審美觀念，而寬大舒適的駕乘空間滿足了車主的駕駛享受，經(jīng)濟環(huán)保的動力系統(tǒng)在帶來操控快樂的同時也達到了降低油耗的目的。另外，堪與中高級轎車相媲美的安全性更是中級車市場的典范。

新凱越——商務(wù)精英：

　　新凱越經(jīng)過再度設(shè)計后，欲為中層經(jīng)理人、私企業(yè)主打造中檔的商務(wù)兼私用座駕，滿足這一消費者群體對生活品位、理性務(wù)實的用車需求。

　　與老款車型相比，新凱越的外形整體設(shè)計沉穩(wěn)、大氣，商務(wù)氣息濃重。直瀑式進氣格柵、后視鏡帶轉(zhuǎn)向燈似乎讓我們看到了別克君越的影子。新款分體式尾燈的應(yīng)用，更是讓整車的尾部線條層次分明。新凱越的底盤懸掛系統(tǒng)也做出了改變，源自歐洲的底盤系統(tǒng)提高了凱越的操控性能。可見，新凱越不僅可以帶來視覺上的新感受，也在實際駕駛感受上帶來新突破。

　　消費者的需求永遠是產(chǎn)品升級發(fā)展的原動力。隨著消費者需求的不斷變化，“新三樣”也在不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品定位。無論是更加趨于時尚的悅動、更加商務(wù)化的凱越、還是更加實惠、注重性價比的09款福美來，“新三樣”的諸多變化既是圍繞消費者需求做出的理性改變，也是廠商為了鞏固自己陣地的必然舉措。