完善產品布局 北京現(xiàn)代著力品質經營原創(chuàng)

　　今年以來，北京現(xiàn)代連續(xù)刷新歷史單月銷量紀錄，穩(wěn)固車企第一陣營的地位，目前銷量已超過年初預定的銷售目標，8月份更是以50713輛的業(yè)績創(chuàng)下新的紀錄。在銷量走高的同時，北京現(xiàn)代不斷推出實力車型，產品布局日臻完善。8月7日，自主研發(fā)中高級車型MOINCA名馭閃亮登場，截至9月22日，終端銷量已達到9749輛;9月9日，現(xiàn)代歐版A級兩廂車i30在韓國明星李孝利的演唱會中轟動上市，更是將2009年北京現(xiàn)代的精彩表現(xiàn)推向高潮。

　　在如此矚目的業(yè)績下，北京現(xiàn)代并沒有進行高調宣揚，反而冷靜地思考企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，下一步應如何走。正如北京現(xiàn)代常務副總經理李峰所說：“提升品牌形象以及提高品牌溢價，是每個廠家的目標，但這不是一兩年就可完成的。北京現(xiàn)代目前最重要的是以品質經營為核心，進一步打造出品質過硬的產品和良好的服務體系，讓消費者切身感受到北京現(xiàn)代的優(yōu)良品質，從而加深對北京現(xiàn)代的品牌認識，最終實現(xiàn)北京現(xiàn)代品牌提升的目標。”

　　北京現(xiàn)代正是以“品質經營”理念為核心，從打造產品開始，過渡到服務，再到品牌提升。而MOINCA名馭和i30的上市便是北京現(xiàn)代打造品質過硬的產品和不斷豐富產品線的體現(xiàn)。在成熟車型索納塔基礎上自主研發(fā)的MOINCA名馭，憑借豐富的配置和合理的價格，攜手領翔共同布局中高級車市場，進一步提升北京現(xiàn)代在中高級車市場的實力。源自德國法蘭克福設計中心的i30，時尚靈動的外型，歐版的設計，將以其高品質突圍A級兩廂車市場，為北京現(xiàn)代實現(xiàn)又一新的銷量增長點，彌補了北京現(xiàn)代在兩廂車市場的空白，讓北京現(xiàn)代產品線更完整，從而更大程度的滿足消費者的需求。

　　北京現(xiàn)代二工廠為北京現(xiàn)代產品品質提供了最優(yōu)質的保障和最先進的生產平臺，全程機械化的流水線生產，加上北京現(xiàn)代的6M管理，是其實現(xiàn)產品零缺陷的有力保障。同時北京現(xiàn)代響應現(xiàn)代汽車的全球戰(zhàn)略規(guī)劃，提出“3.3.5.5”的戰(zhàn)略目標，即北京現(xiàn)代在3年內 “產品品質”進入到國內汽車行業(yè)的前3名;5年內 “品牌形象”進入到國內汽車行業(yè)的前5名。

　　值得注意的是，“3.3.5.5”的目標并不僅僅是北京現(xiàn)代的一句口號，而是落到每個工作實處的體現(xiàn)。北京現(xiàn)代秉承“真心伴全程”的服務理念，于2008年推出“5年10萬公里”的售后服務政策，對發(fā)動機、變速箱等動力總成的保修期從2年6萬公里延長至5年10萬公里，同時針對目前消費者普遍關注的12類消耗品配件，北京現(xiàn)代也推出3個月/5000公里的保修政策，而此前其他廠商大多采取不保修或有限保修的政策。

　　李峰在談到產品品質時曾這樣說：“在汽車領域做品質，是在所有制造業(yè)中做品質最難的。汽車制造最核心的品質問題是動力總成系統(tǒng)、變速箱和發(fā)動機，如果做不好，要占到50%—70%故障率，所以非常難。再加上車身的電氣、密封、底盤、操控、安全系統(tǒng)等等，整個民用應用技術的東西都在汽車制造里面。”

　　在保證產品品質和售后服務質量的基礎上，北京現(xiàn)代逐步朝品牌提升方向發(fā)展，全新i品牌的引入便擔當著提升企業(yè)品牌的責任。北京現(xiàn)代著手于品牌提升的工作，其中一部分便是提高產品自身形象和顧客群體。全新i品牌車型都源于德國法蘭克福設計中心，先進的設計理念結合成熟的開發(fā)技術，讓i系列車型在品質上都相對以往有了較大幅度的提升，產品自身定位上也得以提高。而i品牌傳遞的intelligence(智慧)、information(信息)、innovation(革新)和i(myself)，正是針對高端時尚的消費群體。北京現(xiàn)代希望通過引入i品牌，樹立起新的品牌形象，并逐步滲透影響各層消費者對北京現(xiàn)代品牌的認知，從而提升北京現(xiàn)代整體的企業(yè)品牌形象。

　　良好的銷量表現(xiàn)加之富有競爭力的車型上市，北京現(xiàn)代的努力已初見成效，產品品質逐步獲得消費者的認可。從悅動伊蘭特組合穩(wěn)居銷量榜第一，雅紳特、途勝在各細分市場均有出色表現(xiàn)便可窺見一斑。相信持續(xù)“品質經營”，不斷打造更優(yōu)質的產品和創(chuàng)造更良好的服務，加之“i品牌”為現(xiàn)代品牌注入全新的元素和更多的活力，北京現(xiàn)代必能成功實現(xiàn)從優(yōu)良產品到優(yōu)質品牌的轉換，從而全方位的提升品牌形象。