走向國際--從奇瑞馬來西亞建廠看奇瑞A5的國原創

　　據悉，安徽省商務廳近日批準奇瑞汽車股份有限公司在馬來西亞合資設立“奇瑞阿拉多控股有限公司”，用以從事汽車及零部件的組裝生產、銷售、售后服務及相關產品的進出口貿易。從2003年奇瑞在伊朗建立的第一個海外工廠開始，這已經是奇瑞的第八家海外工廠。

　　與海外建廠并行，奇瑞產品的出口也如火如荼的展開，2006年剛上市的奇瑞A5，從最初2000多輛的出口墨西哥為奇瑞汽車開辟國際化大門，到2007年月均出口2300輛以上，再到今年1-4月，奇瑞A5領銜瑞虎、東方之子一起創造累計出口汽車5.21萬輛，同比增長68.8%的奇跡，奇瑞A5的搶眼表現可謂給自主品牌的國際化之路樹立了標桿。尤其在當前中國汽車走出去，面臨法規和保護主義壓力的國際市場環境下，探究奇瑞汽車如何將A5 打造成成熟國際品牌，頗具現實意義。

　　奇瑞A5在沙特的經銷店

　　記者早在2006年赴中東考察時，就發現奇瑞汽車在當地早已成為中高端汽車的代表，在沙特等國的高速公路和寫字樓的奇瑞A5 廣告上，來自中國的奇瑞汽車無不透露著高端汽車品牌的氣質，當地消費者更是將擁有一輛奇瑞A5視為事業成功的象征。由此可見，成功的市場營銷為奇瑞A5的國際化之路提供了有效的策略支持。

　　對于品牌眾多、車型層出不窮的當今國際車壇，“酒香也怕巷子深”已經成為得汽車行業的共識，而奇瑞A5之所以走俏國際市場，國際化的市場運作和營銷策略至關重要。據了解，奇瑞經過對海外經銷商的嚴格篩選培訓，由最初代銷、轉銷、寄賣等方式發展成為現在屬于奇瑞自己的一批成熟經銷商團隊，并通過引進國際先進經驗和考核標準，使得奇瑞A5擁有了一條高素質、高標準的國外經銷商渠道。其次，奇瑞汽車還通過與海外經銷商和專業公關廣告創意團隊的合作，樹立了A5和奇瑞的品牌風格及產品定位，使其宣傳風格更加本地化，為奇瑞A5的成功培育了有利的品牌土壤。而且，奇瑞汽車還加大了國際市場零部件配套體系的建設，從而保證A5 在全球市場的產品質量。

　　奇瑞A5在埃及街頭

　　據乘用車聯席會最新統計消息顯示，奇瑞A5去年共出口28757輛，以絕對優勢奪得中國自主品牌中級車出口冠軍。奇瑞的進軍海外之路也從最初的底端低價競爭轉變為進入國際主流市場，目前奇瑞汽車出口銷售區域已經擴大到歐、亞、美、非四大洲近40個國家，并成功登陸了北歐、中東、中南美洲等新興市場。奇瑞A5已經以無可爭議的成績成為中國自主品牌走上國際化之路的標桿產品。