點評2008年四大汽車豪門的明星營銷之路原創

　　明星與豪車，總能構成一道靚麗的風景。所以，在這個營銷的年代里，各大豪華汽車品牌都非常了解“抓住了明星，就抓住了眼球”這個樸素的真理，緊貼明星進行品牌宣傳的經典案例在2008年更是精彩紛呈。年底了，就讓我們一一盤點一下吧，看看汽車界的四大豪門，在2008的明星營銷方面，都有哪些大動作。

　　梅塞德斯-奔馳
　　相關明星：章子怡、黃曉明、李冰冰
　　營銷方式：明星代言
　　精彩指數：★★★

　　奔馳在四大汽車豪門里，給人的印象一直是高貴卻嚴肅，難以親近，似乎很少有明星配得上它具有貴族氣質的品牌形象，在很多年里奔馳這樣的品牌形象一直受到各國權貴富人的追捧，但現在時代變了，即便是貴族，也開始更加注重時尚與優雅并重的感覺。尤其是新一代C級車推出，要走的是時尚化、年輕化的路線，在新一代豪車車主里樹立全新的品牌形象，成為奔馳迫在眉捷的事情

　　因此，在2008年，奔馳很大手筆地聘請成功闖入好萊塢的國際影星章子怡為它的時尚跑車SLK代言，章子怡為奔馳拍攝的廣告中，平面廣告精致唯美，而電視廣告則激情動感，讓奔馳SLK的高端時尚形象一下子深入人心，應該說是相當成功的。但全新C級找來的代言人分別是黃曉明和李冰冰，雖然屬于當紅明星，但氣質上很難演繹奔馳想要表達的年輕卻經典的涵義，對于大眾來說，全新C級車的特質仍然顯得模糊，實屬遺憾。因此，奔馳在明星代言上應該還有很大的空間可以挖掘。

　　凱迪拉克
　　相關明星：劉翔、費爾浦斯、周杰倫、貝克漢姆、施瓦辛格、小甜甜、胡軍……
　　營銷方式：明星代言+ 車主新聞
　　精彩指數：★★★★

　　無論是在網站的汽車版，還是時尚版，甚至八卦版，總能看到凱迪拉克品牌汽車與不同明星的靚照漫天飛舞。凱迪拉克旗下車型，憑借時尚氣派的外觀設計，天生具有明星緣。如果說，在美國，凱迪拉克是“美國夢”的化身的話，那么在中國，毫無疑問，它就是 “時髦、氣派、拉風”的代言。明星營銷，無論是論相關明星的數量還是分量，凱迪拉克相對另外的三個品牌，均有不可忽視的優勢！

　　奧運會期間，凱迪拉克品牌最成功的明星營銷不是天價簽約的劉翔，而是威震泳壇的“八金王”菲爾浦斯，他的座駕是一輛凱雷德。同樣鐘情凱雷德的，還有小貝、施瓦辛格、小甜甜、胡軍……而影視圈買了凱迪拉克汽車的明星多不勝數，周杰倫擁有兩輛凱迪拉克，分別是SRX和CTS，董潔也開著一輛CTS，席琳·迪翁來上海開演唱會，乘坐的是一輛凱迪拉克旗艦商務車賽威，還有各種首映式、頒獎禮、明星慈善晚宴，選擇乘坐凱迪拉克車型的明星，更是不計其數。活躍在體育圈、娛樂圈的新一代偶像明星們，為今天凱迪拉克崇尚的年輕化訴求的傳遞可謂增色不少、貢獻非凡，凱迪拉克式的明星營銷也讓這個百年品牌越來越煥發出朝氣與活力。

　　奧迪
　　相關明星：張曼玉、“英杰匯”眾星
　　營銷方式：明星代言+明星組織
　　精彩指數：★★★☆

　　就如同奧迪A6保守低調的外觀設計，在明星營銷策略上，奧迪也顯得異常保守。若不是去年奧迪找來張曼玉作代言，又推出奧迪“英杰匯”匯集了一幫明星名人，人們對奧迪的品牌形象，還真停留在“公務員專車”的階段。

　　不過，奧迪的明星營銷自有它獨到的地方，那就是它只會將自己與極具品位和內涵的明星們綁在一起。為品牌作代言的張曼玉，無論是演技還是時尚氣質，均堪稱華人演藝圈的極品；而“英杰匯”則匯集了楊瀾、郎郎、李宗盛等各個領域的實力派人士，他們無論是公眾形象還是專業實力，都足以代表我們這個時代的精英形象。選擇與這些氣質非常成熟的明星合作，奧迪也成功地向人們傳達了一種品牌內涵：專業、經典、值得信賴。

　　寶馬
　　相關明星：郭晶晶、田亮、姚明、李湘、李宇春……
　　營銷方式：車主新聞
　　精彩指數：★★★★

　　在四大豪門中，寶馬是唯一一個沒有在中國地區請明星代言的品牌。但多年來寶馬對自己定位于“成功、時尚”的品牌形象的經營無疑是相當成功的，與寶馬“有染”的明星，從來就不缺。他們都是寶馬的金字招牌和活廣告，因為當身為寶馬車主的明星們爆出什么新聞時，那些八卦記者們絕不會忘了提一句他們的座駕。

　　話題女王郭晶晶無疑是寶馬品牌的忠實粉絲，在奧運會之前，她的座駕是一輛MINI，而奧運會之后，她很快又用拿到的金牌獎金買了一輛X6；田亮的老婆葉一茜懷孕時，開的是一輛x5；姚明的座駕是一輛寶馬7改裝車；李宇春年初給一家雜志拍廣告，開的是一輛Z4；十八歲的“謀女郎”李曼開的是一輛寶馬3……幾乎覆蓋了寶馬全系車型。雖然開寶馬的不一定是好人，這些明星新聞也不是那么勁爆，但從營銷的角度來說，寶馬成功地將自己的品牌形象融入了明星的日常生活，其“明星營銷”的功夫可說已臻化境。