借勢營銷 三款高人氣車型推薦原創

　　經濟業界向來喜歡評“年度十大”之類的獎項，汽車業界其實也不例外，一款車的成功營銷不只能夠為這款車拔高人氣，提升銷量，還能對廠家的企業形象有莫大的幫助。小編根據08年至今的營銷案例，整合出“汽車營銷年度經典”的備選案例，究竟哪幾款車成功搶得眼球又賺得鼎盛人氣?馬上揭曉!

　　案例一：驪威連連看 白領休閑新方式

　　經典指數：★★★★★

　　影響指數：★★★★★

　　東風日產08年推出的驪威連連看至今已成功舉辦了三期，在汽車市場眼花繚亂的各種營銷活動中脫穎而出，越辦越紅火，取得了令人矚目的跨界營銷成績。在經典小游戲連連看的基礎上，驪威連連看巧妙地將車型元素以及各式賣點融入到游戲中，讓玩家在玩游戲的同時能夠充分了解該車的特點并產生興趣，以此新穎方式創新性地培養消費好感，這種掙口碑又掙銷量的營銷方式也起到了立竿見影的效果。

　　驪威連連看第一、二期活動共獲得了近700萬次的廣告點擊、約290萬的游戲頁面參觀人數、20多萬的游戲注冊數;在第三期活動中游戲主頁的瀏覽量約為840萬、注冊玩家22萬、手機注冊量為2.5萬，在銷售市場也同樣吸引了逾2000試駕人數。而借營銷得勢的銷售成績也同樣有數據為證，驪威的銷量一直處于同級別的領先位置，活動推出后，驪威的月銷量更是平均保持過萬的的成績，并且連續12月蟬聯緊湊兩廂車級別的銷量冠軍，令競爭廠家眼紅，也間接帶動了整個行業網絡營銷的風潮。

　　當然驪威的魅力不只有一個成功的營銷活動作支撐，產品品質才是根本的重點。依靠“全時多能”的產品定位及極高的性價比，驪威的大氣外觀、超大空間和突出的實用性，都成為吸引消費者的最重要賣點。眾多消費者表示驪威連連看吸引到他們對該車產生興趣，但最終決定成為驪威車主的還是車本身的品質，10萬級別的車配備獲獎無數的HR16DE全鋁發動機，提供強大動力和高燃油性，加上長達2600mm的軸距，讓車內空間超乎想象。通過驪威連連看這個營銷平臺，驪威的品質亮點得到潛移默化的的傳播，成為“十二連冠”也有其道理。

　　案例二：雪佛蘭科魯茲 《變形金剛》植入營銷

　　經典指數：★★★★

　　影響指數：★★★★

　　電影、電視的植入式廣告向來是汽車營銷的重要組成部分之一，隨著電影營銷的盛行，越來越多汽車產品不滿足于單純地在屏幕上露一下臉，它們更多地參與到影片本身的內容中去，在潛移默化中與電影人物或風格結合。而全球熱播的《變形金剛》已經不只是車迷的盛宴，更是雪佛蘭科魯茲的展示平臺，加上雪佛蘭科魯茲SNS營銷的新策略，又吸引了一眾開心網、校內網的忠實FANS，營銷手法令人印象深刻。

　　雪佛蘭科魯茲以其四門跑車造型突破了緊湊型轎車的傳統設計，傳奇的克爾維特跑車上的雙座駕駛艙的設計概念被首次應用在雪佛蘭科魯茲的內飾設計上。車前內飾板的設計與色彩和前排座位相呼應，同時從中央儀表盤處向兩邊對稱延展，賦予駕駛者和乘坐者同樣的駕乘體驗。高檔而更具柔軟觸感的材質以及亞光飾條的應用，確保科魯茲在內飾設計上的高品質。該車的動力系統相當不錯，1.8L發動機最大功率為105kW/6200rpm，最大扭矩為177Nm/3800rpm。其搭載全新Ecotec DVVT發動機帶有雙可變氣門正時技術，配合S6六速手自一體變速器和D15五速手動變速器。

　　科魯茲除了外形上運動感十足，也不差動力，豐富的配置也鑄就了這款由米帥代言的金領結代表車。而雪佛蘭同時也充分利用了互聯網的最新技術及最新熱潮，通過SNS用戶與雪佛蘭受眾的充分吻合度在SNS網站上投放植入式廣告。在電影之外，通過網絡互動的方式讓目標受眾感受到品牌與產品的魅力，這種新穎的做法，促使科魯茲在上線極短時間就取得了極高的關注度，直接提升了其市場銷量。

　　案例三：新飛度 創意大雜燴

　　經典指數：★★★

　　影響指數：★★★★

　　去年7月上市的廣州本田新一代飛度在產能未得到完全釋放的情況下，短短一個月的時間便創造了近5000臺銷量的佳績，除了依靠本身的品牌和品質優勢，頗具創意的上市營銷方式也是其制勝原因。新飛度將目標消費者定位為追求個性、向往自由、充滿活力的年輕人。為此，廣州本田策劃了時尚展示FIT zone、車友社區iFITclub和植入電影的三大體驗營銷計劃，而這三個營銷創新活動亦成為2008年國內車市最引人注目的時尚事件。

　　FIT Zone移動展示櫥窗是專門針對新一代年輕人而推出的創意展示，在北京、上海、廣州、深圳等六大核心城市的時尚地標，設置非常酷的展示櫥窗，通過時尚的設計、絢麗的燈光動態效果，時尚族群可第一時間零距離體驗新飛度轎車以及“FIT生活理念”。同時，在活動現場，利用手機藍牙的方式，讓活動的參與者下載新飛度的主題歌，讓人充分感受到了活動的時尚所在。

　　飛度的營銷成功不只在于其創意模式，產品品質更是一個極好的支撐，該車引擎蓋上棱角分明的鼻翼，大角度的前風擋，鑄就了富運動感的楔形車頭，這在所有同級車型中顯得特色十足，六角形的進氣格柵取代了上一代的V形格柵，三角形的鷹眼前燈較上一代更大，新飛度的發動機蓋多了兩道褶皺，再加上前擋風玻璃更加前傾，后門處有一個明顯的下沉線條，讓新飛度整體上顯得運動感十足。而搭載的i-VTEC使得油耗表現非常突出，1.3L車型的等速油耗僅為4.9L，1.5L車型的等速油耗也僅為5L左右，高性能也顯示了這款運動小車非浪得虛名。