代言之戰(zhàn) 誰是最聰明的汽車廠商？原創(chuàng)

　　放眼當今車市，新車多得數(shù)不清楚，要在紛亂車市里脫穎而出，出色的營銷是必不可少的。于是，在我們身邊，奧運、體育、球賽、游戲、色彩等營銷新方式橫空出世，汽車營銷大戰(zhàn)激烈上演。而明星代言更是成為眾多廠商營銷之戰(zhàn)的策略之一。從幾萬元的經(jīng)濟型車到上百萬元的豪華車都請明星代言，一時間車市幾乎到處“星光璀璨”。近日，昌河鈴木汽車另辟蹊徑，攜手08北京奧運會跆拳道冠軍吳靜鈺為其代言，此舉一出，立時成為關(guān)注焦點，

　　業(yè)內(nèi)專家分析，昌河鈴木在“星光璀璨”的代言之戰(zhàn)中脫穎而出，主要得益于兩個聰明之舉：相比單純從知名度為出發(fā)點的娛樂明星代言，本次昌河鈴木聘請奧運冠軍為代言人可謂一舉三得，一是通過與奧運冠軍攜手，很好地詮釋了昌河鈴木在小型車中節(jié)油冠軍的形象，并巧妙地實現(xiàn)了后奧運營銷。二是體育明星形象更健康，這與昌河鈴木一直提倡的“走節(jié)能路”的環(huán)保理念相貼合。三是基于品牌內(nèi)涵和代言人精神的匹配，使代言真正由表入里，昌河鈴木始終秉承“讓精美汽車開進尋常百姓家”的企業(yè)使命，本著“走節(jié)能路、造精品車”的品牌主張，決定堅定不移地走小排量汽車的發(fā)展道路，堅持“造精品汽車、創(chuàng)精品企業(yè)”的企業(yè)信念。奧運會女子跆拳道冠軍吳靜鈺同樣用拼搏向上和永不服輸?shù)男拍钤忈屩�跆拳道精神，這與其倡導(dǎo)的“精益求精、進取之道”的嶄新企業(yè)核心理念非常契合。

　　昌河鈴木本次代言的另一個聰明之舉就是以代言為起點，著重如服務(wù)、新車開發(fā)、企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈條整合等后營銷建設(shè)。據(jù)了解，昌河汽車自1982年研制生產(chǎn)出國內(nèi)第一輛微型廂式貨車以來，不斷推進產(chǎn)品創(chuàng)新，推出了多款適合中國市場需求的微車產(chǎn)品，特別是與“世界小型車專家”日本鈴木公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，引進多款鈴木原型車，并在此基礎(chǔ)上相繼成功開發(fā)了北斗星、浪迪以及利亞納等車型；在加強與日本鈴木公司技術(shù)合作的同時，自身的研發(fā)技術(shù)實力也得到增強。其次是強化服務(wù)軟件，將“一路關(guān)懷”服務(wù)品牌再度升級，彰顯企業(yè)無微不至的服務(wù)理念。

　　昌河鈴木攜手奧運冠軍吳靜鈺，為中國車市探討體育明星的商業(yè)價值提出了新思路，為“星光璀璨”的代言平添了一份求實之氣，不失為后奧運營銷時代車企聰明的應(yīng)對方式。