朗逸熱銷 上海大眾完成08銷量目標無懸念原創

　　第六屆廣州車展，上海大眾大眾中國、一汽大眾一起以大眾家族的形式出現，整個大眾汽車品牌參展面積大約三千平方米，在大眾展臺上上海大眾帶來九款車型，其中有最新的A級轎車朗逸，也有PASSAT領馭、途安新一代、Polo勁情、CrossPolo等車型。上海大眾公關部高級經理莊宇在接受記者訪問時，對整個經濟環境進行分析，同時也把朗逸對于上海大眾的意義做了詳細的闡述。

　　談到廣州車展，莊宇認為整個華南市場是一個一個競爭比較激烈，市場發展比較成熟和完善的市場，“這一個地區消費理性、體現個性，汽車消費者品牌包容性強，這一地區的消費者對新車型也相對比較敏感，愿意接受新的事物，消費者更加細膩，注重細節，看重服務”，在相對發展比較完善的市場，必然對產品和服務提出更高的要求，不過莊宇對上海大眾的品質非常自信，他認為華南市場有不少上海大眾的擁躉，“上海大眾憑借德系車精良的制造工藝、嚴謹的質量控制，及完善的服務體系，在華南市場上一直有著良好的市場口碑，擁有一批品牌忠誠度高的消費者和潛在消費者。”

　　結合當下形勢，莊宇就具體車型來進一步說明，“從08年市場表現來看，上海大眾系列車型像桑塔納志俊，PASSAT領馭，POLO系列在華南市場總體銷量和排名還是不錯的，今年新推出全新轎車朗逸市場走勢也很強勁，此外在特種車市場，比如出租車市場，上海大眾依然保持了絕對主導地位。”我們知道，今天整體經濟形勢很不樂觀，莊宇在接受采訪時也表達出類似的擔憂，“整體經濟環境的影響，的確給車市帶來一些不確定因素，總體車市而言，永遠是機遇和挑戰并存，油價的起伏、鋼材等原材料的價格波動，以及國家產業政策和宏觀經濟的調控手段等，都可能對車市產生影響”，不過面對不確定因素，上海大眾并沒有消極回避，“對整個車市，上海大眾持謹慎、樂觀的態度。可以預見，汽車企業明年競爭將更為激烈，整個市場也會在競爭中進一步走向成熟，我們會繼續做好產品與服務，強化企業綜合競爭實力。”莊經理如是說。

　　新車朗逸是談話的重點，盡管朗逸是今年上海大眾6月底推出的一款全新A級轎車，由于具有比較強的均衡競爭實力，朗逸上市后迅速贏得消費者青睞，“這款產品上市以來到10月底終端銷量已經超過2.4萬輛，應該說取得了令人滿意的表現。”在說到朗逸的競爭優勢時，莊經理坦誠，朗逸最成功的地方就是均衡。主要體現在五方面，“第一、上海大眾20多年良好的口碑。第二，德系品質與中國本土需求的完美結合。第三、現代的外觀、流暢的外形、舒適的內飾、精準的操控以及精準科技、豐富娛樂配置等產品特性。第四，有競爭力的價格體系。第五，超值的服務。”

　　眾所周知，2008年是舉世矚目的北京奧運會，上海大眾作為奧運合作伙伴成員企業，全程參與并且支持這一盛事，奧運合作對上海大眾品牌形象和市場提升來說，具有積極的正面的長期效益，這也得到了莊宇的積極評價。最后，莊宇介紹了上海大眾目前的整體銷量，“去年我們整體銷量超過了43.6萬輛，今年截至10月底，我們的銷售也令人滿意，我們市場占有率從2007年的8.6%上升到了08 年的9.3%。”借助新車朗逸的進一步熱銷，相信上海大眾在奪冠路上又增添了一個重要的砝碼。