高配車型受追捧！解析年末車市新態原創

　　年關將至，對于即將到來的新年和春節，國內汽車行業廠商、經銷商乃至消費者都充滿了期待。12月隨著各品牌產品頻頻亮出大幅優惠促銷的年終底牌，被社會經濟大環境壓制數月、人氣渙散的國內車市有望在此期間迎來一次大級別“觸底反彈”。

　　通過對購車者的隨機采訪可以發現，隨著12月中旬燃油稅方案的出臺，有部分準車族的購車意向悄然發生了改變，開始關注小排量車型。但與此形成鮮明對比的是，絕大多數消費者仍然表示將在經濟狀況許可的情況下　“買大一點的車”。由于10至20萬的中高級別轎車在空間、動力和安全性等方面具備突出優勢，且經過年終大幅優惠促銷，產品性價比凸現，成為市場最受關注的熱點。從更具體的反饋信息來看，絕大多數購車者在同品牌內的車型選擇上往往追求一步到位的高配置豪華車型。究其原因，有購買實力選擇中高級車的消費者注重產品帶來的更高全面駕乘體驗。相對于日后再花費大量時間精力對低配車型進行改裝、增配來說，消費者更愿意直接購買高配車型，更信任原廠豪華裝備為日后駕車出行帶來的高品質享受與全面保障。

　　為了進一步印證當前這樣的消費者購車習慣行為，筆者走訪了目前銷售態勢良好的一汽奔騰4S店。奔騰作為國內自主品牌中高級轎車代表，其擁有的良好動力操控性、全方位駕乘安全性、環保節油性等方面產品突出特點早已為消費者所津津樂道。目前奔騰處于年型產品換代階段，08款和09款共市銷售，其中08款分為2.3AT　豪華型、導航型；2.0AT舒適型、豪華型；2.0MT舒適型、豪華型等六款車型，而09款則有2.3AT豪華型、導航型；2.0AT豪華型、　導航型；2.0MT精英型等五款車型。據店面銷售人員介紹，進入年底促銷旺季后，在奔騰不同排量的多種配置車型中，豪華版車型受到消費者追捧，銷量明顯高于低配車型。其中有相當部分意向訂購低配車型的消費者是在對比高配車型價值后，改變了主意轉而訂購豪華版。而部分消費者為了享受到更高層次的駕乘體驗，進而選擇了配置有GPS導航系統、帶清洗裝置的燈光可調節氙氣式前大燈和電加熱功能＋八方向電動調節駕駛員座椅等超豪華裝備的導航版車型。

　　在4S店中，筆者還看到了剛剛到店不久的奔騰賀歲版。據促銷人員介紹，賀歲版是在奔騰08款2.0AT舒適型的基礎上通過增加帶指南針及倒車雷達顯示的電子防炫目智慧型內后視鏡、倒車雷達和六碟CD等配置而來。之所以選擇增加這些配置來回饋消費者，是考慮到這些裝備最能夠直接提升車主使用價值，車主借助這些升級裝備在用車過程中能享受到更加安全、舒適的出行體驗。而這一提升消費者價值之舉也受到了購車者的極大歡迎，新車剛剛到店就已訂出多臺，而來電咨詢者更是絡繹不絕。

　　由以上走訪得到信息可以看出，在滿足駕馭從容、空間舒適、安全可靠、節能環保等產品硬性指標要求后，豪華、舒適配置更加豐富的車型更容易受到消費者青睞。時至年末，消費者可供支出的預算較為寬裕，在購車過程中也更偏向選擇高配的車型來犒勞幸苦一年的家人和自己。在這樣的背景下豪華版車型受到追捧成為近期車市新態也就不難理解了。