斯巴魯去年銷量位居進(jìn)口品牌三甲今年將挑戰(zhàn)

　　斯巴魯汽車(中國(guó))有限公司新近公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，其2009年在中國(guó)大陸地區(qū)汽車銷售量同比增長(zhǎng)85%，達(dá)到35,300臺(tái)，創(chuàng)造了斯巴魯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的新紀(jì)錄并一舉進(jìn)入進(jìn)口品牌前三甲。而在2010年，斯巴魯把中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷售目標(biāo)設(shè)定為50,000臺(tái)，根據(jù)幾年來(lái)銷量逐年接近翻番的增長(zhǎng)趨勢(shì)判斷，斯巴魯這一銷售目標(biāo)不難完成。

　　2009年，中國(guó)汽車市場(chǎng)總體銷量創(chuàng)造了新高，不過(guò)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其中進(jìn)口車型的銷售量同比增長(zhǎng)偏低，僅為20%左右。在這樣的市場(chǎng)背景下，斯巴魯旗下的Tribeca馳鵬、Outback傲虎、Legacy力獅、Forester森林人和Impreza翼豹等車型的銷量全面上升，整體銷量取得了遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的巨大增幅。而占據(jù)斯巴魯目前銷售量80%的Forester森林人，更是成為中國(guó)市場(chǎng)上單品銷量第一的純進(jìn)口品牌車型，目前其在中國(guó)市場(chǎng)的保有量已經(jīng)超過(guò)50,000臺(tái)。同時(shí)，憑借再創(chuàng)新高的總體銷售數(shù)量，斯巴魯位居中國(guó)進(jìn)口汽車品牌銷量排名第三。

　　縱觀斯巴魯近年發(fā)展歷程，可以看出其今年中國(guó)市場(chǎng)銷量再次取得飛躍性提升絕非偶然，而是在多個(gè)方面進(jìn)行努力厚積薄發(fā)的結(jié)果。

　　一直以來(lái)，左右對(duì)稱全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)(Symmetrical AWD)與斯巴魯水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)(SUBARU BOXER)相結(jié)合這一獨(dú)特汽車技術(shù)成就了斯巴魯汽車出色的操控性，行駛穩(wěn)定性和安全性。隨著深入宣傳和良好的性能表現(xiàn)，斯巴魯汽車這一獨(dú)特核心技術(shù)的性能優(yōu)勢(shì)被越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者所了解、接受和喜愛(ài)。在堅(jiān)持獨(dú)有技術(shù)的基礎(chǔ)上，斯巴魯還充分考慮消費(fèi)者的需求差異以適應(yīng)全球不同市場(chǎng)，在新Legacy力獅和新Outback傲虎導(dǎo)入中國(guó)之前，兩次邀請(qǐng)中國(guó)的經(jīng)銷商到日本總社研發(fā)中心提出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的改進(jìn)意見，將中國(guó)元素融合到設(shè)計(jì)當(dāng)中。技術(shù)上獨(dú)樹一幟，設(shè)計(jì)上順應(yīng)市場(chǎng)，斯巴魯汽車成功地吸引了消費(fèi)者。

　　與此同時(shí)，斯巴魯自從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，秉承全球同步策略，不斷將越來(lái)越多的新車型引入中國(guó)市場(chǎng)，使產(chǎn)品線日益豐富，以此更加廣泛地滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。僅在2009年，斯巴魯就面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了Forester森林人2.5XS、新Outback傲虎和新Legacy力獅等新車型，上述斯巴魯代表車型在保持獨(dú)具特色汽車技術(shù)的基礎(chǔ)上，敏銳捕捉消費(fèi)者使用需求，融入環(huán)保設(shè)計(jì)理念并采用搖籃式發(fā)動(dòng)機(jī)托架、無(wú)級(jí)變速器Lineartronic等創(chuàng)新技術(shù)，全面提高操控樂(lè)趣和安全性，以強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)推動(dòng)了銷量提升。為了配合豐富的產(chǎn)品線，斯巴魯還采用了贊助電影拍攝、聘請(qǐng)影視明星拍攝廣告等多種靈活的營(yíng)銷手段，無(wú)論對(duì)于單品車型的推介還是斯巴魯整體品牌形象的樹立都起到了良好效果。

　　在提升產(chǎn)品實(shí)力和樹立品牌形象等方面努力之外，斯巴魯還潛心打造完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過(guò)幾年持續(xù)建立，目前斯巴魯在中國(guó)大陸的銷售專賣店遍布一、二線城市，數(shù)量達(dá)到100余家。斯巴魯構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)重規(guī)模更重質(zhì)量，通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)，合理化流程，極大提高了售中、售后服務(wù)水平。布局合理、高質(zhì)量的銷售網(wǎng)絡(luò)為斯巴魯汽車在中國(guó)市場(chǎng)銷量高速增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　精準(zhǔn)把握市場(chǎng)、不斷提升產(chǎn)品實(shí)力的斯巴魯不僅在今年獲得了銷量上的回報(bào)，更為將來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展打開空間。面對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)下歷史新高的出色業(yè)績(jī)，斯巴魯汽車(中國(guó))有限公司董事·總經(jīng)理鈴木一成先生表示：斯巴魯對(duì)2009年在中國(guó)市場(chǎng)取得的銷售成績(jī)感到驕傲。持續(xù)增長(zhǎng)的汽車銷量體現(xiàn)了斯巴魯汽車的性能實(shí)力，也表明斯巴魯在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展正在逐漸加快。如此旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭進(jìn)一步堅(jiān)定了斯巴魯在中國(guó)發(fā)展的信心，在不久的將來(lái)，斯巴魯有望成為中國(guó)市場(chǎng)的第一進(jìn)口車品牌。